Microsoft Advertising توسّع أتمتة البحث عبر AI Max وتضيّق التحكم في Max CPC

تدفع Microsoft حملات البحث في منصة Microsoft Advertising نحو اكتشاف آلي أوسع للاستعلامات، وإنتاج الإعلانات، واختيار صفحات الهبوط عبر ميزة AI Max. لكن الأدلة المتاحة لا تبرر وصف ذلك بأنه طرح عالمي مؤكد في أغسطس 2026؛ إذ أشار إعلان الشركة في أبريل إلى تجربة مفتوحة في مايو، بينما وصف ملخص فعالية يونيو AI Max بأنها ما تزال في تجربة مغلقة.

أما التغيير الأكثر وضوحًا، فهو موعد جديد يتعلق بالتحكم في عروض الأسعار. فابتداءً من 1 أكتوبر 2026، ستزيل Microsoft إمكانية تحديد حد أقصى لتكلفة النقرة Max CPC عند إنشاء حملات جديدة غير مرتبطة باستراتيجية محفظة، إذا استخدمت عددًا من استراتيجيات عروض الأسعار الآلية.

ماذا يفعل AI Max؟

تصف Microsoft AI Max بأنه طبقة ذكاء اصطناعي تُضاف إلى حملات البحث في Microsoft Advertising، وليس نوعًا مستقلًا من الحملات. وتهدف الميزة إلى استخدام مدخلات الحملة ومعلومات الموقع الإلكتروني للعثور على طلب إضافي ذي صلة، ثم بناء تجربة إعلانية أكثر ملاءمة لسياق كل عملية بحث.

توسيع مطابقة عبارات البحث

يمكن لـ AI Max توسيع نطاق الوصول إلى ما يتجاوز الكلمات المفتاحية التي أضافها المعلن، ومطابقة الإعلانات مع استعلامات بحث إضافية ذات صلة. وتصف وثائق Microsoft ذلك بأنه مطابقة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لعبارات البحث، بينما يقدم إعلان الشركة الأوسع عن AI Max الميزة باعتبارها وسيلة لاكتشاف طلب جديد عبر تحسين مطابقة الاستعلامات.

لكن لا ينبغي الخلط بين هذه الإمكانية ونوع جديد من أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية التقليدية. فوثائق Microsoft تذكر Predictive Matching أو «المطابقة التنبؤية» كميزة اختيارية منفصلة في حملات البحث؛ إذ تستخدم عنوان URL النهائي، وعناوين الإعلانات، ونصوصها، والكلمات المفتاحية الحالية للعثور على استعلامات جديدة، وذلك للحملات المؤهلة التي تعتمد على استراتيجيات عروض أسعار آلية قائمة على التحويلات.

توليد نصوص الإعلانات وتخصيصها

صُمم AI Max لتوليد أصول نصية جديدة وتخصيص المحتوى الإبداعي في الوقت الفعلي. وتقول Microsoft إن الميزة يمكن أن تستخدم المعلومات الموجودة في صفحة الهبوط للمساعدة على إنشاء أصول ملائمة، كما أن الأصول المحسّنة بالذكاء الاصطناعي تحمل وسمًا واضحًا ويمكن للمعلن تعديلها.

وتوضح وثائق Microsoft الإعلانية كذلك وجود إرشادات نصية تتيح للمعلنين التحكم في الكلمات والعبارات المستخدمة في الأصول التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. وتكتسب هذه الضوابط أهمية خاصة للعلامات التجارية التي لديها متطلبات قانونية أو تنظيمية أو رسائل تسويقية دقيقة، مع ضرورة التحقق من الإعدادات المتاحة فعليًا داخل الحساب قبل التفعيل.

التوسّع الديناميكي لعنوان URL النهائي

يستخدم AI Max أيضًا معلومات صفحات الهبوط لمطابقة الإعلان مع صفحة قد تكون أكثر صلة على موقع المعلن. وتقول Microsoft إن الميزة تطابق الإعلانات مع صفحات الهبوط الأكثر ملاءمة، مع إتاحة استثناء عناوين URL للحد من الصفحات التي يمكن توجيه الزيارات إليها.

قد يكون ذلك مفيدًا لزيادة الوصول وتحسين الصلة بين الإعلان والصفحة، لكنه يعني أيضًا أن على المعلنين مراجعة بنية الموقع، وتتبع التحويلات، والصفحات المستثناة، وأي عناوين URL تجارية أو حساسة من ناحية الامتثال قبل التفعيل.

الظهور على Bing وCopilot

تضع Microsoft AI Max ضمن تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل Copilot Search وCopilot Answers. وتوضح وثائق الإعلانات في Copilot أن الإعلانات تُنشأ تلقائيًا باستخدام الأصول الحالية في الحملة، بما فيها النصوص والصور. لذلك، لا يعني ظهور الإعلان في Copilot بالضرورة أن إعلانًا جديدًا يُولّد من الصفر لكل استعلام حواري.

والنتيجة العملية هي أن على المعلن التعامل مع أصوله الحالية، وصفحات الهبوط، والاستثناءات، وإشارات التحويل باعتبارها مدخلات لبيئة بحث أوسع يديرها الذكاء الاصطناعي، لا مجرد إعدادات لمزادات كلمات مفتاحية تقليدية.

الضوابط والاستثناءات وإعداد التقارير

تشدد المواد العامة من Microsoft على أن الأتمتة لا تأتي بالضرورة على حساب الرؤية والتحكم. وتشمل الإمكانات المرتبطة بـ AI Max التفعيل على مستوى الحملة، وإعداد الاستثناءات، وتقارير الأصول والكلمات المفتاحية، وأدوات التجارب التي تساعد المعلن على قياس الزيادة في الأداء.

كما تعرض وثائق واجهة برمجة التطبيقات API إعدادات منفصلة لإلغاء الاشتراك في النصوص التي ينشئها الذكاء الاصطناعي، والتوسّع في عنوان URL النهائي، ومطابقة عبارات البحث. ويشير ذلك إلى أن الميزة قابلة للتهيئة، رغم أن الإتاحة وتفاصيل الواجهة قد تختلف خلال فترات التجربة أو الطرح التدريجي.

لكن الادعاء بأن كل حملة تستخدم أصولًا نصية مولّدة تلقائيًا أو Predictive Matching قد فُعّل فيها AI Max تلقائيًا لا يزال غير مثبت في الأدلة المتاحة. فالمصادر الرسمية تؤكد وجود هذه القدرات، لكنها لا تثبت أن جميع تلك الحملات أُدخلت تلقائيًا إلى AI Max. كما تظل المطابقة التنبؤية ميزة اختيارية في حملات البحث المؤهلة التي تستخدم استراتيجيات عروض أسعار آلية قائمة على التحويلات.

ما المعروف فعلًا عن موعد الطرح؟

الجدول الزمني المتاح متضارب، وليس محسومًا:

• أعلنت Microsoft عن AI Max لحملات البحث في منشور صدر في أبريل 2026، وقالت إن الميزة ستكون متاحة في تجربة مفتوحة خلال مايو.
• وصف ملخص فعالية Microsoft Advertising في يونيو 2026 AI Max بأنها تجربة مغلقة.
• لا تؤكد المصادر المقدمة طرحًا عالميًا في أغسطس 2026، ولا تثبت أن الميزة أصبحت متاحة على نطاق واسع لكل المعلنين بحلول ذلك الوقت.

لذلك، ينبغي للمعلنين التحقق من أهلية الحساب وتوافر الميزة داخله، بدل افتراض أن الإشارة إليها في إعلان أو تحديث لشهر أغسطس تعني إتاحة عالمية.

تغيير Max CPC في Microsoft ابتداءً من 1 أكتوبر

ابتداءً من 1 أكتوبر 2026، لن يعود بالإمكان إضافة حد أقصى لتكلفة النقرة Max CPC عند إنشاء حملات جديدة غير مرتبطة باستراتيجية محفظة وتستخدم إحدى الاستراتيجيات التالية:

• Maximize Clicks
• Maximize Conversions
• Maximize Conversion Value
• Target CPA
• Target ROAS

وينطبق التغيير على الحملات الجديدة فقط. أما الحملات الحالية التي أُنشئت قبل 1 أكتوبر وتستخدم إعداد Max CPC بالفعل، فيمكنها الاحتفاظ به وفق التقارير المتعلقة بإشعار Microsoft.

ما البدائل المتاحة لسقف عرض السعر؟

تحدد التغطية المتاحة عدة خيارات لا تزال قائمة:

• استراتيجيات عروض الأسعار القائمة على المحفظة: يظل Max CPC متاحًا في إعدادات المحفظة.
• استراتيجيات أخرى مدعومة: تشير التغطية cited إلى استمرار إتاحة Max CPC مع Target Impression Share وEnhanced CPC.
• الحملات الحالية المؤهلة: يمكن للحملات التي أُنشئت قبل الموعد النهائي الاحتفاظ بإعداد Max CPC الحالي.

إذًا، لا يتعلق الأمر بإزالة جميع أدوات التحكم في تكلفة النقرة. التغيير يقيّد إضافة Max CPC إلى الحملات الجديدة المستقلة أو غير المرتبطة بمحفظة، عندما تستخدم الاستراتيجيات الآلية المشمولة بالقرار.

كيف يختلف ذلك عن تغيير Google في tCPA وtROAS للحملات المقيّدة بالميزانية؟

تتحدث المصادر المقدمة عن تغيير في Google يبدأ في 17 أغسطس 2026. وبحسب هذه التقارير، ستُوجَّه الحملات المقيّدة بالميزانية التي تستخدم عروضًا قائمة على Target CPA أو Target ROAS لتقترب أكثر من قيمة الهدف المحددة، بدل الاستمرار في تحقيق نتيجة أكثر كفاءة بكثير، مثل تكلفة اكتساب أقل من هدف CPA أو عائد إنفاق إعلاني أعلى من هدف ROAS.

وهذا يختلف عن قرار Microsoft بشأن Max CPC:

• تغيير Google يتعلق بكيفية التعامل مع الهدف عندما تكون الحملة مقيّدة بالميزانية.
• أما تغيير Microsoft فيزيل إعداد Max CPC من الحملات الجديدة غير المرتبطة بمحفظة عند استخدام استراتيجيات آلية محددة.

ولا تقدم المصادر المتاحة بيانًا نهائيًا من Microsoft يثبت سلوكًا مماثلًا بشكل مباشر في حملات tCPA أو tROAS المقيّدة بالميزانية. لذلك سيكون من غير الدقيق تقديم المنصتين على أنهما تتبعان سياسة متطابقة أو متعاكسة رسميًا. والخلاصة الأكثر أمانًا هي أن تغيير Google يخص تطبيق الأهداف، بينما يخص تغيير Microsoft المؤكد في أكتوبر إمكانية استخدام سقف لكل نقرة.

لماذا ينتقد متخصصو الإعلانات قرار Max CPC؟

لا يدور الانتقاد حول بقاء استراتيجيات المحفظة من عدمه فقط، بل حول مستوى التحكم وسهولة إدارة الحساب. فحد Max CPC يمنح المعلن حاجزًا مباشرًا للحد من تكلفة الظهور عبر النقرة على مستوى الحملة. وإزالته من الحملات الآلية المستقلة الجديدة قد تدفع المعلنين إلى إعادة تنظيم الحملات ضمن محافظ أو تبني إعدادات أخرى للحفاظ على مستوى مشابه من التحكم.

ويشير المتخصصون إلى ثلاث مشكلات عملية رئيسية:

1. تحكم أقل دقة: قد لا تلائم بنية المحفظة كل حملة أو نموذج تقسيم للحساب.
2. تعقيد تشغيلي أكبر: قد يضطر المعلن إلى إعادة تصميم هيكل الحساب بدل الاكتفاء بتحديد سقف لتكلفة النقرة عند إنشاء الحملة.
3. مخاطر أكبر للحسابات المقيّدة: قد تفضّل الحسابات الصغيرة، والحملات شديدة التقسيم، والعلامات التجارية الخاضعة للرقابة، والشركات ذات اقتصاديات الوحدة الصارمة حدًا ثابتًا لتكلفة النقرة حتى عند استخدام عروض أسعار آلية قائمة على التحويلات.

وتتمثل رسالة Microsoft في دفع عروض الأسعار الآلية إلى إدارة الأداء باستخدام الميزانيات وأهداف التحويل أو قيمة التحويل بدل سقف تكلفة النقرة. والمقابل واضح: قد تصبح الأتمتة أبسط لبعض المعلنين، لكن الحملات التي تعتمد على حد لكل نقرة ضمن نموذج إدارة المخاطر ستفقد أداة مباشرة مهمة.

ما الذي ينبغي للمعلنين التحقق منه؟

قبل تفعيل AI Max أو إنشاء حملات جديدة قبل الموعد النهائي في أكتوبر، من المفيد مراجعة ما يلي:

• ما إذا كان AI Max متاحًا فعلًا في الحساب، بدل الاعتماد على الجدول الزمني المعلن فقط.
• إعدادات مطابقة عبارات البحث، والنصوص المولّدة تلقائيًا، والتوسّع في عنوان URL النهائي.
• إعداد استثناءات عناوين URL وضوابط العلامة التجارية والمحتوى بالشكل المناسب.
• كيفية وسم الأصول التي ينشئها الذكاء الاصطناعي وتعديلها وإظهارها في التقارير.
• ما إذا كان ينبغي الإبقاء على الحملات الحالية التي تستخدم حدود Max CPC أو نقلها.
• مدى ملاءمة هيكل المحفظة من الناحيتين التشغيلية والمالية.
• ما إذا كان تتبع التحويلات وتوجيه صفحات الهبوط موثوقين بما يكفي لتوسيع نطاق الأتمتة.

قد تكون تفاصيل الطرح غير محسومة، لكن الاتجاه العام واضح: Microsoft توسّع الوصول المدعوم بالذكاء الاصطناعي والمرونة الإبداعية في البحث، وفي الوقت نفسه تقلّص دور سقف تكلفة النقرة على مستوى الحملة في الحملات الآلية الجديدة.