البيانات المنظمة للمنتجات في Google: دليل متكامل للظهور الغني في البحث

ما الفرق بين البيانات المنظمة للمنتجات في Google؟

تفرّق الوثائق الرسمية من Google بين نوعين رئيسيين من البيانات المنظمة للمنتجات: مقتطفات المنتج وقوائم التجار، بالإضافة إلى دعم المتغيرات وإعلانات Merchant Center .

مقتطفات المنتج (Product Snippets)

• مخصصة للصفحات التي لا يمكن الشراء منها مباشرة (مثل صفحات المراجعات، المقالات التوضيحية، أو الصفحات التي تعرض معلومات المنتج دون سلة شراء) .
• تظهر في نتائج البحث بمعلومات مثل السعر، التوفر، التقييمات، والمراجعات .
• تحتوي على مرونة أكبر في إضافة معلومات المراجعة مثل الإيجابيات والسلبيات .

قوائم التجار (Merchant Listings)

• مخصصة للصفحات التي يمكن الشراء منها مباشرة (صفحات المنتج في المتاجر الإلكترونية) .
• يجب إضافة جميع الخصائص المطلوبة (Required Properties) وإصلاح الأخطاء الحرجة التي تظهرها أداة اختبار النتائج الغنية .
• يمكن إضافة معلومات الشحن والإرجاع عبر OfferShippingDetails و MerchantReturnPolicy لتحسين الظهور .

كيف تبدأ إضافة البيانات المنظمة لمنتج في متجرك الإلكتروني؟

1. اختر النوع المناسب: إذا كانت صفحتك تسمح بالشراء، استخدم قوائم التجار (Merchant Listing schema). إذا كانت صفحة معلومات فقط، استخدم مقتطفات المنتج .
2. الهيكل الأساسي: استخدم Product JSON-LD مع كائن Offer. تأكد من إضافة الخصائص الأساسية: name، offers (مع price، priceCurrency، availability)، و url للمنتج .
3. أضف هويات المنتج: إذا كان المنتج له SKU أو GTIN (رمز المنتج العالمي)، تأكد من إضافتها في البيانات المنظمة. هذا يساعد Google في مطابقة البيانات مع خلاصة Merchant Center .
4. المتغيرات (Variants): إذا كان للمنتج متغيرات مختلفة (مثل الألوان والأحجام)، استخدم ProductGroup مع hasVariant، وضع لكل متغير Product خاص به مع Offer وصورة .
5. الشحن والإرجاع: أضف OfferShippingDetails و MerchantReturnPolicy لتحسين المعلومات الظاهرة للمستخدمين .
6. الاختبار: استخدم أداة اختبار النتائج الغنية (Rich Results Test) من Google للتأكد من قابلية قراءة الكود . تذكر: نجاح الاختبار يعني أن الكود قابل للقراءة، لكنه لا يضمن ظهور مقتطف غني .

التوافق مع Merchant Center

• توصي Google باستخدام كل من البيانات المنظمة على الصفحة و خلاصة Merchant Center (Product Data Feed) معًا .
• إذا كنت مبتدئًا، ابدأ بالبيانات المنظمة على الصفحة، ثم أضف الخلاصة الآلية من Merchant Center، ثم انتقل إلى خلاصة يدوية عالية الجودة .
• تأكد من تطابق السعر، التوفر، الهويات (SKU/GTIN)، ومعلومات الشحن والإرجاع بين الصفحة والبيانات والخلاصة .

نصائح مهمة

• لا تعامل المنتجات غير المرتبطة كمتغيرات لنفس المنتج .
• البيانات المنظمة تساعد Google في الحصول على معلومات محدثة عن منتجاتك وعروضك مباشرة من موقعك .
• يمكن لـ Google منح نتائج غنية للمنتجات حتى بدون بيانات منظمة في بعض الحالات .
• أخطاء التحذير (Warnings) في أداة الاختبار عادةً ما تكون توصيات لتحسين الجودة، لكن الأخطاء الحرجة يجب إصلاحها .