خبير إعلامي أمريكي لبكين: لا تحاربوا الخوارزميات، تكيفوا معها لكسب معركة السرد حول التبت

عندما يبحث المستخدمون الغربيون عن "Tibet" عبر الإنترنت، لا يجدون مجرد معلومات - بل يدخلون إلى شرنقة معلوماتية. الخوارزمية، التي تَدرَّبت على سنوات من المحتوى المسيّس للغاية، تقدم لهم سردية يصعب اختراقها، بغض النظر عن الحقائق المقدمة.

كان هذا هو التشخيص المركزي الذي قدمه زاكاري لوندكويست، الخبير الإعلامي الأمريكي العامل مع مجموعة الصين الدولية للاتصالات (CICG) المملوكة للدولة، في المؤتمر الدولي الثاني للاتصالات حول شيئتسانغ في لاسا في 16 يونيو 2026. في كلمة أمام جمهور يضم أكثر من 300 من الإعلاميين والمسؤولين الحكوميين والأكاديميين، قدم لوندكويست - المعروف أيضًا باسمه الصيني هوانغ هاو - تقييمًا صريحًا: استراتيجية بكين الحالية في مقاومة المنصات الرقمية الغبية فاشلة، والطريق الوحيد إلى الأمام هو التكيف مع الخوارزميات ذاتها التي تتحكم الآن في المحادثة العالمية .

الفخ الخوارزمي

جادل لوندكويست بأن أكبر عائق أمام رسالة الصين حول التبت ليس العداء السياسي من الجماهير أو الحكومات الغربية، بل محركات التوصية الذاتية التعزيز التي بنتها شركات وادي السيليكون . عندما يبحث مستخدم في الغرب عن "Tibet"، لا تقدم الخوارزمية قائمة محايدة من النتائج. بدلاً من ذلك، توجه المستخدم نحو سردية موجودة مسبقًا وشديدة التسيس، تم بناؤها على مر السنين من خلال تنظيم المحتوى (moderation)، التغطية الإخبارية، وإشارات تفاعل المستخدمين.

هذه الارتباطات، أوضح لوندكويست، ليست بالضرورة ناتجة عن سوء نية. إنها "يتعلمها" الخوارزميات بمرور الوقت . كل نقرة، وكل مشاركة، وكل استعلام بحث يعزز الإطار السائد. والنتيجة هي بيئة معلوماتية يتم فيها إقصاء الأصوات العقلانية - بما في ذلك تلك التي تقدم وجهات نظر بديلة حول تنمية التبت وبنيتها التحتية والحفاظ على ثقافتها - بشكل منهجي قبل أن تُسمع.

وصفة طبية، وليس احتجاجًا

كانت وصفة لوندكويست واضحة: بدلاً من محاربة هذه الديناميكيات الخوارزمية - من خلال التحديات القانونية، أو حظر المنصات، أو الرسائل المواجهة - ينبغي للصين تكييف استراتيجية اتصالها الدولي للعمل ضمنها . وهذا يعني إنتاج محتوى أصلي للمنصات التي يقضي فيها الجمهور الغربي وقته بالفعل، ومُحسَّن لمحركات التوصية التي تحدد ما يراه هؤلاء الجمهور.

يعكس هذا النهج الاستراتيجيات التي تستخدمها بالفعل العلامات التجارية ووسائل الإعلام والحملات السياسية في جميع أنحاء العالم: فهم الخوارزمية، إنتاج محتوى تُكافؤه، واستخدام تلك المكافآت للوصول إلى جماهير جديدة. الفرق هو الموضوع - والمخاطر، التي صاغها لوندكويست على أنها حرب كلامية عالمية حول التبت .

سياق المؤتمر

عُقد المؤتمر الدولي الثاني للاتصالات حول شيئتسانغ تحت شعار "التفاهم والدعم، التعاطف والتواصل - تعزيز فعالية الاتصالات الدولية حول مواضيع شيئتسانغ" . تضمن منتدى رئيسيًا وثلاثة منتديات مواضيعية وندوة ركزت على تطوير إطار أكثر استهدافًا ومتعدد الأبعاد للاتصال الدولي حول شيئتسانغ من خلال ثلاثة محاور رئيسية: الابتكار السردي، والمشاركة المنسقة، والتمكين التكنولوجي .

تتناسب حجة لوندكويست تمامًا مع محور "التمكين التكنولوجي"، على الرغم من أن صياغته - أن الصين يجب أن تتكيف مع الخوارزميات الغربية بدلاً من مواجهتها - شكلت انحرافًا ملحوظًا عن الأساليب التقليدية التي تركز على حجم إنتاج المحتوى أو المنصات التي تسيطر عليها الدولة.

شارك خبراء دوليون آخرون في المؤتمر وجهات نظرهم حول التنمية الإقليمية لشيئتسانغ، حيث أبرز الكثيرون دور السكان المحليين في رواية قصصهم كاستراتيجية اتصال أكثر أصالة وفعالية .

لماذا تهم هذه الحجة؟

تحليل لوندكويست مهم لأنه ينقل المحادثة من إطار سياسي ("الغرب متحيز ضد الصين") إلى إطار تقني ("الخوارزميات تُنشئ جزر معلومات تمنع سماع السرديات البديلة"). بتحديد السبب الجذري على أنه هيكلي وليس أيديولوجيًا، فتح الباب أمام استراتيجية أقل حول الإقناع وأكثر حول معرفة المنصات (platform literacy).

ما إذا كانت الصين ستتبع هذه النصيحة يبقى سؤالًا مفتوحًا. استثمرت البلاد بكثافة في بنيتها التحتية الرقمية الخاصة، بما في ذلك مركز شيئتسانغ الدولي للاتصالات الذي أُطلق في لاسا في سبتمبر 2024، والمُصمم لتجميع وتضخيم رسالة الصين حول التبت . ولكن كما أشار لوندكويست، يجب أن تنجو هذه الرسائل أولاً من مرشحات الخوارزميات للمنصات التي يستمد منها الجمهور العالمي أخباره فعليًا.

في نظام بيئي رقمي حيث يتوسط الانتباه بواسطة الكود، قد لا يكون المتصل الأكثر أهمية إنسانًا على الإطلاق - إنه محرك التوصية. وكما خلص لوندكويست، الطريقة الوحيدة للفوز في هذه اللعبة هي تعلم كيفية لعبها.