لماذا تتراجع شاومي وأوبو وفيفو عن إطلاق هواتف ‘ألترا‘ الرائدة عالميًا؟

تتراجع العلامات التجارية الصينية شاومي (Xiaomi) وأوبو (OPPO) وفيفو (Vivo) بشكل متزايد عن بيع هواتفها الرائدة من الفئة الفائقة ‘ألترا‘ (Ultra) خارج الصين، وذلك بسبب ضعف الطلب العالمي على هواتف أندرويد فائقة الجودة، وارتفاع تكاليف المكونات، والمنافسة الشرسة من آبل (Apple) وسامسونج (Samsung)، وهوامش الربح الضئيلة في الأسواق الخارجية. وبحسب التقارير، تم إلغاء هاتف شاومي 18 ألترا بالكامل، بينما يُتوقع أن يبقى هاتفا أوبو فايند X10 ألترا وفيفو X500 ألترا حصريين للسوق الصيني .

ما هي العلامات المتأثرة وما الذي يحدث؟

شاومي تلغي 18 ألترا وتتبنى تسمية ‘برو ماكس‘

أفادت تقارير أن شاومي ألغت هاتفها شاومي 18 ألترا . ومن المتوقع أن تشمل سلسلة شاومي 18 العالمية ثلاثة نماذج فقط: شاومي 18، وشاومي 18 برو، وشاومي 18 برو ماكس (Pro Max)، حيث تحل تسمية ‘برو ماكس‘ محل فئة ‘ألترا‘ للأسواق الدولية . ويمثل هذا تحولًا استراتيجيًا نحو تسمية على غرار هواتف آيفون لهواتف شاومي الرائدة عالميًا .

في وقت سابق، تم بيع هاتف شاومي 17 ألترا لايكا إديشن عالميًا ولكن تحت علامة تجارية مختلفة تمامًا: حيث أُطلق باسم ‘لايكا ليتسفون المدعوم من شاومي‘ (Leica Leitzphone powered by Xiaomi) خارج الصين . تشير هذه الخطوة إلى رغبة في فصل اسم ‘شاومي ألترا‘ عن المنتجات العالمية تمامًا، والسماح لعلامة لايكا بحمل هوية الهاتف المتميز في التصوير عالميًا .

أوبو وفيفو تحتفظان بهواتف ألترا محليًا

من المتوقع أن يظل هاتف أوبو فايند X10 ألترا (المتوقع إطلاقه في 2027) حصريًا للسوق الصيني . كما شهد هاتف فايند X9 ألترا، الذي أُطلق في الصين، إصدارًا عالميًا محدودًا أو لم يُطرح عالميًا أصلًا .

أما هاتف فيفو X500 ألترا القادم فمن المتوقع أيضًا أن يكون حصريًا للصين . وشهد هاتف فيفو X300 ألترا توفرًا عالميًا محدودًا، على الرغم من وصوله إلى بعض الأسواق الأوروبية عبر الاستيراد .

تفاصيل تغييرات التسمية

تتجه شاومي إلى هيكل تسمية أبسط يشبه آبل: النموذج الأساسي (base)، وبرو (Pro)، وبرو ماكس (Pro Max)، مع الاستغناء عن تسمية ‘ألترا‘ للنماذج العالمية . كما تم التخلي تدريجيًا عن العلامة التجارية ‘مي‘ (Mi) بدءًا من عام 2021، وأُعيد تسمية الأجهزة المتميزة تحت اسم ‘شاومي‘ لتوحيد حضور العلامة التجارية عالميًا .

بالنسبة لسلسلة 17 ألترا، أعادت شاومي تسمية الجهاز بالكامل تحت علامة لايكا التجارية للبيع الدولي، مما يشير إلى استعدادها لفصل اسم ‘شاومي ألترا‘ عن المنتجات العالمية . وظهر الجهاز في الأسواق العالمية باسم ‘لايكا ليتسفون المدعوم من شاومي‘، خلفًا لسلسلة ليتسفون التي كانت حصرية سابقًا لعلامة شارب (Sharp) في اليابان .

لماذا يحدث هذا التراجع؟

يعود قرار تقليص مبيعات هواتف ألترا العالمية إلى عدة عوامل رئيسية:

• ضعف الطلب على هواتف أندرويد فائقة الجودة خارج الصين. في العديد من الأسواق العالمية، تهيمن آبل وسامسونج على الفئة المتميزة التي تزيد عن 1000 دولار، مما يترك فرصًا محدودة لمنافسي أندرويد .
• ارتفاع تكاليف المكونات وهوامش الربح الضئيلة. بناء هاتف ألترا حقيقي بكاميرات ومواد متطورة مكلف، وتكاليف الإطلاق العالمية — التسويق، واعتماد شركات الاتصالات، والتخزين، والمرتجعات — تستهلك الأرباح الضئيلة بالفعل .
• المنافسة الشرسة من آبل وسامسونج. استحوذت آبل وسامسونج معًا على ما يقرب من 40% من السوق العالمية في عام 2025، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الصينية اكتساب زخم في أعلى شريحة سعرية .
• التركيز الاستراتيجي على السوق الصيني المحلي. لا يزال السوق الصيني شديد التنافسية ولكنه يوفر هوامش ربح أعلى واعترافًا أكبر بالعلامة التجارية لأجهزة الفئة الفائقة . تظهر بيانات أومديا (Omdia) أن شحنات الهواتف الذكية العالمية نمت بنسبة 2% فقط في عام 2025، بينما انخفض سوق الصين بشكل طفيف .

متى قد تعود شاومي إلى تسمية ألترا عالميًا؟

لا يوجد جدول زمني مؤكد لعودة اسم ‘ألترا‘ إلى الأسواق العالمية. تشير أحدث التقارير (أغسطس 2026) إلى إلغاء هاتف شاومي 18 ألترا، وأن هاتف برو ماكس هو الهاتف الرائد العالمي المخطط له بدلاً من ذلك . أبلغ المُسرب كارتيكي سينغ (Kartikey Singh) عن إنهاء تطوير هاتف 18 ألترا ‘بدرجة يقين تصل إلى 99 بالمئة‘ .

أقرب احتمال للعودة سيكون مع جيل شاومي 19 (أواخر 2027 أو 2028)، لكن لا توجد حتى الآن تسريبات أو تصريحات رسمية تشير إلى عودة محتملة. جميع الأدلة تشير إلى تحول استراتيجي بعيدًا عن تسمية ‘ألترا‘ في المستقبل المنظور .

ماذا يعني هذا للمشترين؟

في الوقت الحالي، الهواتف الوحيدة من فئة ألترا التي تعمل بنظام أندرويد والمتاحة على نطاق واسع خارج الصين هي سلسلة سامسونج جالاكسي S ألترا، وأحيانًا هواتف شاومي ألترا التي تُطرح تحت اسم مختلف . كان بإمكان المشترين الأوروبيين في عام 2025 اختيار شاومي 17 ألترا، أو فيفو X300 ألترا، أو أوبو فايند X9 ألترا، ولكن هذه النافذة قد تكون على وشك الإغلاق .

الخلاصة: هذه العلامات التجارية لا تتخلى عن الأجهزة عالية الجودة — فهي لا تزال تنتج أجهزة من فئة ألترا للسوق الصيني — لكنها لم تعد مستعدة للاستثمار في الإطلاقات العالمية لتلك النماذج، حيث تقوم بإعادة تسميتها أو استبدالها بأسماء بديلة لتقليل المخاطر والتكيف مع حقائق السوق .