سوني Xperia 1 VIII.. نجاح مفاجئ في اليابان وأوروبا بفضل ميزات تخلى عنها المنافسون

ميزات كلاسيكية تعود للواجهة

وصفت سوني صراحةً كلاً من منفذ السماعة 3.5 ملم وفتحة بطاقة microSD بأنهما "جزء لا يتجزأ" من هوية الهاتف وسبب نجاحه . في وقت تخلت فيه جميع الهواتف الرائدة الأخرى تقريباً عن هذه المنافذ، تقول سوني إن العملاء يقدرون هذه الميزات الباقية. كما حافظ الهاتف على زر الكاميرا المادي ثنائي المرحلة ومكبرات الصوت الاستريو الأمامية — وهي ميزات يشير إليها المراجعون على أنها فريدة الآن في هواتف سوني الرائدة .

وكما قالت سوني، فإن هذه المنافذ القديمة هي أجهزة "متكاملة" تخلى عنها المنافسون، وهذا التمايز هو ما يحرك الطلب الحقيقي .

التسعير وطلب العملاء

اعترفت سوني صراحةً بزيادة الأسعار. في اليابان، تخطى سعر Xperia 1 VIII حاجز 200 ألف ين، حيث بلغ سعر النسخة الأساسية 12/256 جيجابايت حوالي 235,400 ين، بينما وصل سعر نسخة 1 تيرابايت إلى حوالي 300,000 ين . في أوروبا، بقيت الأسعار ثابتة مقارنة بالجيل السابق: 1499 يورو / 1399 جنيهاً إسترلينياً للنسخة الأساسية .

رغم ارتفاع السعر في اليابان، تقول سوني إن المبيعات "قوية" و"ثابتة" مع رضا عملاء مرتفع جداً، وتعتبر هذا الأداء دليلاً على نجاح استراتيجيتها المتخصصة .

لا عودة لسلسلة Xperia 5

عندما سُئلت سوني مباشرة عن سلسلة Xperia 5 — السلسلة المدمجة التي شوهد آخر نموذج لها في 2023 مع Xperia 5 V — أعطت إجابة حاسمة: "نجري استطلاعات متكررة جداً لاتجاهات السوق العامة وأنماط الدفع والاستخدامات الأساسية للعملاء، ونحن ندرك وجود طلب معين وحجم سوق معين. لكن في هذه المرحلة، لا نعتقد أن سلسلة Xperia 5 ستكون مشروعاً تجارياً قابلاً للحياة."

بهذا، استبعدت الشركة فعلياً إحياء خط Xperia 5 كعرض متوسط أو صغير الحجم، مشيرة إلى مخاوف الجدوى التجارية . وقد أزالت سوني بالفعل مخزون Xperia 5 المتبقي من متاجرها الرقمية، مما يؤكد توقف السلسلة . حتى أن قائمة توافق بطاريات صينية أظهرت لفترة وجيزة رقم طراز "Xperia 5 VIII"، لكن سوني لم تعلن عن أي جهاز كهذا، ولا توجد تسريبات موثوقة تشير إلى إحيائها .

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية سوني؟

تركّز سوني الآن على ركيزتين رئيسيتين لهواتف Xperia: السلسلة الرائدة 1، التي "تجسد جوهر Xperia على أفضل وجه"، والسلسلة 10، التي تقدم نقطة دخول أكثر فعالية من حيث التكلفة . يُشير نجاح Xperia 1 VIII إلى أن الاستراتيجية المتخصصة — الاحتفاظ بالميزات التي تخلى عنها الآخرون، وترقية الكاميرا الأساسية، والبيع مباشرة للمتحمسين — يمكن أن تعمل حتى بأسعار ممتازة. بالنسبة للمعجبين الذين يأملون في إحياء Xperia 5 المدمج، فإن الرسالة من سوني واضحة: هذا الفصل انتهى.