تحقيق يكشف مدفوعات ميتا لمحتوى الغضب وسط أزمات متتالية

وتأتي هذه النتائج في وقت أظهرت فيه دراسة منفصلة، نُشرت في يونيو 2026، أن صفحات على فيسبوك وُسِمت أكثر من عشر مرات بنشر محتوى زائف من جانب مدققي الحقائق واصلت جني الأموال، حتى بعد تعليق بعض الحسابات .

لماذا يُسمى «استدراج الغضب»؟

يستخدم مصطلح «استدراج الغضب» لوصف محتوى يُصمم عمداً لإثارة الغضب أو الاستفزاز كي يدفع المستخدمين إلى التعليق والمشاركة والمشاهدة. وكلما ارتفع التفاعل، زادت فرص تحقيق العائد الإعلاني.

ويرى منتقدون أن ربط المدفوعات بحجم التفاعل قد يحول الاستفزاز إلى نموذج عمل، حتى عندما يتعارض المحتوى مع قواعد المنصة. وذكرت تقارير أن برنامج ميتا، الذي تبلغ قيمته الإجمالية نحو 3 مليارات دولار لصناع المحتوى، يخضع لتدقيق متجدد بسبب استفادة محتوى مثير للانقسام من عائدات الإعلانات .

أما ميتا فلم تعلن، وفق ما أوردته التقارير المتاحة، إنهاء المدفوعات للحسابات التي تناولها التحقيق. وقالت الشركة إن لديها «سياسات واضحة» يجب على كل من يستخدم أدوات تحقيق الدخل الالتزام بها، مضيفة أن «ليس من دور ميتا مراقبة ما إذا كان المحتوى مسيئاً» .

أكثر من 50 إعلاناً يضم صوراً مولّدة بالذكاء الاصطناعي

في أزمة منفصلة، أفادت تقارير استندت إلى تحقيق لمجلة Wired وبحث أجراه مشروع شفافية التقنية (TTP) بأن ميتا وافقت على أكثر من 50 إعلاناً مدفوعاً تضم مواد اعتداء جنسي على الأطفال مولّدة بالذكاء الاصطناعي .

وبحسب النتائج المنشورة:

• ظهرت الإعلانات على فيسبوك وإنستغرام وThreads وMessenger .
• نُشرت الإعلانات خلال الفترة الممتدة من نوفمبر 2025 إلى أغسطس 2026 .
• وجّه بعضها المستخدمين إلى تطبيقات تُعرف باسم تطبيقات «التعري» أو nudify، وهي خدمات تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء صور جنسية غير رضائية لأشخاص حقيقيين .
• وصلت بعض الإعلانات إلى آلاف الحسابات، وظل بعضها متاحاً حتى بعد إبلاغ ميتا بالمشكلة .

وأزالت ميتا الإعلانات التي حددها الباحثون بعد تواصل Wired معها، وفق التقارير. كما أعلنت إسبانيا في فبراير 2026 فتح مسار للتحقيق مع ميتا ومنصتي X وTikTok بشأن مواد اعتداء جنسي على الأطفال مولّدة بالذكاء الاصطناعي .

اعتذار للحكومة الهندية

في 5 أغسطس 2026، أفادت تقارير هندية بأن مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لميتا، قدّم اعتذاراً للحكومة الهندية بشأن مجموعة من القضايا، من بينها :

• ظهور مواد اعتداء جنسي على الأطفال ضمن إعلانات مدفوعة على إنستغرام.
• انتشار محتوى التزييف العميق على المنصة.
• ما وصفته الشركة بـ«أخطاء في تشغيل المنصة»، ومنها الإزالة المؤقتة لمنشور على فيسبوك لرئيس الوزراء ناريندرا مودي .

كما اعتذر جويل كابلان، كبير مسؤولي الشؤون العالمية في ميتا، لوزير تقنية المعلومات الهندي أشويني فايشناو عن الخطأ المتعلق بتقييد منشور مودي . وجاءت هذه التطورات بعد توجيه الحكومة الهندية إخطاراً إلى ميتا بشأن المواد الضارة الموجودة في الإعلانات، مع تأكيد ضرورة التزام الشركة بالقوانين الهندية .

نظارات ميتا الذكية تحت المجهر

لم تقتصر الانتقادات على الإعلانات والمحتوى. فقد أثارت نظارات Ray-Ban Meta الذكية مخاوف متزايدة تتعلق بالتصوير الخفي وجمع البيانات والتعرف إلى الوجوه.

تسجيل أشخاص من دون علمهم

تتيح الكاميرا المدمجة في النظارات تسجيل الفيديو من دون استخدام اليدين. لكن تقارير أشارت إلى انتشار مقاطع صُوّرت من دون موافقة الأشخاص الظاهرين فيها، ما دفع إنستغرام إلى اتخاذ إجراءات ضد هذا النوع من المحتوى. واكتسبت النظارات، في بعض النقاشات على الإنترنت، لقباً مسيئاً هو «نظارات المنحرفين» بسبب استخدامها في تسجيل نساء وأشخاص في الأماكن العامة من دون علمهم .

مخاوف من تقنية التعرف إلى الوجوه

في يونيو 2026، أفادت تقارير بأن باحثين عثروا على شيفرة مرتبطة بتقنية للتعرف إلى الوجوه داخل تطبيق Meta AI المرافق للنظارات. وأثارت هذه المزاعم مخاوف من إمكان استخدام النظارات في التعرف إلى الأشخاص وتعزيز المراقبة الجماعية، رغم أن التقنية لم تُطرح بالضرورة كميزة متاحة لجميع المستخدمين .

أسئلة أوروبية حول الخصوصية

أثار أعضاء في البرلمان الأوروبي مخاوف بشأن تقارير سويدية قالت إن النظارات قد تسجل مواقف خاصة وبيانات شخصية حساسة من دون علم المستخدمين أو موافقة الأشخاص الآخرين الموجودين في المكان، ما يطرح أسئلة حول الامتثال للائحة حماية البيانات العامة الأوروبية GDPR .

وفي أبريل 2026، وقّعت أكثر من 75 منظمة مدافعة عن الحقوق على رسالة وصفت التقنية بأنها «غزو ديستوبي للخصوصية» و«تهديد خطير للخصوصية والحريات المدنية» .

ما رد ميتا؟

قالت ميتا إنها تحدّث الجيل الثاني من النظارات بحيث تتوقف الكاميرا عن العمل إذا اكتشف الجهاز أن مؤشر الخصوصية الضوئي قد حُجب أو جرى العبث به. وتعد هذه الخطوة استجابة مباشرة لمخاوف التصوير السري .

أزمة تتجاوز منشوراً أو إعلاناً

تكشف هذه الملفات المتزامنة عن سؤال أوسع يواجه منصات التواصل: هل تكفي القواعد المعلنة إذا كانت أنظمة تحقيق الدخل والمراجعة تسمح بوصول المحتوى الضار أو الاستفزازي إلى الجمهور؟

ففي حالة «استدراج الغضب»، يتعلق الجدل بالحوافز المالية التي قد تكافئ المحتوى الأكثر إثارة للانقسام. وفي قضية الإعلانات المولّدة بالذكاء الاصطناعي، يتمحور السؤال حول قدرة أنظمة المراجعة على منع مواد غير قانونية من الوصول إلى المستخدمين. أما النظارات الذكية، فتضع حدود الخصوصية اليومية — وموافقة الأشخاص الذين قد تسجلهم الكاميرا — في قلب النقاش.