OpenAI تكشف عن ملامح منصتها الإعلانية: إعلانات متعددة، خدمة ذاتية، وطموح لتحقيق 100 مليار دولار

النسخة التجريبية من 'مدير الإعلانات': فتح الأبواب للجميع

التطور الموازي هو توسعة 'مدير الإعلانات' التجريبي ليصبح منصة خدمة ذاتية حقيقية. في مايو 2026، بدأت OpenAI بالسماح للشركات في الولايات المتحدة بالتسجيل مباشرة وشراء الإعلانات دون الحاجة إلى وسيط وكالة إعلانية أو شركة قابضة . هذه الخطوة تُقلص بشكل كبير من عوائق الدخول.

كانت النسخة التجريبية الأولية تعتمد على الدعوات فقط، حيث كان المشاركون الأوائل يتلقون تقارير أسبوعية بصيغة CSV تحتوي على بيانات أساسية عن النقرات ومرات الظهور . الآن، أصبح 'مدير الإعلانات' يشمل عمليات أساسية لإنشاء الحملات، والفوترة، وإدارة الصلاحيات، وسير عمل التقارير، مع إضافات حديثة تجعله أقرب إلى منصات الإعلان الراسخة :

• نظام الدفع لكل نقرة (CPC)، إلى جانب نموذج الدفع لكل ألف ظهور (CPM) الحالي، مما يمنح المعلنين مرونة أكبر في طريقة الدفع .
• أدوات تحكم بالميزانية اليومية وعلى مدى عمر الحملة، مع أن تحديد الميزانية اليومية يقتصر حالياً على الحملات المنشأة حديثاً .
• إمكانيات التحرير الجماعي والقدرة على استنساخ حملات CPM وتحويلها إلى CPC .
• حد أقصى مخصص لعروض أسعار CPM وميزانيات أسبوعية مرنة .
• واجهة برمجة تطبيقات للتحويلات (Conversions API) وأدوات قياس تعتمد على البكسل لتتبع الأداء .

تشير التقارير إلى أن أدوات القياس من طرف ثالث ونظام الدفع لكل إجراء (CPA) قيد التطوير، مما يدل على أن OpenAI تبني بنية الإسناد التحتية التي يتطلبها مسوقو الأداء . ولجذب المعلنين الصغار، ألغت OpenAI أيضاً حداً أدنى للإنفاق كان يُقدر بـ 50,000 دولار، مما يجعل المنصة في متناول الشركات الصغيرة والمتوسطة والشركات الناشئة والعلامات التجارية العالمية على حد سواء .

التوسع الجغرافي: ما وراء الولايات المتحدة

لم تعد إعلانات ChatGPT مقتصرة على الولايات المتحدة. فهي الآن نشطة في المملكة المتحدة، وأستراليا، ونيوزيلندا، وكندا، وأكدت OpenAI خططها للتوسع لتشمل اليابان، وكوريا الجنوبية، والبرازيل، والمكسيك . قد يستمر التوفر في التغير مع اتساع نطاق الاختبار، لكن الاتجاه واضح: تبني OpenAI منصة إعلانات عالمية.

تظهر الإعلانات فقط للمستخدمين البالغين الذين سجلوا الدخول على فئتي الاشتراك 'المجاني' (Free) و'جو' (Go). وتبقى حسابات 'بلس' (Plus)، و'برو' (Pro)، و'بيزنس' (Business)، و'إنتربرايز' (Enterprise)، و'إديو' (Edu) خالية من الإعلانات، مما يحافظ على تجربة ممتازة وغير منقطعة للمشتركين الذين يدفعون .

حسابات العوائد: لماذا الإعلانات، ولماذا الآن؟

توجه OpenAI نحو الإعلانات ليس تجربة عابرة. ترسم توقعات الشركة صورة لأعمال تراهن على الإعلانات لتصبح ركيزة أساسية للعوائد :

• 2.5 مليار دولار من عوائد الإعلانات بحلول نهاية عام 2025.
• 11 مليار دولار من العوائد الإعلانية المتوقعة لعام 2027، لترتفع إلى 25 مليار دولار في 2028 و53 مليار دولار بحلول 2029 .
• هدف طويل الأجل للوصول إلى 100 مليار دولار من إجمالي عوائد الشركة بحلول عام 2030، مدعوماً بهدف الوصول إلى 2.75 مليار مستخدم أسبوعي .

متفائل بحذر. قدر مارك ماهاني من شركة Evercore ISI أن OpenAI يمكن أن تحقق بشكل معقول عدة مليارات من الدولارات من عوائد الإعلانات هذا العام وأن تصل إلى 25 مليار دولار بحلول عام 2030 إذا كان التنفيذ قوياً . ومع ذلك، قدم مايكل كوماسينسكي، الرئيس التنفيذي لشركة Criteo، رؤية أكثر تحفظاً، مشيراً إلى أن أعمال الإعلانات السياقية المرتبطة بقاعدة مستخدمي الفئة المجانية الحالية من ChatGPT قد تكون "في أفضل الأحوال نموذجاً لإيرادات يتراوح بين 1 إلى 2 مليار دولار في عام 2027" .

المنطق الاستراتيجي واضح ومباشر: من غير المرجح أن تغطي عوائد الاشتراكات وحدها تكاليف البنية التحتية الهائلة المطلوبة لخدمة ملايين المستخدمين المجانيين. تقدم الإعلانات وسيلة لتحقيق الدخل من هذا الجمهور دون وضع المنتج بأكمله خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع .

معادلة الثقة: استقلالية الإجابة والخصوصية

يواجه أي نموذج إعلاني داخل واجهة محادثة بالذكاء الاصطناعي تحدياً فريداً يتعلق بالثقة. يحتاج المستخدمون إلى الاعتقاد بأن الإجابات التي يتلقونها نابعة من كونها مفيدة، وليس من الجهة التي دفعت أكثر. يتمثل رد OpenAI في مجموعة من مبادئ الإعلان الرسمية التي نشرتها فيدجي سيمو، الرئيسة التنفيذية للتطبيقات في OpenAI، في يناير 2026 :

• التوافق مع المهمة: يجب أن تدعم الإعلانات هدف جعل الذكاء الاصطناعي في متناول الجميع.
• استقلالية الإجابة: لا تؤثر الإعلانات على ردود ChatGPT. يتم تحسين الإجابات بناءً على ما هو أكثر فائدة للمستخدم، وتكون الإعلانات دائماً موسومة بوضوح ومنفصلة بصرياً.
• خصوصية المحادثة: تبقى محادثات المستخدم خاصة. تؤكد OpenAI أنها لا تبيع بيانات المستخدم، ولا يحصل المعلنون على الحوارات الأولية أو التفاصيل الشخصية .
• خيار المستخدم والتحكم: يمكن للمستخدمين تجاهل الإعلانات، والنقر على "لماذا هذا الإعلان؟" لمزيد من الشفافية، ولديهم دائماً خيار الترقية إلى فئة اشتراك خالية من الإعلانات .

يبقى السؤال المفتوح: هل ستصمد هذه المبادئ مع توسع نطاق الأعمال الإعلانية؟ أشارت مناقشات داخلية أوردها موقع The Information إلى أنه يمكن تهيئة نماذج الذكاء الاصطناعي لإعطاء الأولوية للمحتوى الدعائي عندما يطرح المستخدمون استفسارات ذات صلة، على الرغم من أن التزامات OpenAI العلنية ترفض هذا النهج بشكل قاطع . من المرجح أن يحدد التوتر بين ضغط العوائد وثقة المستخدم المرحلة التالية من تطور إعلانات ChatGPT.

ما الذي سيأتي لاحقاً

لا تزال منصة إعلانات OpenAI في مرحلتها التجريبية وتتطور بسرعة. أشارت الشركة علناً إلى أن المزيد من أشكال الإعلانات، والمخزون الموسع، والتحسينات على بنية التسليم التحتية هي قيد التطوير . إذا نجح اختبار وضع الإعلانات متعددة المعلنين واستمر 'مدير الإعلانات' ذاتي الخدمة في النضج، يمكن أن يصبح ChatGPT قناة جديدة مهمة في مشهد الإعلان الرقمي - قناة تمزج بين الذكاء الاصطناعي التحادثي وسلوك البحث عالي النية بطريقة لا تكررها أي منصة حالية.