سوق الهواتف الذكية في جنوب شرق آسيا يتراجع إلى أدنى مستوى منذ 2014

شهد سوق الهواتف الذكية في جنوب شرق آسيا صدمة حادة في القدرة على تحمل الأسعار خلال الربع الثاني من عام 2026. فقد تراجعت الشحنات 23% على أساس سنوي إلى 19.3 مليون وحدة، وهو أدنى إجمالي فصلي تسجله المنطقة منذ عام 2014. في المقابل، بقيت قيمة السوق أكثر تماسكاً عند 6.6 مليارات دولار، بعدما قفز متوسط سعر البيع 31% إلى 342 دولاراً. 18

لكن الأرقام لا تعكس موجة ترقية اعتيادية. صحيح أن بعض المشترين انتقلوا إلى هواتف أغلى، إلا أن الفئات الأعلى سعراً لم تعوض كامل الكميات التي فقدتها الهواتف التي يقل سعرها عن 100 دولار. ووفق قراءة Omdia، فضّل كثير من المستهلكين الحساسين للسعر تأجيل استبدال هواتفهم أو الخروج من السوق بدلاً من دفع أسعار أعلى. 12

السوق استبدل حجم المبيعات بارتفاع السعر

كشف الربع الثاني عن فجوة متسعة بين عدد الهواتف المباعة وقيمة السوق. فقد رفعت الشركات الأسعار وقلّصت الخصومات مع ارتفاع تكاليف تصنيع الأجهزة، ولا سيما في الفئة الاقتصادية. وحمت هذه الخطوة متوسط سعر البيع، لكنها جعلت الهواتف أقل وصولاً إلى المستهلكين الذين كانوا يعتمدون على الأجهزة الأساسية المخفضة بشدة. 2720

وظهر التحول بوضوح عبر شرائح الأسعار:

• شريحة أقل من 100 دولار انكمشت بقوة، بعدما أعيد تسعير أجهزة أو سُحبت من السوق أو لم تعد تحصل على الخصومات السابقة. 220
• شريحة 100–199 دولاراً ارتفعت حصتها من 32% إلى 39% من إجمالي الشحنات، ويرجع ذلك جزئياً إلى انتقال طرز كانت تباع بأقل من 100 دولار إلى هذه الفئة. 220
• ازدادت أهمية شريحة 200–299 دولاراً بالنسبة إلى سامسونغ، إذ ارتفعت حصة الشركة فيها من 18% في الربع الثاني من 2025 إلى 32% في الربع الثاني من 2026. 2

لذلك، لا ينبغي تفسير بلوغ قيمة السوق 6.6 مليارات دولار على أنه دليل على قوة الطلب على الوحدات. فقد ولّدت مجموعة أصغر من الهواتف الأغلى قيمة سوقية مرتفعة نسبياً، بينما تعرضت القاعدة الأوسع من المستهلكين لضغط أكبر.

كيف تعاملت الشركات الكبرى مع التحول؟

سامسونغ دفعت المشترين نحو فئات أعلى

رفعت سامسونغ أسعار هاتفي Galaxy A07 وGalaxy A17 بعد طرحهما، في مخالفة للنمط المعتاد الذي تنخفض فيه أسعار الهاتف تدريجياً مع مرور الوقت. وأسهم ذلك في رفع حصة الشركة من شريحة 200–299 دولاراً من 18% إلى 32% على أساس سنوي. 2

ومنحت هذه الاستراتيجية سامسونغ وسيلة للدفاع عن قيمة منتجاتها وتعزيز موقعها في سوق بدأ فيه المنافسون تقليص تركيزهم على الهواتف التي يقل سعرها عن 300 دولار. غير أن تحسن الحصة السوقية لم يلغِ مشكلة القدرة على تحمل الأسعار.

شاومي قلّصت تعرضها للسوق الجماهيري

كانت شاومي أيضاً جزءاً من التحول الأوسع بعيداً عن نقاط السعر الأدنى. وتشير تقارير الربع إلى ارتفاع متوسط سعر بيع هواتفها بحدة، بالتزامن مع تراجع كبير في شحنات الأجهزة التي يقل سعرها عن 100 دولار، بما يتوافق مع انتقال تشكيلتها نحو أجهزة أغلى. 20

المعادلة واضحة: قد يدعم ارتفاع متوسط السعر الإيرادات لكل هاتف، لكنه لا يعوض بالكامل فقدان المشترين الذين لا يستطيعون أو لا يرغبون في الانتقال إلى فئة سعرية أعلى.

TRANSSION بقيت مكشوفة أمام ضعف الطلب الاقتصادي

تعتمد علامتا Infinix وTecno التابعتان لشركة TRANSSION تقليدياً على شريحة كبيرة من سوق الهواتف الاقتصادية في جنوب شرق آسيا. وخلال الربع الثاني من 2026، تراجعت شحنات الشركة في فئة أقل من 100 دولار بنسبة 47%، بينما ارتفعت شحناتها في فئة 100–199 دولاراً بنسبة 12%. كما طُرحت طرز Infinix Hot 70 وTecno Spark 50 4G بأسعار أعلى من الأجهزة التي حلت محلها. 12

ويشير ذلك إلى أن TRANSSION نجحت في نقل جزء من الطلب إلى فئة أعلى، لكنها ظلت معرضة للخطر لأن أكبر اضطراب في السوق وقع تحديداً في الشريحة التي يتركز فيها كثير من عملائها.

OPPO خسرت الحجم في القاع السعري

انسحبت OPPO تقريباً من شريحة الهواتف التي يقل سعرها عن 100 دولار؛ إذ تراجعت شحناتها فيها بنسبة 96%. كما انخفضت شحناتها في فئة 100–199 دولاراً بنسبة 25%، ما يعني أن الفئة التالية لم تعوض الكميات المفقودة في قطاع الأجهزة الأساسية. ونتيجة لذلك، وصفت Omdia OPPO بأنها صاحبة أكبر تراجع إجمالي في الشحنات بين أكبر خمس شركات. 2

وتوضح نتائج OPPO مخاطر الصعود إلى الفئات الأعلى خلال صدمة في الطلب. فقد يؤدي رفع الأسعار إلى تحسين اقتصاديات المنتج، لكن إذا لم يتبع العملاء الشركة، فإنها تخسر حجم المبيعات في الفئة الدنيا وفرصة تعويضه في الفئة التالية.

vivo رفعت أسعار طرزها الأساسية فوق 100 دولار

نقلت vivo طرزها المبتدئة إلى ما فوق 100 دولار في معظم أسواق جنوب شرق آسيا. وتراجعت شحناتها في فئة أقل من 100 دولار بنسبة 88%، لتشكل 5% فقط من إجمالي شحناتها في الربع الثاني من 2026، مقارنة بـ32% قبل عام. 28

وكما حدث مع الشركات الأخرى، حسّنت vivo متوسط السعر المحقق من خلال التخلي عن جزء كبير من الفئة الأرخص. ولا تقدم البيانات المتاحة تفصيلاً كاملاً لمزيج أسعار vivo، لذلك لا يمكن تحديد أثر التحول على إجمالي حجمها بدقة أكبر.

لماذا لم تستوعب الفئات الأعلى الطلب المفقود؟

انتقل جزء من الطلب السابق على هواتف أقل من 100 دولار بوضوح إلى شريحة 100–199 دولاراً. لكن شحنات السوق في الفئات التي تتجاوز 100 دولار تراجعت أيضاً، وفق تفسير Omdia. وهذا يعني أن المستهلكين لم ينتقلوا ببساطة إلى هواتف أغلى بأعداد كافية للحفاظ على إجمالي المبيعات. 12

والتفسير الأرجح هو مزيج من تأجيل الاستبدال والخروج من السوق: فقد احتفظ بعض المشترين بهواتفهم الحالية لفترة أطول، بينما لم يشترِ آخرون هاتفاً بديلاً على الإطلاق. وهكذا غيّرت الأسعار المرتفعة تركيبة السوق، وفي الوقت نفسه قلّصت نطاقه الإجمالي.

وهذه هي الخلاصة الأهم من الربع الثاني: فقد حمت استراتيجية التسعير قيمة كل جهاز، لكنها أزالت كثيراً من المنتجات والخصومات التي كانت تدعم حجم المبيعات الجماهيري. أصبح السوق أكثر قيمة لكل شحنة، لكنه أقل سهولة في الوصول بالنسبة إلى المستهلكين الأكثر حساسية للسعر.

ملاحظة بشأن اختلاف البيانات

قدّرت Omdia انخفاض الشحنات في جنوب شرق آسيا خلال الربع الثاني من 2026 بنسبة 23% على أساس سنوي، بينما سجلت Counterpoint تراجعاً أقل عند 15% للفترة الإقليمية نفسها. ويعود الفرق إلى اختلاف تقديرات الشحنات وتعريفات السوق بين المؤسستين. 15

لذلك، قد يظل الحجم الدقيق للانكماش موضع اختلاف، لكن اتجاه السوق واضح في الدراسات المتاحة: ضعف حاد في سوق الهواتف الذكية بجنوب شرق آسيا، وارتفاع في أسعار الأجهزة بفعل تكاليف المكونات والهواتف، وضربة أقوى للطلب على الأجهزة الاقتصادية. 578

وبالنسبة إلى الشركات، كانت الأولوية الفورية هي حماية الربحية وتحسين العائد من كل هاتف. أما بالنسبة إلى المستهلكين، فكانت النتيجة خيارات أقل فعلاً في فئة الأسعار المنخفضة، واحتمال أكبر لتأجيل استبدال الهاتف الذي انتهى عمره أو اقترب من ذلك.