BOE, TCL CSOT a HKC tlačí na vyšší ceny panelů před vánoční sezonou

Čínské společnosti BOE, TCL CSOT a HKC chtějí za LCD panely pro televizory více peněz právě v době, kdy výrobci chystají zásoby na závěr roku. Podle zpráv o oznámeních dodavatelů jsou mezi dotčenými značkami Samsung, LG a Sony. Oznámení o změně cen ale není totéž co dohodnutá cena panelu — natož nová cenovka televize v obchodě.2815

Co firmy oznámily a proč?

BOE rozeslala zákazníkům oznámení 15. září a nové ceny navrhuje od čtvrtého čtvrtletí 2026. O jednotlivých výrobcích má jednat se zákazníky zvlášť. TCL CSOT oznámila 28. srpna zvýšení cen vybraných panelů od září, HKC zaslala oznámení 8. září. Žádná z firem nezveřejnila jednotné procento zdražení.28

BOE poukazuje na rostoucí ceny surovin a náklady v dodavatelském řetězci. HKC podle zpráv zmínila dražší nákup řídicích čipů, desek plošných spojů a skleněných substrátů.2228 Analytická společnost TrendForce navíc očekává, že soupeření o materiály využívané také při rozvoji umělé inteligence zvýší ve čtvrtém čtvrtletí náklady na výrobu televizních panelů o 4–7 % proti předchozímu čtvrtletí. To však samo o sobě neříká, o kolik dodavatelé skutečně zvýší prodejní ceny.10

Ceny má podpořit i omezení výroby

TrendForce uvádí, že BOE, TCL CSOT a HKC plánují kolem říjnových čínských svátků omezit výrobu v reakci na slabší poptávku zákazníků. U výrobních linek páté a vyšší generace očekává v říjnu využití 79,6 %, tedy o 4,2 procentního bodu méně než v září. Jde o širší ukazatel pro tyto linky, nikoli o potvrzení zhruba 70% využití právě u trojice firem.10

Omezená nabídka může výrobcům panelů pomoci při vyjednávání. Úspěch ale není jistý: po poklesu cen v červenci a srpnu počítala prognóza TrendForce ze začátku září s tím, že ceny televizních panelů všech velikostí zůstanou v září beze změny.111

Proč mají dodavatelé silnou pozici?

Dodavatelé displejů propojení se Samsungem a LG ustoupili od výroby velkých LCD panelů. Televizní divize obou značek proto více spoléhají na externí výrobce, včetně čínských.6 Podle zveřejněného odhadu připisovaného společnosti Omdia mají BOE, TCL CSOT a HKC dohromady 70–85% podíl u LCD panelů pro 65-, 75- a 85palcové televizory. Podkladová tržní data však zde nejsou k dispozici; rozmezí nelze vydávat za ověřený podíl pro každou velikost zvlášť.14

Podobný vývoj už trh zažil. Server The Elec uvádí, že po omezení výroby v roce 2023 zdražily v březnu panely o velikosti 32 až 55 palců meziměsíčně o 3–5 % a 65palcové o 7–9 %. V dubnu pak cena 65palcového panelu vzrostla o dalších 13 dolarů. Tehdejší růst ale neurčuje výsledek letošních jednání.33

Co to znamená pro Black Friday?

Značky nakupují panely a vytvářejí zásoby pro Black Friday a Vánoce. Zpráva odkazující na TrendForce předpokládala, že ve třetím čtvrtletí nakoupí velcí výrobci televizorů o 15 % více panelů než ve druhém.17 Vyšší nákupní cenu mohou podle konkrétního modelu zkusit vyjednat dolů, pokrýt ze své marže, upravit skladbu nabízených televizí, zmenšit slevu nebo ji promítnout do ceny pro obchodníky.

Televize vyrobené z dříve nakoupených panelů navíc nemusí změnu pocítit hned. U levnějších modelů může být rozhodování o slevách obzvlášť citlivé, dostupné zprávy však nevyčíslují jejich marže ani to, jaká část případného zdražení panelů dopadne na zákazníky.15 Zatím je tedy doložen tlak na náklady a slevy, nikoli jisté zdražení televizí v předvánočních akcích.