Evropský turismus je v bodě zlomu. Místní protesty, propad zisků TUI a boom „coolcation“ mění mapu dovolených

Evropský turismus je v bodě zlomu. Střetávají se v něm protesty místních, tlak na zisky v oboru, klimatické změny a blížící se politické termíny, které společně nutí k zásadnímu přehodnocení masového cestovního ruchu v jižní Evropě.

Protesty proti overturismu přerostly v přeshraniční hnutí

Počínaje dubnem 2024 na Kanárských a Baleárských ostrovech se protesty proti masovému turismu rozšířily do Barcelony, Malagy, San Sebastiánu, Janova, Lisabonu a dalších měst . 15. června 2025 proběhly koordinované demonstrace současně ve Španělsku, Portugalsku a Itálii. V Barceloně demonstranti stříkali na turisty vodními pistolemi a skandovali „Vaše dovolená, moje utrpení“ . Hnutí pokračuje i v roce 2026. Podle studie platformy JB.com jsou dnes Španělsko, Itálie a Francie považovány za tři evropské země s nejsilnějším odporem vůči masovému turismu . Jen v prvních čtyřech měsících roku 2026 vzrostl počet turistů ve Španělsku o 3,4 %, což napětí dále udržuje .

Šéf TUI prohlásil, že Španělsko a Itálie jsou na hraně kapacity

Dne 13. srpna 2026 generální ředitel TUI Sebastian Ebel veřejně řekl, že Španělsko a Itálie se „blíží svým kapacitním stropům“ a že to přirozeně povede turisty k hledání alternativ, jako je Egypt a Turecko . Již v lednu 2026 Ebel varoval, že Baleárské ostrovy „dosáhly své kapacity“, a vyzval rekreanty, ať hledají jinde . TUI na tuto situaci reagovala operativně: snížila kapacitu vlastní letecké flotily o 5 % a během špiček začala využívat partnery, jako je Ryanair .

Propad zisku o 27 % kvůli válce v Íránu a cenám paliv

Dne 12. srpna 2026 TUI oznámila výsledky za třetí kvartál: provozní zisk (EBIT) dosáhl 234,6 milionu eur, což je meziročně pokles o téměř 27 % a hodnota pod očekáváním trhu . Zisk před zdaněním klesl o 43 % na 153,4 milionu eur . Firma musela absorbovat jednorázové náklady ve výši 81 milionů eur v souvislosti s válkou v Íránu – repatriace turistů, přeplánování letů a prudce rostoucí ceny leteckého paliva . Letní rezervace německé pobočky TUI byly přibližně o 7 % nižší a zákazníci odkládali nákup zájezdů na poslední chvíli . TUI již v dubnu 2026 snížila celoroční výhled zisku a pozastavila poskytování odhadů tržeb .

„Coolcation“ a alternativní destinace zažívají boom

Rekordní letní vedra ve Středomoří ženou vzhůru trend „coolcation“ – dovolené v chladnějších severních oblastech. Skupina Trip.com zaznamenala meziroční nárůst vyhledávání chladnějších destinací o 74 % . Skandinávie, jižní Finsko a norský region Vestland hlásí prudký nárůst poptávky . Šéf TUI zároveň explicitně označil Egypt a Turecko za destinace, které pohltí přebytečnou poptávku ze Španělska a Itálie . Tento dvojí posun – na sever za chladem a na východ/ jih za levnějšími alternativami – přetváří mapu evropského turismu.

Vlády zavádějí poplatky a omezení

Španělsko, Itálie a Francie v reakci na tlak veřejnosti zavedly nebo rozšířily turistické daně, omezily krátkodobé pronájmy a nasadily limity pro výletní lodě . Konkrétní opatření zahrnují vyšší hotelové daně v Barceloně, restrikce pro krátkodobé pronájmy v několika španělských městech a omezení počtu výletních lodí v Benátkách a dalších přístavech . Rada EU již dříve uznala, že v Evropě existuje „nevyvážený cestovní ruch“, přičemž nejvíce turistů směřuje do Španělska, Německa, Francie a Itálie .

Volby na Baleárách v roce 2027: další politický milník

Baleárské ostrovy – kde protesty proti overturismu poprvé propukly v dubnu 2024 – čekají v roce 2027 regionální volby . Prohlášení TUI, že ostrovy „dosáhly kapacity“, staví politiku cestovního ruchu do centra volební kampaně . Jejich výsledek může rozhodnout, zda Baleáry zpřísní regulaci, nebo se pokusí najít rovnováhu mezi ekonomickou závislostí na turismu (ten tvoří zhruba 35 % baleárského HDP) a požadavky místních na dostupné bydlení a kvalitu života. Politické strany pravděpodobně pocítí tlak na zavedení závazných limitů pro počet turistů, vyšších ekologických daní a silnější ochrany bydlení.

Klíčové nejistoty

• Konkrétní podoba nových turistických poplatků a omezení v jednotlivých zemích vychází z místní legislativy, která nebyla v rámci vyhledávacího rozpočtu plně pokryta.
• Programy kandidátů v baleárských volbách v oblasti turistické politiky nejsou s takovým předstihem jasné.
• Zůstává nejisté, zda trend „coolcation“ přetrvá jako dlouhodobá strukturální změna, nebo opadne, pokud se letní teploty zmírní.