داخل رهان جول هانجر على اقتصاد المبدعين عبر Goalhanger Ventures

دخلت شركة الإعلام والإنتاج التي يملكها أسطورة كرة القدم الإنجليزية غاري لينيكر رسمياً عالم الاستثمار الجريء. في 26 مايو 2026، كشفت الشركة عن "جول هانجر فنتشرز" (Goalhanger Ventures)، وهي ذراع متخصصة للاستثمار والشراكات تهدف إلى دعم الشركات الإعلامية التي يقودها المبدعون والتي تمتلك إمكانات قوية للتوسع عبر الفيديو والصوت ووسائل التواصل الاجتماعي والفعاليات المباشرة .

يمثل هذا التحول خطوة استراتيجية هامة لـ"جول هانجر"، التي تُعد بالفعل أكبر مجموعة بودكاست مستقلة في المملكة المتحدة. فبدلاً من الاكتفاء بإنتاج برامجها الناجحة مثل "ذا ريست إز بوليتكس" و"ذا ريست إز هيستوري" و"ذا ريست إز فوتبول"، أصبحت الشركة الآن توظّف رأس المال والموارد لبناء حصص في شركات إعلامية ناشئة أخرى، وذلك بعد أقل من خمسة أشهر على أول استثمار خارجي فيها .

كيف تعمل "جول هانجر فنتشرز"؟

صُممت "جول هانجر فنتشرز" كمنصة مزدوجة تجمع بين الاستثمار في الأسهم وتكوين الشراكات التجارية . وتستهدف بشكل حصري المبدعين المستقلين الذين يمتلكون جمهوراً متفاعلاً وخططاً ذات مصداقية للنمو، مراهنةً على أن خبرات "جول هانجر" في التوزيع والإنتاج والشؤون التجارية يمكنها تسريع نجاحهم . ويتولى إدارة هذه الوحدة الفريق التجاري الحالي للشركة بقيادة الشريك المؤسس توني باستور .

يأتي هذا الذراع الاستثماري متوافقاً مع تحركات سابقة لتنويع الأعمال، من بينها برنامج حاضنة ممول لمدة ثلاثة أشهر يُدعى "ذا أكسيليريتور" (The Accelerator)، والذي يقدم ما يصل إلى 10,000 جنيه إسترليني للاستثمار في المحتوى للمبدعين الرقميين الناشئين .

أول صفقتين

انطلقت "جول هانجر فنتشرز" باتفاقيتين أوليتين، مع بقاء الشروط المالية غير معلنة لكليهما :

• استثمار في أسهم شركة Invisible Media: تدعم هذه الصفقة الشركة الكامنة وراء قناة "ذي إنفيزيبل هاند" (The Invisible Hand) على يوتيوب، والمتخصصة في شرح الأعمال والاقتصاد. ويهدف الاستثمار إلى دعم المرحلة التالية من نمو الشركة .
• شراكة تجارية مع Backyard Cricket: وهي صفقة غير قائمة على الأسهم مع العلامة التجارية للمحتوى الرياضي التي أسسها الشقيقان جيمس ومارك وود في يوركشاير. ستوفر "جول هانجر" الدعم التجاري ودعم التوزيع للمساعدة في توسيع نطاق هذه المنصة الإعلامية للكريكيت التي يقودها مبدعوها .

يوضح هذان الاتفاقان الطبيعة المزدوجة للوحدة الجديدة: امتلاك حصص في قنوات رقمية عالية النمو، إلى جانب إقامة شراكات تجارية أكثر مرونة مع مبدعين رياضيين ناشئين.

المحرك وراء الاستثمارات

لا تنطلق "جول هانجر فنتشرز" من نقطة الصفر، بل تستند إلى واحدة من أنجح عمليات البودكاست في المملكة المتحدة. ترسم أرقام الجمهور الرئيسية صورة واضحة للقوة التي يمكن أن تقدمها "جول هانجر" للشركات التي تستثمر فيها:

• البث الشهري: تحقق برامج الشركة الأساسية البالغ عددها 15 برنامجاً أكثر من 75 مليون استماع للحلقات الكاملة شهرياً .
• التحميلات السنوية: في عام 2024، حققت بودكاستات "جول هانجر" أكثر من 400 مليون تحميل إجمالي .
• المشتركون المدفوعون: مع بداية عام 2026، تجاوزت الشبكة 250,000 عضو مدفوع، بمتوسط اشتراك سنوي يبلغ حوالي 60 جنيهاً إسترلينياً للاستماع بدون إعلانات والمحتوى الإضافي .
• توزيع المنصات: يأتي حوالي 25% من جمهور "جول هانجر" عبر يوتيوب، مع نسب مماثلة من آبل وسبوتيفاي. ويُعتبر يوتيوب المنصة الأسرع نمواً للشبكة، سواء من حيث الجمهور أو الإيرادات .

لقد كان التحول نحو الفيديو محركاً كبيراً للنمو. أظهرت دراسة حالة من سبوتيفاي عام 2025 أن استراتيجية "جول هانجر" القائمة على إعطاء الأولوية للفيديو على المنصة أدت إلى زيادة بنسبة 63% في عائدات الإعلانات على أساس سنوي .

كيف يتناسب الذراع الاستثماري مع استراتيجية "جول هانجر" الأوسع

يأتي إطلاق "جول هانجر فنتشرز" بعد أقل من خمسة أشهر من صفقة محورية: ففي يناير 2026، استحوذت مجموعة "تشرنين" (The Chernin Group - TCG) على حصة أقلية في "جول هانجر"، لتصبح أول مستثمر خارجي فيها . منحت الصفقة مجموعة "تشرنين" مقعداً في مجلس إدارة "جول هانجر" وارتبطت بشكل واضح بتسريع توسع الشركة في الولايات المتحدة وتطوير ملكية فكرية جديدة من برامجها الناجحة .

وفرّ الاستثمار من مجموعة "تشرنين" (التي أسسها ويرأسها بيتر تشرنين، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة فوكس) رأس المال والدعم الاستراتيجي الذي ساعد على الأرجح في تمهيد الطريق لوحدة المشاريع الجديدة. الآن، وبدلاً من مجرد توسيع قائمة إنتاجها الخاص، يمكن لـ"جول هانجر" أيضاً الاستحواذ على فرص في قطاعات محتوى جديدة - مثل فيديوهات تعليم الأعمال على يوتيوب أو الإعلام الرياضي بقيادة المبدعين - دون بنائها داخلياً من الصفر .

هذا جزء من تطور أوسع للشركة التي كانت تبتعد عن الإنتاج الصوتي البحت منذ عدة سنوات. فقد تجاوزت مسلسلاتها الصوتية الدرامية الأصلية مثل "شيرلوك آند كو" 20 مليون استماع . كما توسعت بقوة في مجال الفيديو، حيث يستهلك حوالي 77% من جمهورها الحلقات بشكل مرئي عبر يوتيوب وإنستغرام وفيسبوك وتيك توك .

بالنسبة للمبدعين الذين يحصلون على استثمارات أو شراكات من "جول هانجر"، فإن عرض القيمة يكمن في الوصول إلى واحدة من أكثر عمليات البودكاست والفيديو المستقلة تطوراً في أوروبا - بما في ذلك قدراتها الإنتاجية، وفريق المبيعات التجارية، ومدى وصول جمهور مشترك يتجاوز 1.8 مليار مشاهدة وبث سنوياً عبر جميع المنصات .