لوريال تتعاون مع OpenAI في VivaTech 2026: اكتشاف المنتجات عبر ChatGPT، تجربة افتراضية للمكياج وعلوم البشرة بالذكاء الاصطناعي

في مؤتمر VivaTech 2026، أعلنت عملاق مستحضرات التجميل لوريال (L'Oréal) وشركة OpenAI المطورة لـ ChatGPT عن شراكة استراتيجية تاريخية، تجعل OpenAI شريكًا مؤسسًا في استراتيجية لوريال للذكاء الاصطناعي "التحويلي" (Transformative AI) . تم الكشف عن الشراكة في 17 يونيو، بهدف إعادة تشكيل الطريقة التي يكتشف بها المستهلكون المنتجات ويجربونها ويشترونها، مع تسريع الأبحاث والتسويق عبر الذكاء الاصطناعي التوليدي .

التطبيقات الرئيسية للذكاء الاصطناعي: أربع أدوات محورية

اكتشاف المنتجات عبر ChatGPT — تقوم لوريال بدمج صفحات تفاصيل المنتجات لآلاف المنتجات الأمريكية مباشرة داخل ChatGPT، مما يتيح التسوق التجميلي المحادثي واكتشاف المنتجات من خلال المنصة . تشمل العلامات المشاركة لانكوم (Lancôme) وكيراستاس (Kérastase) .

تجربة افتراضية للمكياج من مايبيلين داخل ChatGPT — ستقوم مايبيلين (Maybelline) بدمج تقنية التجربة الافتراضية ModiFace من لوريال مباشرة داخل ChatGPT، مما يتيح للمستخدمين تجربة إطلالات المكياج بشكل محادثي . من المتوقع إطلاق الميزة في صيف 2026 .

نموذج GPT-Rosalind لتحليل ميكروبيوم البشرة — تنشر لوريال نموذج ذكاء اصطناعي متخصص يُدعى GPT-Rosalind، طورته OpenAI لعلوم الحياة، لتحليل ميكروبيوم البشرة. يبدأ التركيز الأولي على علامة La Roche-Posay، بهدف تحديد البكتيريا المفيدة وتسريع تطوير الجيل القادم من منتجات العناية بالبشرة الطبيعية والمتطورة .

منصة CreAItech لإنشاء المحتوى — ستُستخدم أحدث نماذج OpenAI في تشغيل نظام CreAItech للإنتاج التسويقي، مما يُسرّع إنشاء محتوى التجميل على نطاق واسع . وقد تلقى أكثر من 73,000 موظف في لوريال تدريبًا على الذكاء الاصطناعي التوليدي .

توسعة محفظة العلامات الكورية

تزامن إعلان OpenAI مع تعميق التزام لوريال بالعلامات الكورية للجمال :

• 3CE (3 Concept Eyes) — العلامة المملوكة بالفعل للوريال منذ 2018، تواصل توسعها العالمي من سيؤول بتركيز استراتيجي على الفئات الأساسية مثل أحمر الشفاه، البلاش، وظلال العيون . تعمل العلامة الآن في تسع دول .

• Dr.G — أتمت لوريال استحواذها على Dr.G (عبر Gowoonsesang Cosmetics) من مجموعة التجزئة السويسرية Migros في 2024-2025 . في أبريل 2026، عينت لوريال مديرًا عامًا جديدًا لقيادة التوسع العالمي للعلامة، مما يشير إلى دمجها الكامل في محفظة لوريال . يشمل الاستحواذ إيقاف العلامات الثانوية Vividraw وHeals للتركيز حصريًا على Dr.G .

تمنح هذه الإضافات لوريال استراتيجية مزدوجة للجمال الكوري — 3CE في مستحضرات التجميل الملونة وDr.G في العناية الطبية بالبشرة — مع وضع كوريا كمركز رئيسي للابتكار ومحرك نمو عالمي .

ماذا يعني هذا لصناعة التجميل

تمثل هذه الشراكة واحدة من أعمق عمليات دمج منصة ذكاء اصطناعي رئيسية في عمليات شركة تجميل. من خلال دمج اكتشاف المنتجات والتجارب الافتراضية مباشرة داخل ChatGPT، تراهن لوريال على أن الذكاء الاصطناعي المحادثي سيصبح واجهة التسوق الأساسية. كما يشير استخدام GPT-Rosalind في أبحاث الميكروبيوم إلى أن الذكاء الاصطناعي يتجاوز التسويق نحو قلب علم تركيب منتجات العناية بالبشرة.