فوضى «Royal Pop»: لماذا أوقفت Swatch بيع ساعتها الجديدة في دبي قبل أن يبدأ

أثار الإطلاق العالمي لمجموعة Audemars Piguet × Swatch «Royal Pop» ضجة كبيرة بين هواة الساعات حول العالم. لكن في دبي انتهى الحدث بشكل مفاجئ قبل أن يبدأ فعلياً.

فقد أعلنت شركة Swatch إلغاء عملية البيع داخل المتاجر في دبي مول ومول الإمارات بعد تجمع أعداد كبيرة من الناس أمام المتاجر قبل موعد الإطلاق. وأوضحت الشركة أن القرار اتُخذ بسبب «اعتبارات تتعلق بالسلامة العامة».

الواقعة تعكس حجم الحماس حول هذه المجموعة الجديدة، التي تجمع بين تصميم علامة سويسرية فاخرة وسعر أقل بكثير من المعتاد، مع توزيع محدود في متاجر محددة.

ماذا حدث في دبي؟

انطلقت مجموعة Royal Pop عالمياً في 16 مايو 2026، وسرعان ما تجاوز الطلب توقعات الشركة.

في دبي، أفادت تقارير بأن مئات الأشخاص اصطفوا منذ ساعات الصباح الأولى أمام متجر Swatch في دبي مول على أمل شراء الساعة عند طرحها. ومع تزايد الحشود، ارتفعت المخاوف من حدوث تدافع أو مشاكل تنظيمية داخل المركز التجاري.

نتيجة لذلك، أعلنت Swatch عبر قنواتها الرسمية إلغاء عملية البيع بالكامل في دبي مول ومول الإمارات.

ورغم خيبة أمل الكثير من المنتظرين في الطوابير، قالت الشركة إن القرار كان ضرورياً لتجنب أي مخاطر تتعلق بالسلامة.

ما هي مجموعة Royal Pop؟

مجموعة Royal Pop هي تعاون بين صانع الساعات السويسري الفاخر Audemars Piguet وشركة Swatch المعروفة بساعاتها ذات الأسعار المعقولة.

بدلاً من ساعة يد تقليدية، تتكون المجموعة من ثماني ساعات جيب ملوّنة مصنوعة من مادة Bioceramic، وتجمع بين فكرتين تصميميتين رئيسيتين:

• تصميم Royal Oak الشهير من Audemars Piguet
• مفهوم Swatch POP القابل للتعديل من ثمانينيات القرن الماضي

كل ساعة تعمل بإصدار يدوي التعبئة من حركة SISTEM51 الميكانيكية الخاصة بـ Swatch، وتتوفر بنمطين للهيكل:

• Lépine: ساعة مفتوحة الوجه
• Savonnette: ساعة بغطاء مع عرض الثواني الصغيرة

كما يمكن ارتداء الساعة بطرق مختلفة، مثل تعليقها بسلسلة أو حبل حول الرقبة أو استخدامها كقطعة عرض على المكتب، وليس بالضرورة كسوار على المعصم.

كم يبلغ سعر ساعات Royal Pop؟

السعر هو أحد أهم أسباب الضجة. فبينما تُباع ساعات Audemars Piguet عادة بعشرات الآلاف من الدولارات، جاءت هذه المجموعة بسعر أقل بكثير.

الأسعار التقريبية عند الإطلاق:

• 400 دولار لنماذج Lépine التي تعرض الساعات والدقائق
• 420 دولاراً لنماذج Savonnette التي تتضمن عرض الثواني الصغيرة

وفي أسواق أخرى تعادل الأسعار تقريباً 335 إلى 350 جنيهاً إسترلينياً في المملكة المتحدة.

وتباع الساعات حصراً في متاجر Swatch المختارة حول العالم، مع حد شراء صارم: ساعة واحدة فقط لكل شخص في اليوم في كل متجر، ودون خيار شراء مباشر عبر الإنترنت عند الإطلاق.

طوابير وفوضى في دول أخرى

لم تكن دبي المكان الوحيد الذي واجه مشاكل بسبب الحشود.

تقارير من عدة دول أظهرت مشاهد مشابهة من الطوابير الطويلة والتدافع أمام المتاجر في يوم الإطلاق. مدن مثل بنغالورو ومومباي ودلهي في الهند، إضافة إلى بعض المدن في المملكة المتحدة، شهدت أيضاً ازدحاماً شديداً وتأجيلات أو إلغاء لعمليات البيع.

وفي الهند تحديداً، أرجأت Swatch إطلاق البيع في مراكز تسوق في مومباي ودلهي بعد تجمع أعداد كبيرة وصعوبة السيطرة على الطوابير.

هذه المشاهد بدت أقرب إلى إصدارات الأحذية الرياضية المحدودة الشهيرة، أكثر من كونها إطلاقاً تقليدياً لساعة فاخرة.

لماذا تُقارن بـ MoonSwatch؟

كثير من المراقبين شبّهوا ما حدث بإطلاق Omega × Swatch «MoonSwatch» عام 2022.

السبب أن الاستراتيجية متشابهة تقريباً:

• تحويل تصميم ساعة فاخرة شهيرة إلى نسخة أرخص من Swatch
• بيع حصري داخل المتاجر في مواقع محددة
• حد شراء لكل شخص
• ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي

هذا المزيج غالباً ما يخلق شعور "الخوف من فوات الفرصة"، ما يدفع الناس للاصطفاف لساعات—وأحياناً أيام—قبل فتح المتاجر.

جنون إعادة البيع المبكر

عامل آخر زاد من الحماس هو السوق الثانوية.

فخلال أول 24 ساعة بعد الإطلاق ظهرت بعض ساعات Royal Pop معروضة للبيع عبر الإنترنت بأسعار وصلت إلى 5800 دولار، أي أعلى بكثير من سعرها الرسمي الذي يقارب 400 دولار.

مثل هذه القفزات السعرية شائعة في الأيام الأولى لأي إصدار مطلوب بشدة، عندما يكون العرض محدوداً والطلب مرتفعاً للغاية. لكن هذه الأسعار غالباً لا تستمر طويلاً.

نقطة مهمة: ليست إصداراً ليوم واحد

رغم الفوضى التي صاحبت الإطلاق، أكدت Swatch أن مجموعة Royal Pop ليست إصداراً محدوداً ليوم واحد فقط.

الشركة قالت إن الساعات ستظل متوفرة في المتاجر لعدة أشهر، مع إمكانية تعليق البيع مؤقتاً إذا أصبحت الطوابير كبيرة جداً أو صعبة التنظيم.

لذلك، من المحتمل أن تتغير قيمة إعادة البيع ودرجة الحماس مع مرور الوقت، اعتماداً على مدى توفر الساعات في الأسواق.

لكن ما أصبح واضحاً بالفعل هو أن Royal Pop تحولت إلى واحدة من أكثر إصدارات الساعات حديثاً هذا العام—ودليل جديد على أن الجمع بين تراث فاخر وسعر معقول وتوزيع محدود يمكن أن يشعل طلباً عالمياً خلال ساعات.