ميتا تحول فيسبوك إلى محرك بحث بالذكاء الاصطناعي: داخل وضع AI Mode ونموذج Muse Spark ورهان الإيرادات البالغ 10 مليارات دولار

في الخامس عشر من يونيو 2026، أعلنت شركة ميتا عن مجموعة واسعة من التحديثات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لفيسبوك - وهناك ميزة واحدة تحديداً جعلت محللي وول ستريت يتحدثون عن محرك جديد للإيرادات بمليارات الدولارات. الحديث هنا عن AI Mode، أداة بحث باللغة الطبيعية تحول فيسبوك إلى محرك إجابات ذكي. هذه الأداة، المدعومة بنموذج Muse Spark الجديد، تُركّب إجاباتها من المنشورات العامة عبر مجموعات فيسبوك، وReels، وإنستغرام، وThreads، بدلاً من عرض قائمة تقليدية من الروابط الزرقاء . يُقدّر برايان نواك، المحلل في مورغان ستانلي، أنه إذا استخدم أقل من ثلث مستخدمي ميتا النشطين يومياً، والبالغ عددهم نحو 3.5 مليار، أداة AI Mode مرة واحدة يومياً، فقد يُحقق ذلك للشركة أكثر من 10 مليارات دولار من الإيرادات السنوية .

شهد الإطلاق نفسه أيضاً تقديم إعدادات صور مسبقة بالذكاء الاصطناعي، وأدوات تحرير إبداعية، ومجموعة من الميزات المرتبطة بكأس العالم 2026 - بما في ذلك ميزة تجربة القميص افتراضياً و"وضع كرة القدم" الخفي الذي يُفعّل بالنقر المزدوج على شعار فيسبوك . تظهر هذه الإعلانات مجتمعة كيف تقوم ميتا بتضمين أكثر نماذجها الذكية تقدماً في كل واجهة مستخدم رئيسية، بينما تُعيد في الوقت نفسه تقديم تطبيق فيسبوك الأساسي كنوع جديد من منصات الإعلانات البحثية.

AI Mode: فيسبوك يصبح محركاً للإجابات

يظهر AI Mode كخيار تفعيل داخل شريط البحث في فيسبوك. عند تفعيله، يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة بلغة طبيعية والحصول على إجابة مُركّبة ومولّدة من المحتوى المُشارك علناً عبر تطبيقات ميتا - من نقاشات المجموعات، وReels، ومنشورات إنستغرام، وThreads - بدلاً من قائمة نتائج البحث القياسية . تصف ميتا هذه الأداة بأنها وسيلة للمستخدمين للحصول على معلومات متجذرة في وجهات نظر وتجارب أشخاص آخرين على منصاتها، وليس مجرد روابط ويب عامة .

تعمل الأداة على Muse Spark، أكثر نماذج ميتا الذكية تطوراً حتى الآن. تم الكشف عنه في 8 أبريل 2026، كأول إصدار من مختبرات ميتا للذكاء الفائق (Meta Superintelligence Labs) - القسم الذي يقوده رئيس شؤون الذكاء الاصطناعي ألكسندر وانغ - وهو نموذج تفكير متعدد الوسائط بشكل طبيعي يدعم استخدام الأدوات، والتفكير البصري المتسلسل، وتنسيق الوكلاء المتعددين . وعلى عكس عائلة Llama السابقة مفتوحة المصدر، فإن Muse Spark احتكاري، وهو محور استراتيجي يهدف إلى منح ميتا تميزاً تنافسياً وتحكماً أكبر في كيفية ظهور أفضل ذكاء اصطناعي لديها عبر منتجاتها .

تقدير الإيرادات من مورغان ستانلي الذي يتجاوز 10 مليارات دولار هو الرقم الذي استحوذ على أكبر قدر من الاهتمام خارج إعلان ميتا . يفترض الحساب استخداماً يومياً خفيفاً بين أقلية من قاعدة مستخدمي ميتا الواسعة. في حين أن الرقم مجرد توقع وليس توجيهاً قريب المدى، إلا أنه يشير إلى أن المحللين بدأوا يعاملون AI Mode كسطح إعلاني بحثي يمكن تحقيق الدخل منه بشكل مشابه لبحث غوغل - على الأرجح من خلال إعلانات توضع إلى جانب أو داخل الإجابات المولّدة.

إعدادات الصور المسبقة وأدوات التحرير الإبداعية

إلى جانب البحث، قدمت ميتا العديد من الأدوات الإبداعية المدعومة بالذكاء الاصطناعي والمصممة لجعل المشاركة على فيسبوك أسهل وأكثر ديناميكية .

تتيح إعدادات الصور المسبقة المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمستخدمين تغيير مظهرهم في الصور عن طريق تبديل الملابس، وتسريحات الشعر، والإكسسوارات. يمكن لعشاق الرياضة، على سبيل المثال، النقر على أيقونة "AI Edit" في القصص واختيار "Wear It" لتجربة قميص فريق افتراضياً، أو الذهاب إلى صورة ملفهم الشخصي واختيار "Restyle profile picture with AI" ثم "Wardrobe" . تقع هذه الميزات إلى جانب اقتراحات مشاركة صور الكاميرا، التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء قوالب كولاج مقصوصة وتأثيرات انتقال فيديو سلسة من الصور والفيديوهات الموجودة بالفعل على هاتف المستخدم. تبقى جميع اقتراحات المشاركة اختيارية ويمكن إيقافها في أي وقت .

ميزات كأس العالم 2026: وضع كرة القدم و Wear It

قامت ميتا بتوقيت تحديثات يونيو لتتزامن مع التحضيرات لكأس العالم لكرة القدم 2026، مضيفة العديد من الميزات التي تتمحور حول كرة القدم عبر فيسبوك .

• وضع كرة القدم (Football Mode): يؤدي النقر المزدوج على شعار فيسبوك أعلى الموجز إلى تفعيل سمة كرة قدم كاملة عبر التطبيق، مع تفاعلات ذات طابع خاص، ومفاجآت أيام المباريات، والضغط المطول على الشعار يفتح أيقونة تطبيق مخصصة ولعبة كرة قدم مصغرة .
• Wear It: ميزة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تتيح للمستخدمين ارتداء قميص فريقهم الوطني المفضل افتراضياً. يمكن للمستخدمين الوصول إليها من خلال قائمة AI Edit في القصص (اختيار "Wear It") أو عن طريق إعادة تصميم صورة ملفهم الشخصي. يمكن مشاركة الصورة الناتجة كصورة ملف شخصي، أو قصة، أو منشور .

ميزات فيسبوك هي جزء من حملة أوسع على مستوى الشركة لكأس العالم تشمل إنستغرام، وماسنجر، وواتساب، وThreads، والتي تتضمن مراكز محادثة في الوقت الفعلي، ونتائج مباشرة، ومجتمعات كرة قدم، وتأثير صوتي "هدف!" مدعوم بالذكاء الاصطناعي للرسائل المباشرة يُطلق رسوماً متحركة .

كيف تتناسب تحديثات فيسبوك مع استراتيجية ميتا الأوسع للذكاء الاصطناعي

تعتبر إعلانات يونيو 2026 تنفيذاً مباشراً لاستراتيجية ميتا لتضمين الذكاء الاصطناعي بعمق عبر تطبيقاتها سعياً وراء هدفين تجاريين متشابكين: تنمية إيرادات الإعلانات و زيادة وقت التفاعل.

1. AI Mode كسطح إعلانات بحثي جديد. من خلال تحويل فيسبوك إلى محرك إجابات، تخلق ميتا طبقة مخزون جديدة للإعلانات – مماثلة لما تفعله غوغل مع إعلانات البحث، ولكنها مبنية على بيانات الرسم البياني الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. يعكس تقدير إيرادات مورغان ستانلي هذا المنطق: حتى الاستعلام الخفيف والمعتاد يمكن أن يخلق تدفقات إيرادات بمليارات الدولارات بهامش ربح مرتفع وبتكلفة إضافية منخفضة نسبياً .

2. الأدوات الإبداعية كمحركات لحجم المحتوى. ميزات مثل إعدادات الصور المسبقة بالذكاء الاصطناعي، وإعادة التصميم، واقتراحات الكاميرا تقلل من عناء إنشاء المحتوى ونشره. المزيد من المحتوى يعني المزيد من مخزون الموجز، وإشارات تفاعل أغنى لخوارزمية استهداف الإعلانات، والمزيد من الأسباب لبقاء المستخدمين في التطبيق .

3. ميزات كأس العالم كمحفز للتفاعل. صُممت الميزات الموسمية القائمة على الأحداث لرفع الاستخدام اليومي النشط خلال حدث يُتابع عالمياً، مما يزيد مباشرة من مرات ظهور الإعلانات وحجم بيانات الاستهداف التي تجمعها ميتا . يستخدم وضع كرة القدم وتجربة القميص الافتراضية عنصرَي الجدة والأهمية الثقافية لإعادة المستخدمين العاديين إلى التطبيق خلال فترة البطولة.

4. Muse Spark كعمود فقري للبنية التحتية المشتركة. نفس نموذج Muse Spark الذي يشغل AI Mode على فيسبوك يعمل أيضاً عبر تطبيق Meta AI المستقل، ونظارات Meta AI، وتجربة تسوق جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي تقترح منتجات بناءً على منشئي المحتوى والعلامات التجارية التي يتابعها المستخدمون بالفعل . هذه استراتيجية نشر متعمدة لـ "نموذج واحد، في كل مكان": تدرب ميتا نموذجاً واحداً متطوراً ومكلفاً وتوزعه عبر أكثر أسطحها استخداماً لتوزيع تكاليف إنفاقها الهائل على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي - والمتوقع أن يصل إلى 135-169 مليار دولار في 2026 وحده .

الأهم من ذلك، أن التحول إلى نموذج احتكاري لـ Muse Spark يمثل خروجاً عن نهج ميتا التاريخي مفتوح المصدر ويعكس الرهان عالي المخاطر الذي يضعه الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ وألكسندر وانغ: أن التحكم في أفضل نموذج وإدخاله بعمق في أكبر المنصات الاجتماعية في العالم يمكن أن يخلق في النهاية طبقة جديدة لتحقيق الدخل أكبر من أعمال الإعلانات الحالية القائمة على الموجز .