تجربة غوغل لدفع مقابل مساهمة المحتوى في الذكاء الاصطناعي: كيف تُحتسب أموال الناشرين وما الذي لا يزال غامضاً؟

تختبر غوغل آلية جديدة لدفع مقابل المحتوى الذي يساعد في إنتاج إجابات الذكاء الاصطناعي داخل Gemini وAI Overviews وAI Mode. ويحمل البرنامج اسم AI Contribution Pilot، وهو تجربة مبكرة متاحة بدعوة لناشرين محددين عبر منصة Google Search Console. وتُحتسب الأرباح عندما تقرر غوغل أن المحتوى «أسهم بصورة جوهرية» في إنشاء إجابة مولّدة بالذكاء الاصطناعي. 511

لكن النقطة الحاسمة هي أن هذا ليس نظامًا تقليديًا للدفع مقابل النقرة أو الظهور أو حتى الاستشهاد بالرابط. فلم تكشف غوغل علنًا عن المعادلة التي تحدد ما الذي يُعد مساهمة مؤهلة، ولا عن القيمة المالية لكل مساهمة. 567

ما هي تجربة «مساهمة الذكاء الاصطناعي»؟

هي برنامج تجريبي لناشرين مختارين، هدفه المعلن إتاحة تراكم أرباح للمشاركين حين يسهم محتواهم بصورة ملموسة في إجابات الذكاء الاصطناعي ضمن منتجات غوغل المشاركة، ومنها Gemini وAI Overviews وAI Mode. 511

وتشير التقارير إلى أن النموذج يربط المقابل بالاستخدام أو بالقيمة التي تحددها غوغل، بدلًا من اتفاق ترخيص تقليدي يضمن مبلغًا ثابتًا مقدمًا. أي قد يربح الناشر عندما يساعد محتواه في تشكيل الإجابة أثناء توليدها، وليس لمجرد أن موقعه ذُكر أو وُضع له رابط أو استُخدم بعد اكتمال الإجابة. 458

لذلك، فإن ظهور رابط لموقع ما في نتيجة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لا يعني تلقائيًا أن صاحب الموقع تلقى دفعة ضمن البرنامج.

كيف يصل الناشرون إلى البرنامج؟

لا يمكن التسجيل في البرنامج بشكل عام. فغوغل تعرضه على مجموعة محددة من الناشرين من خلال Search Console. 135

ووفقًا للتقارير، يستطيع الناشر الذي يحصل على صلاحية الوصول الاشتراك ورؤية واجهة خاصة بـ«مساهمة الذكاء الاصطناعي» أو «أرباح الذكاء الاصطناعي» داخل Search Console. تعرض هذه الواجهة رقمًا شهريًا للأرباح وسجلًا محدودًا للدفعات، كما يمكن للمشارك الانسحاب في أي وقت. 6911

ومع ذلك، ما لم يُعلن لا يقل أهمية عما أُعلن:

• لا توجد آلية تقديم عامة أو معايير أهلية موحدة منشورة.
• لا توجد قائمة أسعار معلنة لكل إجابة أو استشهاد أو استعلام أو وحدة نصية.
• لم يُكشف عن تقارير إسناد تفصيلية على مستوى كل إجابة.
• لا يوجد متوسط دفع منشور يمكن الاعتماد عليه على مستوى القطاع. 567

في وضعه الحالي، يُفهم البرنامج على نحو أدق بوصفه تجربة تجارية محدودة، لا ميزة عامة لتحقيق الدخل متاحة لكل مستخدمي Search Console.

كيف تُحسب التعويضات؟

المعيار المعلن في التقارير هو أن المحتوى يجب أن «يسهم بصورة جوهرية» في إجابة الذكاء الاصطناعي. 511 وهذا يعني وجود عتبة للمساهمة، لا وعدًا بالدفع كلما زحفت غوغل إلى صفحة أو استرجعتها أو استشهدت بها أو لخصتها أو تعاملت معها بأي شكل آخر.

وتصف المعلومات المتاحة المدفوعات بأنها قائمة على القيمة: تقرر غوغل ما إذا كان المحتوى قد أثّر فعليًا في توليد الإجابة، ثم تحدد التعويض وفق منهجية لم تُنشر تفاصيلها. 127

لهذا لا يستطيع الناشرون التعامل مع البرنامج حاليًا كنظام شفاف لحساب عائد كل وحدة من المحتوى. قد يرون إجمالي الدفعة، لكن لا تشير التقارير المنشورة إلى أنهم يحصلون على بيانات كافية للتحقق مستقلًا من:

• الصفحة أو مجموعة البيانات التي تأهلت؛
• إجابة الذكاء الاصطناعي التي استخدمتها؛
• عدد مرات الاستخدام المؤهل؛
• الوزن الذي منحته غوغل لتلك المساهمة؛
• صلة الدفعة بالقيمة التي نسبتها غوغل إلى الإجابة. 67

وهذا الغموض هو أساس جزء كبير من تحفظ الناشرين. فقد يكافئ نموذج قائم على المساهمة مستقبلًا المعلومات المميزة والحديثة والحصرية، لكن غياب الإسناد القابل للتدقيق والتسعير الواضح يجعل تقييم المقابل التجاري للمحتوى أمرًا صعبًا.

ماذا يرى الناشرون حتى الآن؟

تشير التقارير المبكرة إلى أن الاهتمام بالتجربة لا يقتصر على المؤسسات الإخبارية الكبرى، بل يشمل ناشرين صغارًا ومتوسطي الحجم أيضًا. 47

لكن النتائج المالية الأولية تستدعي الحذر. فقد وُصفت بعض الدفعات الأولى بأنها محدودة نسبيًا، في وقت لم يُنشر فيه سعر موحد أو متوسط موثوق للمدفوعات. 279 لذلك لا يمكن اعتبار البرنامج، حتى الآن، بديلًا مثبتًا لإيرادات الزيارات القادمة من البحث.

ومع ذلك، قد يجد المشاركون فائدة عملية في الانخراط: إذ تتيح التجربة قناة لإبداء الملاحظات فيما تختبر غوغل نموذج الدفع والتقارير. كما تفيد تقارير بأن غوغل عقدت نقاشات دورية، بما فيها اجتماعات أسبوعية، مع بعض الشركاء. 7

علاقته باتفاقات غوغل الأوسع مع الناشرين

تجربة AI Contribution Pilot منفصلة، لكنها مرتبطة بعلاقات غوغل التجارية الأوسع مع الناشرين. فبرنامج Google News Showcase القائم لدى الشركة يتضمن، بحسب تقارير عن شراكاتها مع الناشرين، مدفوعات مقابل حقوق عرض موسعة ووسائل لتسليم المحتوى مثل واجهات برمجة التطبيقات (APIs). 13

أما تجربة «مساهمة الذكاء الاصطناعي» فتركز على مسألة مختلفة: هل أسهمت مادة الناشر في توليد إجابة محددة؟ وهي لا تشبه اتفاقات الترخيص الكبيرة ذات المبالغ الثابتة التي أبرمتها بعض شركات الذكاء الاصطناعي مع ناشرين كبار. 7

وتنبع أهميتها الاستراتيجية من اختبارها نموذجًا يدفع للناشر عند تحقق مساهمة مؤهلة في الإجابة، بدل ترخيص مجموعة محتوى كاملة مقابل مبلغ ثابت، حتى لو بقيت الدفعات الحالية محدودة.

لماذا تختلف نظرة الناشرين إلى البرنامج؟

احتمال نشوء سوق لمصادر الذكاء الاصطناعي عالية القيمة

يرى المتفائلون أن التجربة قد تشكل نواة لسوق أكثر فاعلية لمحتوى الذكاء الاصطناعي. في هذا التصور، يمكن للناشرين الذين يملكون معلومات حديثة أو متخصصة أو حصرية أن يتقاضوا مقابلًا عندما تحسن موادهم الإجابة بصورة ملموسة.

وتؤسس التجربة لسابقين مهمين: دفع مباشر مقابل المساهمة في إجابات الذكاء الاصطناعي، وواجهة تقارير داخل Search Console. 5611 لكن تحولها إلى سوق حقيقية سيحتاج إلى قواعد أوضح للمشاركة، وإسناد فعلي للاستخدام، وقياس شفاف، وتسعير يستطيع الناشرون تقييمه.

نظام دفع محدود تظل غوغل مسيطرة عليه

في المقابل، يرى المتشككون أن نموذج «القيمة» يترك لغوغل وحدها قرار ما يُعد مساهمة مؤثرة، وحجم المعلومات التي يراها الشركاء، وإجمالي ما يدفعه البرنامج. وقد شكك منتقدون وردت آراؤهم في تقارير صحفية في مدى ما إذا كانت الدفعات الصغيرة والغائمة يمكن أن تقدم دعمًا اقتصاديًا ذا معنى. 79

وقد يصح التفسيران معًا: ربما تكون التجربة محاولة حقيقية لبناء آلية دفع، لكن بنيتها الحالية تمنح غوغل معظم السيطرة على التقييم والإفصاح.

الخلاصة للناشرين

تمثل التجربة خروجًا ملحوظًا عن فكرة أن تعويض الناشرين يقتصر على الزيارات والإعلانات أو صفقات الترخيص الثابتة. فهي تقدم دفعًا مباشرًا مرتبطًا بتوليد إجابات الذكاء الاصطناعي، لكن ذلك ينطبق فقط على الناشرين المدعوين، وفقط عندما تقرر غوغل وجود مساهمة جوهرية، ومن دون منهجية حساب منشورة. 5611

بالنسبة إلى المشاركين، تكمن الفائدة الفورية في الاطلاع على تجربة إيرادات جديدة والمساهمة في التأثير في تصميمها. أما بالنسبة إلى القطاع الأوسع، فتبقى الأسئلة الأهم بلا إجابة: هل ستوسع غوغل إتاحة البرنامج؟ وهل ستكشف بيانات كافية لجعل الدفعات قابلة للتدقيق؟ وهل ستكون المقابلـات كبيرة بما يكفي لتصبح مؤثرة مع تغير طريقة اكتشاف الناس للمعلومات عبر الذكاء الاصطناعي؟

إلى أن تتضح هذه المسائل، يظل من الأدق النظر إلى البرنامج كتجربة واعدة لكنها غير مثبتة لترخيص المحتوى، لا كبديل لاقتصاد التوزيع التقليدي المعتمد على نتائج البحث.