جوجل تضيف روابط مصادر داخلية إلى AI Mode وAI Overviews

هذه ليست قطيعة كاملة مع مسار سابق. ففي تجارب بحث توليدية أقدم، قالت جوجل إن الاختبارات أظهرت أن المستخدمين وجدوا الروابط أسهل وأكثر وضوحًا عندما قُدمت داخل النظرة العامة نفسها.

لماذا يهم مكان الرابط للناشرين؟

AI Overviews، أو «لمحات الذكاء الاصطناعي»، وAI Mode، أو «وضع الذكاء الاصطناعي»، يغيران شكل صفحة البحث التقليدية. بدل الاكتفاء بقائمة الروابط الزرقاء، يستطيع بحث جوجل تقديم إجابة مباشرة مع إبقاء روابط إلى الويب. وقد وصفت جوجل AI Overviews بأنها ملخصات سريعة مع روابط لمعرفة المزيد، ووصفت AI Mode بأنه تجربة بحث أقوى بالذكاء الاصطناعي مع روابط إلى الويب.

لكن هذا التصميم يخلق توترًا واضحًا. إذا وجد المستخدم ما يريد داخل الإجابة الذكية نفسها، فقد تقل حاجته إلى زيارة الصفحة الأصلية. ولخصت Columbia Journalism Review أبحاثًا وبيانات حركة مرور تشير إلى أن المستخدمين الذين يرون ملخصًا مولدًا بالذكاء الاصطناعي يكونون أقل ميلًا للنقر على الروابط الخارجية، وأن الروابط داخل الملخصات الذكية نادرًا ما تُنقر في البحث المشار إليه.

خلفية الاعتراضات: المشكلة ليست نظرية فقط

قلق الناشرين ليس مجرد تخوف مستقبلي. فقد قدم تحالف الناشرين المستقلين Independent Publishers Alliance شكوى رسمية إلى المفوضية الأوروبية، زاعمًا أن AI Overviews من جوجل تقلل زيارات المواقع وتضعف قدرة الناشرين على المنافسة على القراء.

كما أشارت تغطيات متخصصة إلى مخاوف مشابهة في بيانات الناشرين. فقد أفاد Digiday ببيانات تربط AI Overviews بانخفاض قدره 25% في حركة الإحالة إلى الناشرين، بينما نقل Search Engine Land تحليل Define Media Group لـ64 موقعًا أظهر تراجع نقرات البحث العضوي 42% منذ توسع AI Overviews.

هذه الأرقام تخص مجموعات بيانات محددة وليست أرقامًا مدققة على مستوى جوجل كله، لكنها تفسر لماذا تحول مكان ظهور المصدر إلى قضية تجارية لا مجرد تفصيل في التصميم. وفي المقابل، أشارت Digiday إلى أن جوجل رفضت بعض قراءات الأطراف الخارجية، معتبرة أن بعض محاولات قياس أثر AI Overviews تصور تراجعات إجمالية حادة بصورة غير دقيقة.

ما الذي يحله التحديث… وما الذي لا يحله؟

يعالج التصميم الجديد مشكلة استخدام حقيقية: عندما يكون الرابط أقرب إلى الجملة التي يدعمها، يصبح الطريق من إجابة الذكاء الاصطناعي إلى الصفحة الأصلية أوضح للمستخدم. كما أن اقتراحات المقالات، والروابط المباشرة، ومعاينات المواقع، ومساحات إبراز وجهات النظر تمنح الناشرين فرص ظهور إضافية داخل بحث الذكاء الاصطناعي.

لكن وضوح الرابط لا يساوي تلقائيًا عودة الزيارات. الأدلة المتاحة حتى الآن تصف تغييرات جوجل في المنتج؛ ولا تتضمن بيانات مستقلة قبل وبعد تحديث مايو 2026 تثبت زيادة الإحالات إلى مواقع الناشرين.

وهذا التحفظ مهم، لأن الأدلة الحالية تشير إلى أن الملخصات الذكية قد تقلل النقرات الخارجية حتى عندما تكون الروابط موجودة. فقد ذكرت CJR، استنادًا إلى بيانات Similarweb التي لخصتها، أن نسبة عمليات البحث الإخبارية على جوجل التي لم ينتج عنها أي نقرة ارتفعت من 56% إلى ما يقارب 69% في السنة التالية لإطلاق AI Overviews في مايو 2024.

الخلاصة

جوجل تنقل المصادر إلى مكان أقرب من الإجابة: روابط مضمّنة، وتفاصيل عند تمرير المؤشر، واقتراحات مقالات، وروابط مباشرة، ومعاينات مواقع، ووجهات نظر شخصية داخل AI Mode وAI Overviews.

بالنسبة إلى الناشرين، هذا تطور مفيد في وضوح النسبة إلى المصادر. لكنه ليس حكمًا نهائيًا على أزمة الزيارات. الاختبار الحقيقي سيكون في الأرقام: هل ستقود هذه الروابط الأكثر ظهورًا إلى نقرات وإحالات قابلة للقياس، أم ستظل الإجابة الذكية هي المحطة الأخيرة لمعظم المستخدمين؟