تسوق إيباي المباشر يحقق قفزة 8 أضعاف في قيمة المبيعات ويفتح الباب أمام جميع البائعين الربع الثاني 2026

سجل حدث '48 Hours of Drops'، وهو بث ترويجي رئيسي، رقماً قياسياً جديداً في حجم المبيعات اليومية لإيباي لايف. حيث كان كل يوم من أيام الحدث أعلى بنحو 60% من ذروة مبيعات الجمعة السوداء السابقة، مما يشير إلى شهية قوية من المستهلكين للتسوق المباشر القائم على الأحداث .

تعمل المنصة الآن عبر سبعة أسواق، وأكدت إدارة إيباي أن البث المباشر يكتسب حصة سوقية في جميع هذه الأسواق .

منصة الخدمة الذاتية: فتح الأبواب للمرحلة التالية من النمو

في خطوة وصفتها إيباي بأنها "خطوة رئيسية نحو فتح المرحلة التالية من النمو"، أطلقت الشركة منصة الخدمة الذاتية للتسجيل في إيباي لايف في يوليو 2026 . يتجاوز هذا الإجراء النموذج السابق القائم على الدعوات فقط، ويجعل المنصة متاحة لقاعدة أوسع بكثير من البائعين المؤهلين في الولايات المتحدة عبر أكثر من 300 فئة . من المتوقع أن يؤدي هذا الوصول الموسع إلى زيادة اعتماد البائعين وتحقيق نمو في حجم المبيعات في الأرباع القادمة .

سلوك البائعين والمشترين: الأرقام وراء الضجة

الأثر المالي على البائعين الذين يتبنون البث المباشر واضح. لاحظ الرئيس التنفيذي إيونون أنه بالنسبة للبائعين الذين يقومون بالبث بانتظام على إيباي لايف، فإن الزيادة المتوسطة في حجم مبيعاتهم تبلغ حوالي 3 أضعاف مقارنة بالبائعين المماثلين الذين لا يستخدمون البث المباشر . كما أفادت الشركة أن "أكثر من 90% من البائعين الذين يقومون بالبث..." يواصلون رؤية نتائج إيجابية، مما يعزز مكانة التجارة الحية كأداة تفاعل عالية السرعة .

على الجانب الآخر، قيمة التسوق المباشر للمشترين واضحة بنفس القدر. المشترون الجدد عبر البث المباشر في فئة المقتنيات ينفقون حوالي 70% أكثر من المشترين غير المباشرين، واللافت أن نصف هذا الإنفاق يحدث خارج أحداث البث المباشر نفسها، مما يعني أن التسوق المباشر يقود نشاطاً مستداماً في السوق خارج نطاق البث .

التوسع الدولي: سبعة أسواق وما زال العدد في ازدياد

على الرغم من أن أداء إيباي لايف في الولايات المتحدة كان القصة الرئيسية، إلا أن الشركة توسع بصورة نشطة وجودها الدولي. المنصة نشطة حالياً في سبعة أسواق، وأشارت الإدارة إلى خطط للتوسع إلى المزيد من الأسواق الدولية في الأسابيع القادمة .

نمو حجم المبيعات الدولي الإجمالي بلغ 4% على أساس عضوي وبعد تعديل تأثير العملة، مع تحسن متتالي في المملكة المتحدة، وألمانيا، وأستراليا، لكنه لا يزال متخلفاً عن نمو المبيعات في الولايات المتحدة الذي بلغ 24% .

السياق الأوسع: إيباي لايف في مشهد التسوق المباشر الأميركي

الدفعة التي يقوم بها إيباي في مجال التسوق المباشر هي جزء من اتجاه أوسع في التجارة الحية في الولايات المتحدة، لكن الشركة تميز نفسها بالتركيز على المقتنيات، والسيارات، والفئات الأخرى القائمة على الثقة حيث يمكن للفيديو المباشر إظهار الأصالة والحالة . يتماشى هذا مع الأولويات الاستراتيجية الأوسع لإيباي: الفئات المركزة (+26% في حجم المبيعات)، والتجارة من المستهلك إلى المستهلك (+20%+)، وإعادة التجارة (+20%+) التي تمثل الآن أكثر من 70% من إجمالي حجم المبيعات .

أظهر السوق الأميركي قوة خاصة بشكل عام، مع نمو حجم المبيعات في الولايات المتحدة بنسبة 24% و نمو المشترين النشطين بنسبة 6%، متجاوزاً بكثير نمو المشترين النشطين عالمياً الذي بلغ حوالي 2% (إلى 136 مليون مشتري) .

الأداء العام للربع الثاني 2026

أعلنت إيباي عن إجمالي حجم مبيعات بلغ 22.4 مليار دولار وإيرادات بلغت 3.13 مليار دولار، كلاهما بارتفاع 14% على أساس سنوي بعد تعديل تأثير العملة، متجاوزة التوقعات في جميع المؤشرات الرئيسية . رفعت الشركة توقعاتها للعام بأكمله بناءً على الزخم المستمر ، حيث تتوقع الإدارة الآن نمواً في حجم المبيعات يتراوح بين 11.5% و12.5% بعد تعديل العملة للعام الكامل .