ثلث عمليات بحث غوغل فقط ترسل نقرة: ماذا يعني رقم 68% الجديد لأصحاب المواقع؟

انخفضت حصة عمليات البحث التي تنتج نقرة واحدة على الأقل بمقدار 9.51 نقطة، وهو انخفاض بنسبة 22.9%، خلال نفس الفترة . عبر راند فيشكن، المؤسس المشارك لـ SparkToro، عن الأمر بصراحة: أقل من ثلث عمليات بحث غوغل ترسل الآن زيارة إلى الويب المفتوح .

ملخصات الذكاء الاصطناعي هي المحرك الأساسي

يشير تحليل فيشكن مباشرة إلى ملخصات البحث المُنشأة بالذكاء الاصطناعي من غوغل. تظهر ملخصات الذكاء الاصطناعي الآن في أكثر من 20% من جميع استعلامات غوغل، وعندما تظهر، فإنها تقلل من معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 60% تقريبًا .

تصف الدراسة ارتفاع عمليات بحث 'صفر نقرة' بأنها 'بالتأكيد تقريبًا مدفوعة بالنمو الهائل في ملخصات الذكاء الاصطناعي' .

من المهم ملاحظة أن البحث لا يحاول عزل مقدار الزيادة الإجمالية بين 2024 و2026 الذي يمكن أن يُعزى إلى ملخصات الذكاء الاصطناعي وحدها . تساهم عوامل أخرى، بما في ذلك المقتطفات المميزة ولوحات المعرفة وسلوك المستخدم المتطور، في هذه الزيادة أيضًا.

أما وضع الذكاء الاصطناعي الأحدث من غوغل، الذي يستبدل صفحة نتائج البحث التقليدية بواجهة محادثة، فقد لعب دورًا ضئيلًا فقط خلال فترة الدراسة - حيث ظهر في 0.34% فقط من عمليات البحث. لكن مسار نموه يشير إلى أنه يمكن أن يُسرع اتجاه 'صفر نقرة' بشكل أكبر. تُظهر بيانات Seer Interactive أن وضع الذكاء الاصطناعي يعالج بالفعل ما يقرب من مليار استعلام شهريًا بمعدل 'صفر نقرة' يبلغ 93% .

تُعزز نقاط البيانات الأخرى هذا النمط:

• تواجه الاستعلامات التي تُشغل ملخصات الذكاء الاصطناعي معدلات 'صفر نقرة' تصل إلى 83%، مقارنة بحوالي 60% للنتائج التقليدية .
• قاست BrightEdge ملخصات الذكاء الاصطناعي على 48% من عمليات البحث اعتبارًا من فبراير 2026، بزيادة 58% على أساس سنوي، وبلغت ذروتها عند 83% في قطاع التعليم .
• يُقال إن المنشور التقني Digital Trends قد شهد انخفاضًا بنسبة 97% في الزيارات من غوغل منذ إطلاق ملخصات الذكاء الاصطناعي .

القوس الطويل: بحث 'صفر نقرة' من 2016 إلى 2026

تتعقب SparkToro هذا المقياس منذ عقد، مستخدمة لوحات بيانات تدفق نقرات مختلفة عبر السنوات، لذا فإن الأرقام ليست متطابقة تمامًا، لكن الاتجاه لا لبس فيه:

• 2016: ~45% بحث بصفر نقرة
• 2019: 49% (لوحة Jumpshot)
• 2020: ~64.82% (بيانات SimilarWeb)
• 2024: 58.5–60.45% (لوحة Datos)
• 2026: 68.01% (لوحة Similarweb)

على مدى عشر سنوات، زاد معدل 'صفر نقرة' بمقدار 23 نقطة مئوية - قفزة نسبية قدرها 33.8% . قفزة 2024 إلى 2026 هي أشد ارتفاع في عامين مسجل على الإطلاق، ومع استمرار توسع ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي، لا يُظهر المسار أي علامة على التباطؤ.

ماذا يجب أن يفعل أصحاب المواقع حيال ذلك

نصيحة فيشكن في المنشور المصاحب لـ SparkToro عملية: استثمر في الوعي بالعلامة التجارية والتأثير على المنصات التي يقضي فيها جمهورك بالفعل وقته، حتى لو لم ترسل هذه الجهود نقرات تعود إلى موقعك . أصبح السيو (تحسين محركات البحث) التقليدي الذي يهدف إلى استعادة مستويات الزيارات التاريخية غير كافٍ لمعظم الناشرين.

استعلامات البحث التي لا تزال تستفيد بشكل كبير من تحسين محركات البحث هي عمليات البحث عن العلامات التجارية، واستعلامات الأعمال المحلية، وعمليات البحث ذات النية العالية للشراء . بالنسبة للاستعلامات المعلوماتية - النوع الذي تجيب عليه غوغل بشكل متزايد بنفسها - فإن اقتصاد النقرات يتقلص بسرعة.

تجادل أماندا ناتيفيداد، في منشور مصاحب، بأن المواقع الفائزة أصبحت 'وجهات حقيقية' - أماكن يكمل فيها المستخدمون مهمة مباشرة، سواء كان ذلك شراءً، أو حسابًا، أو حجزًا، أو إنشاءً، بدلاً من المواقع التي تشرح شيئًا ثم تشير إلى مكان آخر .

الخلاصة صارخة: لم يعد غوغل خط أنابيب زيارات موثوقًا به لمعظم المواقع. بناء علاقات مباشرة مع الجماهير، على منصات ومن خلال تجارب لا تعتمد على رابط أزرق من صفحة نتائج البحث، هو الآن استراتيجية للبقاء.