وبرزت هذه الخطوة جزئيًا لأن المنافس أديداس لم يقدم تفعيلًا مماثلًا للبطل ألكسندر زفيريف في بطولة الرجال . وكانت نايكي قد بدأت بالفعل في بناء صورة أندريفا في وقت سابق من الموسم: في بطولة مدريد المفتوحة لعام 2025، أعطتها العلامة التجارية حقيبة يد مخصصة كتب عليها "ميراكل"، وهي مسرحية على اسمها وصعودها السريع، كما ظهرت بشكل بارز في مجموعة نايكي لبطولة فرنسا المفتوحة لعام 2025 إلى جانب نجوم مثل أرينا سابالينكا ونعومي أوساكا وتشينوين زينغ .

سيرينا ويليامز: العودة كحدث تسويقي لنايكي

أعلنت سيرينا ويليامز، البالغة من العمر 44 عامًا، عن عودتها إلى التنس الاحترافي بعد غياب دام قرابة أربع سنوات—ليس من خلال بيان صحفي أو مقابلة خاصة، بل من خلال إعلان لنايكي . أظهر المقطع ويليامز في الملعب بينما يضيء هاتفها بالمكالمات والرسائل النصية، وبلغ ذروته بعبارة "أعتقد أن الجميع سمع الخبر" . وقد صيغت هذه العودة كحدث ثقافي يحمل علامة نايكي التجارية منذ البداية.

قبلت ويليامز بطاقة دعوة للمشاركة في منافسات الزوجي في بطولة HSBC للتنس في نادي كوينز في لندن في يونيو 2026، ومن المتوقع على نطاق واسع أن تشارك في بطولة ويمبلدون بعد ذلك . نايكي هي من ستزودها بمستلزماتها للحملة، واضعة العودة على أنها بداية حقبة "سيرينا الثالثة" تحت رايتها.

كيف تجيب هذه التحركات على الانتقادات المتزايدة

خلال السنوات القليلة الماضية، اشتدت الانتقادات لاستراتيجية نايكي في التنس حول عدة قضايا أساسية:

• انكماش قائمة اللاعبين: انخفض تواجد نايكي بين اللاعبين المصنفين في بطولة أمريكا المفتوحة بنسبة 47٪ بين عامي 2022 و2025، وتقلص إجمالي قائمتها من لاعبي التنس المحترفين من 48 إلى 35 لاعبًا .
• حل قسم التنس: تحت القيادة السابقة، حلت نايكي فريق التنس المخصص لها وأعادت تنظيمه حسب الجنس بدلاً من الرياضة، وهو ما قال المراقبون إنه خفف من الطاقة الإبداعية والخبرة الخاصة بالرياضة .
• إهمال النجوم الصاعدة: أشار المحللون والمعلقون إلى أن نايكي كانت تضم في قائمتها مواهب جيل مثل كارلوس ألكاراز ويانيك سينر، لكنها لم تفعل الكثير للترويج لهما بشكل جاد، خاصة مقارنة بالجهد الذي كانت تبذله من أجل رافاييل نادال وسيرينا ويليامز .
• مكاسب المنافسين: العلامات التجارية الناشئة مثل On (إيغا شفيونتيك) ولولوليمون (فرانسيس تيافو)، وحتى المنافس التقليدي أديداس، نجحت في انتزاع المواهب من نايكي وكسبت معركة الموضة والثقافة في الملاعب .

تعالج تحركات أندريفا وويليامز هذه الانتقادات من زاويتين. حملة أندريفا تُظهر أن نايكي لا تزال قادرة على تحديد المواهب الشابة وتمويلها ودعمها وتفعيل حملاتها فورًا—لقد تم التعاقد معها وعمرها حوالي 14 عامًا، ودعمتها خلال سنوات الناشئين، وكوفئت بمعاملة ممتازة في اللحظة التي فازت فيها ببطولة كبرى . في المقابل، تعيد عودة سيرينا لنفسها للعلامة التجارية رياضيها الأكثر شهرة في التنس في وقت كانت فيه العلامة التجارية في أمس الحاجة إلى شخصية رئيسية، كما أن الإعلان الأولي يشير إلى العودة إلى التسويق القائم على سرد القصص الذي حدد العصر الذهبي لنايكي .

ما لا يزال مفقودًا

يبقى السؤال مفتوحًا حول ما إذا كان هذا الثنائي يمثل إعادة استثمار مستدامة أم مجرد ارتفاع مؤقت. لا تزال نايكي تفتقر إلى أفضل اللاعبين الذكور الأمريكيين في قائمتها: فقد انتقل تايلور فريتز إلى هوغو بوس، ووقع بن شيلتون مع On، وانتقل فرانسيس تيافو إلى لولوليمون . لم تستعد العلامة التجارية بعد قسم التنس المخصص لها، ويبقى أن نرى ما إذا كانت الطاقة الإبداعية حول أندريفا وويليامز ستمتد لتشمل الرياضيين الآخرين في القائمة الذين تلقوا اهتمامًا فرديًا أقل.

ومع ذلك، تمثل تحركات أندريفا وسيرينا المتتالية البيان الأكثر وضوحًا للنوايا الذي قدمته نايكي في التنس منذ سنوات ، وهي تشير على الأقل إلى إعادة معايرة تكتيكية لعلامة تجارية لا تزال تحقق أقل من 1٪ من مبيعاتها البالغة 40 مليار دولار من هذه الرياضة .

وبرزت هذه الخطوة جزئيًا لأن المنافس أديداس لم يقدم تفعيلًا مماثلًا للبطل ألكسندر زفيريف في بطولة الرجال . وكانت نايكي قد بدأت بالفعل في بناء صورة أندريفا في وقت سابق من الموسم: في بطولة مدريد المفتوحة لعام 2025، أعطتها العلامة التجارية حقيبة يد مخصصة كتب عليها "ميراكل"، وهي مسرحية على اسمها وصعودها السريع، كما ظهرت بشكل بارز في مجموعة نايكي لبطولة فرنسا المفتوحة لعام 2025 إلى جانب نجوم مثل أرينا سابالينكا ونعومي أوساكا وتشينوين زينغ .

سيرينا ويليامز: العودة كحدث تسويقي لنايكي

أعلنت سيرينا ويليامز، البالغة من العمر 44 عامًا، عن عودتها إلى التنس الاحترافي بعد غياب دام قرابة أربع سنوات—ليس من خلال بيان صحفي أو مقابلة خاصة، بل من خلال إعلان لنايكي . أظهر المقطع ويليامز في الملعب بينما يضيء هاتفها بالمكالمات والرسائل النصية، وبلغ ذروته بعبارة "أعتقد أن الجميع سمع الخبر" . وقد صيغت هذه العودة كحدث ثقافي يحمل علامة نايكي التجارية منذ البداية.

قبلت ويليامز بطاقة دعوة للمشاركة في منافسات الزوجي في بطولة HSBC للتنس في نادي كوينز في لندن في يونيو 2026، ومن المتوقع على نطاق واسع أن تشارك في بطولة ويمبلدون بعد ذلك . نايكي هي من ستزودها بمستلزماتها للحملة، واضعة العودة على أنها بداية حقبة "سيرينا الثالثة" تحت رايتها.

كيف تجيب هذه التحركات على الانتقادات المتزايدة

خلال السنوات القليلة الماضية، اشتدت الانتقادات لاستراتيجية نايكي في التنس حول عدة قضايا أساسية:

• انكماش قائمة اللاعبين: انخفض تواجد نايكي بين اللاعبين المصنفين في بطولة أمريكا المفتوحة بنسبة 47٪ بين عامي 2022 و2025، وتقلص إجمالي قائمتها من لاعبي التنس المحترفين من 48 إلى 35 لاعبًا .
• حل قسم التنس: تحت القيادة السابقة، حلت نايكي فريق التنس المخصص لها وأعادت تنظيمه حسب الجنس بدلاً من الرياضة، وهو ما قال المراقبون إنه خفف من الطاقة الإبداعية والخبرة الخاصة بالرياضة .
• إهمال النجوم الصاعدة: أشار المحللون والمعلقون إلى أن نايكي كانت تضم في قائمتها مواهب جيل مثل كارلوس ألكاراز ويانيك سينر، لكنها لم تفعل الكثير للترويج لهما بشكل جاد، خاصة مقارنة بالجهد الذي كانت تبذله من أجل رافاييل نادال وسيرينا ويليامز .
• مكاسب المنافسين: العلامات التجارية الناشئة مثل On (إيغا شفيونتيك) ولولوليمون (فرانسيس تيافو)، وحتى المنافس التقليدي أديداس، نجحت في انتزاع المواهب من نايكي وكسبت معركة الموضة والثقافة في الملاعب .

تعالج تحركات أندريفا وويليامز هذه الانتقادات من زاويتين. حملة أندريفا تُظهر أن نايكي لا تزال قادرة على تحديد المواهب الشابة وتمويلها ودعمها وتفعيل حملاتها فورًا—لقد تم التعاقد معها وعمرها حوالي 14 عامًا، ودعمتها خلال سنوات الناشئين، وكوفئت بمعاملة ممتازة في اللحظة التي فازت فيها ببطولة كبرى . في المقابل، تعيد عودة سيرينا لنفسها للعلامة التجارية رياضيها الأكثر شهرة في التنس في وقت كانت فيه العلامة التجارية في أمس الحاجة إلى شخصية رئيسية، كما أن الإعلان الأولي يشير إلى العودة إلى التسويق القائم على سرد القصص الذي حدد العصر الذهبي لنايكي .

ما لا يزال مفقودًا

يبقى السؤال مفتوحًا حول ما إذا كان هذا الثنائي يمثل إعادة استثمار مستدامة أم مجرد ارتفاع مؤقت. لا تزال نايكي تفتقر إلى أفضل اللاعبين الذكور الأمريكيين في قائمتها: فقد انتقل تايلور فريتز إلى هوغو بوس، ووقع بن شيلتون مع On، وانتقل فرانسيس تيافو إلى لولوليمون . لم تستعد العلامة التجارية بعد قسم التنس المخصص لها، ويبقى أن نرى ما إذا كانت الطاقة الإبداعية حول أندريفا وويليامز ستمتد لتشمل الرياضيين الآخرين في القائمة الذين تلقوا اهتمامًا فرديًا أقل.

ومع ذلك، تمثل تحركات أندريفا وسيرينا المتتالية البيان الأكثر وضوحًا للنوايا الذي قدمته نايكي في التنس منذ سنوات ، وهي تشير على الأقل إلى إعادة معايرة تكتيكية لعلامة تجارية لا تزال تحقق أقل من 1٪ من مبيعاتها البالغة 40 مليار دولار من هذه الرياضة .