التحول الأبرز: مزايدة CPC موجهة إلى التحويلات

بات بإمكان حملات خلاصة المنتجات استخدام صيغة oCPC، أي تكلفة النقرة المحسّنة للتحويلات، في مرحلة تجريبية. يواصل المعلن الدفع مقابل النقرة، لكن النظام يحاول توجيه الظهور نحو النقرات الأكثر احتمالاً لإتمام حدث تحويل يحدده المعلن. ويشمل الإصدار الأول حملات تُحاسَب بالنقرة مع مزايدة ثابتة أو يدوية وسقف إيجابي لمزايدة التحويل.

وتمنح هذه الخطوة معلني المنتجات خياراً يتجاوز تحسين الزيارات وحدها. غير أن الميزة لا تزال تجريبية، وستعتمد نتائجها على جودة أحداث التحويل، وشمولية خلاصة المنتجات، وكمية بيانات الحملة المتاحة للنظام.

استنساخ الحملات وإنشاؤها بالجملة

لن يضطر المعلنون إلى إعادة بناء كل حملة من الصفر. إذ يمكن استنساخ حملة CPC قائمة وتحويل النسخة إلى حملة oCPC، كما يمكن إنشاء حملات oCPC بالجملة. وعند الاستنساخ، يملأ Ads Manager حدث التحويل تلقائياً إذا كان هناك حدث مؤهل واحد فقط؛ أما إذا تعددت الأحداث، فيُطلب من المعلن اختيار أحدها.

وتقلل هذه العملية كلفة اختبار حملات خلاصة المنتجات ومقارنة التسليم القائم على النقر بالتسليم الموجه إلى التحويلات، خصوصاً للفرق التي تدير أسواقاً أو خلاصات متعددة.

إعلانات المنتجات تصبح أقرب إلى تجربة التسوق

تختبر OpenAI أيضاً صيغة دائرة متعددة المنتجات لإعلانات خلاصة المنتجات. وبدلاً من عرض منتج واحد، يمكن للصيغة إظهار عدة منتجات للمعلن نفسه ضمن التجربة الإعلانية ذاتها. وتشير التقارير عن الاختبار إلى أن الدائرة تقتصر على محفظة منتجات المعلن الواحد.

وتناسب هذه الصيغة طبيعة البحث داخل ChatGPT، حيث قد يقارن المستخدم بين عدة خيارات بدلاً من البحث عن منتج محدد بعينه. وبما أن الميزة لا تزال قيد الاختبار، فقد تتغير إتاحتها وطريقة عملها لاحقاً.

قياس أدق عبر معلمات URL وتكاملات خارجية

تدعم إعلانات ChatGPT الآن وحدات ماكرو ديناميكية لعناوين URL، يمكنها تمرير معرّفات إلى معلمات صفحات الهبوط عند عرض الإعلان. وتشمل المعلمات المبلغ عنها {campaign_id} و{ad_group_id} و{ad_id} و{ad_account_id}. وتساعد هذه القيم المعلن على ربط زيارة صفحة الهبوط بالحملة والإعلان اللذين أنشآها، من دون إدارة كل معرّف يدوياً داخل الرابط.

كما يتوسع نظام القياس المحيط بالمنصة:

• يتيح Triple Whale ربط أداء إعلانات ChatGPT بعمليات الإسناد والتقارير الأوسع في التجارة الإلكترونية.
• يمكن لـ Sonar Optimize إرسال إشارات تحويل أقوى إلى OpenAI، وفق التقارير المتعلقة بالتكامل.
• يمنح دعم Conversion API من Hightouch العلامات التجارية مساراً إضافياً لإرسال بيانات التحويل إلى عمليات الإعلان.

ولا تلغي هذه التكاملات حالة عدم اليقين في الإسناد. فهي تسهّل مقارنة إعلانات ChatGPT بالقنوات الأخرى، لكن جودة النتائج تظل مرتبطة بتوحيد تعريفات الأحداث، ونظافة تتبع صفحات الهبوط، وموثوقية نموذج القياس المستخدم.

المطابقة المتقدمة التلقائية تغيّر الإعدادات الافتراضية للبكسل

أصبحت المطابقة المتقدمة التلقائية، أو Automatic Advanced Matching، الإعداد الافتراضي للبكسلات الجديدة على الويب، وكان من المقرر طرحها على البكسلات الحالية في 17 أغسطس 2026 ما لم يختر المعلن إلغاءها. وتستخدم الميزة معلومات العملاء المجمّعة عبر البكسل بعد تشفيرها، بهدف تحسين مطابقة التحويلات، بما في ذلك عبر الجلسات أو الأجهزة المختلفة.

ولهذا ينبغي للمعلنين مراجعة إعدادات البكسل، وجودة الأحداث، ومتطلبات موافقة المستخدمين المعمول بها، بدلاً من التعامل مع التغيير كتحسين أداء تلقائي. فقد تحسّن المطابقة الإسناد، لكنها تجعل فهم البيانات التي يجمعها البكسل وكيفية التعامل معها أكثر أهمية.

أين تتوفر إعلانات ChatGPT؟

بدأ برنامج OpenAI الإعلاني في الولايات المتحدة، ثم امتد إلى كندا وأستراليا ونيوزيلندا. وفي 11 أغسطس 2026 أعلنت الشركة إطلاق إعلانات ChatGPT في خمس أسواق إضافية هي: المملكة المتحدة، والمكسيك، والبرازيل، واليابان، وكوريا الجنوبية. وبذلك يصل نطاق التوسع المعلن إلى تسع أسواق.

وتستهدف الإعلانات المستخدمين البالغين الذين سجّلوا الدخول على خطتي Free وGo. أما مستخدمو Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation، فلا يتلقون إعلانات، كما تُستبعد الحسابات التي تحدد OpenAI أنها تعود إلى أشخاص دون 18 عاماً.

ولم تكشف OpenAI عدد المستخدمين الأسبوعيين الذين تنطبق عليهم كل هذه الشروط في الأسواق النشطة. وتذكر بعض أدوات التتبع في القطاع أكثر من مليار مستخدم أسبوعي لـChatGPT، لكن هذا رقم أو تقدير يتعلق بالمنصة ككل، وليس عدداً معلناً للمستخدمين المؤهلين للإعلانات على خطتي Free وGo.

Similarweb تفتح نافذة على الإعلانات داخل الذكاء الاصطناعي

توسّع مجموعة بيانات AI Ads من Similarweb استخبارات الإعلانات لتشمل ChatGPT وGoogle AI Mode وGoogle AI Overviews. وتهدف إلى إظهار العلامات التجارية التي تشتري مساحات إعلانية، والإبداعات والمحتوى المدعوم الذي تستخدمه، والسياق المحيط أو نية المستخدم، إضافة إلى حصة الظهور.

وتكتسب هذه الأدوات أهميتها لأن واجهات الذكاء الاصطناعي الحوارية لم توفر حتى الآن تجربة مكتبة إعلانية عامة مماثلة لما اعتاد عليه المسوقون في منصات البحث والشبكات الاجتماعية الكبرى. ويركز منتج Similarweb على التحليل التنافسي: أين يظهر المنافسون، وما الرسائل التي يستخدمونها، وفي أي سياقات يستهدفون المستخدمين.

وتتحرك منتجات أخرى في الاتجاه نفسه. فعلى سبيل المثال، تقول Adthena إنها تتتبع حضور العلامات التجارية، والمطالبات التي تظهر فيها الإعلانات، والمعلنين المنافسين عبر مواضع إعلانات ChatGPT.

Omneky تدمج إعلانات ChatGPT في سير عمل متعدد القنوات

أضافت Omneky الإعلان الذاتي الخدمة على ChatGPT إلى منصتها لإدارة الحملات. ويمكن لعملائها إنشاء حملات ChatGPT وإطلاقها وتحسينها إلى جانب قنوات مثل Meta وGoogle وLinkedIn وTikTok وReddit.

وتكمن أهمية الخطوة في الجانب التشغيلي، لا في تقديم صيغة إعلانية جديدة داخل ChatGPT. فهي تتيح إدارة إنتاج الإبداع الإعلاني، وتنفيذ الحملات، وتحسين الميزانيات، والاختبارات، والتقارير ضمن سير عمل أكثر توحيداً عبر القنوات. كما تقدم Omneky منصتها كوسيلة لربط بيانات الإعلان وإجراءاته بالمساعدات الذكية عبر عرض MCP الخاص بها.

ماذا تعني التحديثات للمعلنين؟

تشير التغييرات مجتمعة إلى اتجاه واضح: إعلانات ChatGPT تنتقل من اختبار محدود لمواضع إعلانية حوارية إلى حزمة أداء أكثر تقليدية، تشمل:

1. التحسين نحو النتائج: تقدم oCPC تسليماً موجهاً إلى التحويلات لحملات خلاصة المنتجات، مع استمرار الفوترة على أساس النقرة.
2. توسيع إدارة الحملات: يجعل الاستنساخ والإنشاء بالجملة اختبار الحملات أسهل، خصوصاً مع تعدد الخلاصات والأسواق.
3. عرض منتجات أكثر: تتيح الدوائر للمستخدم مقارنة منتجات عدة ضمن تجربة إعلانية واحدة.
4. تحسين القياس: تربط المعرّفات الديناميكية والتكاملات الخارجية نشاط ChatGPT بأنظمة الإسناد اللاحقة.
5. توسيع المخزون الإعلاني: يغطي نطاق الإطلاق المعلن الآن تسع أسواق، مع بقاء حجم الجمهور المؤهل غير معروف.
6. الانتباه إلى حوكمة البيانات: تجعل المطابقة المتقدمة التلقائية مراجعة إعدادات البكسل وموافقات الخصوصية أكثر أهمية.

والخلاصة الأقوى ليست أن إعلانات ChatGPT تضاهي بالفعل نضج أو حجم الشبكات الإعلانية الراسخة، بل أن OpenAI تبني المكونات اللازمة للمنافسة على ميزانيات التسويق القائم على الأداء: إشارات التحويل، وصيغ التجارة الإلكترونية، والمخزون الدولي، وشبكة من شركاء القياس والاستخبارات.

التحول الأبرز: مزايدة CPC موجهة إلى التحويلات

بات بإمكان حملات خلاصة المنتجات استخدام صيغة oCPC، أي تكلفة النقرة المحسّنة للتحويلات، في مرحلة تجريبية. يواصل المعلن الدفع مقابل النقرة، لكن النظام يحاول توجيه الظهور نحو النقرات الأكثر احتمالاً لإتمام حدث تحويل يحدده المعلن. ويشمل الإصدار الأول حملات تُحاسَب بالنقرة مع مزايدة ثابتة أو يدوية وسقف إيجابي لمزايدة التحويل.

وتمنح هذه الخطوة معلني المنتجات خياراً يتجاوز تحسين الزيارات وحدها. غير أن الميزة لا تزال تجريبية، وستعتمد نتائجها على جودة أحداث التحويل، وشمولية خلاصة المنتجات، وكمية بيانات الحملة المتاحة للنظام.

استنساخ الحملات وإنشاؤها بالجملة

لن يضطر المعلنون إلى إعادة بناء كل حملة من الصفر. إذ يمكن استنساخ حملة CPC قائمة وتحويل النسخة إلى حملة oCPC، كما يمكن إنشاء حملات oCPC بالجملة. وعند الاستنساخ، يملأ Ads Manager حدث التحويل تلقائياً إذا كان هناك حدث مؤهل واحد فقط؛ أما إذا تعددت الأحداث، فيُطلب من المعلن اختيار أحدها.

وتقلل هذه العملية كلفة اختبار حملات خلاصة المنتجات ومقارنة التسليم القائم على النقر بالتسليم الموجه إلى التحويلات، خصوصاً للفرق التي تدير أسواقاً أو خلاصات متعددة.

إعلانات المنتجات تصبح أقرب إلى تجربة التسوق

تختبر OpenAI أيضاً صيغة دائرة متعددة المنتجات لإعلانات خلاصة المنتجات. وبدلاً من عرض منتج واحد، يمكن للصيغة إظهار عدة منتجات للمعلن نفسه ضمن التجربة الإعلانية ذاتها. وتشير التقارير عن الاختبار إلى أن الدائرة تقتصر على محفظة منتجات المعلن الواحد.

وتناسب هذه الصيغة طبيعة البحث داخل ChatGPT، حيث قد يقارن المستخدم بين عدة خيارات بدلاً من البحث عن منتج محدد بعينه. وبما أن الميزة لا تزال قيد الاختبار، فقد تتغير إتاحتها وطريقة عملها لاحقاً.

قياس أدق عبر معلمات URL وتكاملات خارجية

تدعم إعلانات ChatGPT الآن وحدات ماكرو ديناميكية لعناوين URL، يمكنها تمرير معرّفات إلى معلمات صفحات الهبوط عند عرض الإعلان. وتشمل المعلمات المبلغ عنها {campaign_id} و{ad_group_id} و{ad_id} و{ad_account_id}. وتساعد هذه القيم المعلن على ربط زيارة صفحة الهبوط بالحملة والإعلان اللذين أنشآها، من دون إدارة كل معرّف يدوياً داخل الرابط.

كما يتوسع نظام القياس المحيط بالمنصة:

• يتيح Triple Whale ربط أداء إعلانات ChatGPT بعمليات الإسناد والتقارير الأوسع في التجارة الإلكترونية.
• يمكن لـ Sonar Optimize إرسال إشارات تحويل أقوى إلى OpenAI، وفق التقارير المتعلقة بالتكامل.
• يمنح دعم Conversion API من Hightouch العلامات التجارية مساراً إضافياً لإرسال بيانات التحويل إلى عمليات الإعلان.

ولا تلغي هذه التكاملات حالة عدم اليقين في الإسناد. فهي تسهّل مقارنة إعلانات ChatGPT بالقنوات الأخرى، لكن جودة النتائج تظل مرتبطة بتوحيد تعريفات الأحداث، ونظافة تتبع صفحات الهبوط، وموثوقية نموذج القياس المستخدم.

المطابقة المتقدمة التلقائية تغيّر الإعدادات الافتراضية للبكسل

أصبحت المطابقة المتقدمة التلقائية، أو Automatic Advanced Matching، الإعداد الافتراضي للبكسلات الجديدة على الويب، وكان من المقرر طرحها على البكسلات الحالية في 17 أغسطس 2026 ما لم يختر المعلن إلغاءها. وتستخدم الميزة معلومات العملاء المجمّعة عبر البكسل بعد تشفيرها، بهدف تحسين مطابقة التحويلات، بما في ذلك عبر الجلسات أو الأجهزة المختلفة.

ولهذا ينبغي للمعلنين مراجعة إعدادات البكسل، وجودة الأحداث، ومتطلبات موافقة المستخدمين المعمول بها، بدلاً من التعامل مع التغيير كتحسين أداء تلقائي. فقد تحسّن المطابقة الإسناد، لكنها تجعل فهم البيانات التي يجمعها البكسل وكيفية التعامل معها أكثر أهمية.

أين تتوفر إعلانات ChatGPT؟

بدأ برنامج OpenAI الإعلاني في الولايات المتحدة، ثم امتد إلى كندا وأستراليا ونيوزيلندا. وفي 11 أغسطس 2026 أعلنت الشركة إطلاق إعلانات ChatGPT في خمس أسواق إضافية هي: المملكة المتحدة، والمكسيك، والبرازيل، واليابان، وكوريا الجنوبية. وبذلك يصل نطاق التوسع المعلن إلى تسع أسواق.

وتستهدف الإعلانات المستخدمين البالغين الذين سجّلوا الدخول على خطتي Free وGo. أما مستخدمو Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation، فلا يتلقون إعلانات، كما تُستبعد الحسابات التي تحدد OpenAI أنها تعود إلى أشخاص دون 18 عاماً.

ولم تكشف OpenAI عدد المستخدمين الأسبوعيين الذين تنطبق عليهم كل هذه الشروط في الأسواق النشطة. وتذكر بعض أدوات التتبع في القطاع أكثر من مليار مستخدم أسبوعي لـChatGPT، لكن هذا رقم أو تقدير يتعلق بالمنصة ككل، وليس عدداً معلناً للمستخدمين المؤهلين للإعلانات على خطتي Free وGo.

Similarweb تفتح نافذة على الإعلانات داخل الذكاء الاصطناعي

توسّع مجموعة بيانات AI Ads من Similarweb استخبارات الإعلانات لتشمل ChatGPT وGoogle AI Mode وGoogle AI Overviews. وتهدف إلى إظهار العلامات التجارية التي تشتري مساحات إعلانية، والإبداعات والمحتوى المدعوم الذي تستخدمه، والسياق المحيط أو نية المستخدم، إضافة إلى حصة الظهور.

وتكتسب هذه الأدوات أهميتها لأن واجهات الذكاء الاصطناعي الحوارية لم توفر حتى الآن تجربة مكتبة إعلانية عامة مماثلة لما اعتاد عليه المسوقون في منصات البحث والشبكات الاجتماعية الكبرى. ويركز منتج Similarweb على التحليل التنافسي: أين يظهر المنافسون، وما الرسائل التي يستخدمونها، وفي أي سياقات يستهدفون المستخدمين.

وتتحرك منتجات أخرى في الاتجاه نفسه. فعلى سبيل المثال، تقول Adthena إنها تتتبع حضور العلامات التجارية، والمطالبات التي تظهر فيها الإعلانات، والمعلنين المنافسين عبر مواضع إعلانات ChatGPT.

Omneky تدمج إعلانات ChatGPT في سير عمل متعدد القنوات

أضافت Omneky الإعلان الذاتي الخدمة على ChatGPT إلى منصتها لإدارة الحملات. ويمكن لعملائها إنشاء حملات ChatGPT وإطلاقها وتحسينها إلى جانب قنوات مثل Meta وGoogle وLinkedIn وTikTok وReddit.

وتكمن أهمية الخطوة في الجانب التشغيلي، لا في تقديم صيغة إعلانية جديدة داخل ChatGPT. فهي تتيح إدارة إنتاج الإبداع الإعلاني، وتنفيذ الحملات، وتحسين الميزانيات، والاختبارات، والتقارير ضمن سير عمل أكثر توحيداً عبر القنوات. كما تقدم Omneky منصتها كوسيلة لربط بيانات الإعلان وإجراءاته بالمساعدات الذكية عبر عرض MCP الخاص بها.

ماذا تعني التحديثات للمعلنين؟

تشير التغييرات مجتمعة إلى اتجاه واضح: إعلانات ChatGPT تنتقل من اختبار محدود لمواضع إعلانية حوارية إلى حزمة أداء أكثر تقليدية، تشمل:

1. التحسين نحو النتائج: تقدم oCPC تسليماً موجهاً إلى التحويلات لحملات خلاصة المنتجات، مع استمرار الفوترة على أساس النقرة.
2. توسيع إدارة الحملات: يجعل الاستنساخ والإنشاء بالجملة اختبار الحملات أسهل، خصوصاً مع تعدد الخلاصات والأسواق.
3. عرض منتجات أكثر: تتيح الدوائر للمستخدم مقارنة منتجات عدة ضمن تجربة إعلانية واحدة.
4. تحسين القياس: تربط المعرّفات الديناميكية والتكاملات الخارجية نشاط ChatGPT بأنظمة الإسناد اللاحقة.
5. توسيع المخزون الإعلاني: يغطي نطاق الإطلاق المعلن الآن تسع أسواق، مع بقاء حجم الجمهور المؤهل غير معروف.
6. الانتباه إلى حوكمة البيانات: تجعل المطابقة المتقدمة التلقائية مراجعة إعدادات البكسل وموافقات الخصوصية أكثر أهمية.

والخلاصة الأقوى ليست أن إعلانات ChatGPT تضاهي بالفعل نضج أو حجم الشبكات الإعلانية الراسخة، بل أن OpenAI تبني المكونات اللازمة للمنافسة على ميزانيات التسويق القائم على الأداء: إشارات التحويل، وصيغ التجارة الإلكترونية، والمخزون الدولي، وشبكة من شركاء القياس والاستخبارات.