ثورة إعلانات ChatGPT: منصة الإعلانات الذاتية تصل المملكة المتحدة وتفتح الباب أمام المعلنين الصغار

يمكن الوصول إلى المنصة عبر الرابط ads.openai.com بعد التحقق من النشاط التجاري. للمقارنة، كان متوسط سعر التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) في البداية حوالي 60 دولارًا، لكنه انخفض إلى حوالي 25 دولارًا خلال الأسابيع العشرة الأولى من التجربة، وذلك حسب الفئة ومعايير الاستهداف . تجدر الإشارة إلى أن المنصة تقدم حاليًا استهدافًا جغرافيًا على مستوى الدولة فقط، ولا توفر تجزئة للجمهور، وهي قيود شائعة لمنصة إعلانية في مرحلة الاختبار التجريبي .

الأسواق المتاحة

يعمل الإعلان التجريبي في ChatGPT داخل المحادثات لمستخدمي الخطط المجانية (Free) وخطة 'Go' في الدول التالية:

• الولايات المتحدة – مدير الإعلانات الذاتي الكامل مع المزايدة بتكلفة النقرة، متاح منذ 5 مايو 2026
• كندا – المخزون الإعلاني متاح
• أستراليا – المخزون الإعلاني متاح
• نيوزيلندا – المخزون الإعلاني متاح
• المملكة المتحدة – بدأ عرض الإعلانات في 4 يونيو 2026؛ في البداية كتجربة مُدارة عبر ممثلي OpenAI (بدون خدمة ذاتية)

خطط التوسع التجريبي المستقبلية

في 7 مايو 2026، أعلنت OpenAI عن خطط لتوسيع نطاق الإعلان التجريبي ليشمل أسواقًا إضافية في الأسابيع القادمة : المكسيك، البرازيل، اليابان، وكوريا الجنوبية. من المرجح أن يعكس غياب أوروبا القارية في هذه المرحلة التعقيد التنظيمي العالي بموجب قوانين مثل GDPR وقانون الأسواق الرقمية (DMA) وقانون الذكاء الاصطناعي (AI Act) الصادرة عن الاتحاد الأوروبي .

شركاء الوكالات والتكنولوجيا

أكد إعلان OpenAI الرسمي في 5 مايو على أربعة شركاء وكالات إعلانية وخمسة شركاء تقنيين :

شركاء الوكالات الإعلانية: Dentsu، Omnicom، Publicis، WPP

الشركاء التقنيون: Adobe، Criteo، Kargo، Pacvue، StackAdapt

تتيح هذه الشراكات للمعلنين شراء إعلانات ChatGPT من خلال الأدوات والعمليات التي يستخدمونها بالفعل، بما في ذلك إعداد ميزانيات الحملات، والمزايدة، والإبداع، والقياس .

التحديات التنظيمية في المملكة المتحدة

كلير هولوبوفسكي (Claire Holubowskyj)، المحللة الأولى في شركة Enders Analysis، قد علقت علنًا بأن إطلاق الإعلانات بتكلفة الإجراء (CPA)، الذي وصل إلى مرحلة الوصول المبكر في 5 يونيو 2026، هو "خطوة منطقية تالية" تقرب OpenAI أكثر من منصات مثل Meta وجوجل . كما أشارت إلى أنه من خلال "تمهيد الطريق لعمليات الدمج الذاتي للعلامات التجارية وهيكلة الوحدات الإعلانية الأصلية وفقًا لمعايير IAB، تهدف OpenAI إلى الاستفادة من الطلب طويل المدى والميزانيات البرنامجية القائمة" .

على الصعيد التنظيمي، تواجه المملكة المتحدة عقبات امتثال محددة:

• نشرت OpenAI سياسة إعلانات خاصة بالاتحاد الأوروبي في 2 يونيو 2026، تنص على أنها لن تقدم إعلانات إلا للمستخدمين الذين وافقوا صراحةً، وأنها لن تعتمد على "المصلحة المشروعة" (legitimate interest) كأساس قانوني لمعالجة البيانات الشخصية .
• قدمت الشركة ردًا على استشارة هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) بشأن نماذج الذكاء الاصطناعي الأساسية (بتاريخ 24 مايو 2026)، مما يشير إلى مشاركة نشطة مع الجهات التنظيمية للمنافسة والمستهلكين في بريطانيا .
• تشمل العلامات التجارية المبكرة المشاركة في التجربة البريطانية: Tesco، Hilton، Next، Hiscox UK، بالإضافة إلى متاجر الأزياء الألمانية Zalando .
• ذكرت Digiday أن OpenAI تقوم "ببناء الأسوار" حول كيفية امتثال الإعلانات لـ GDPR في المملكة المتحدة وإطار الخصوصية الأوسع للاتحاد الأوروبي، بما في ذلك القيود على استخدام بيانات المحادثة لاستهداف الإعلانات .

الأهمية الأوسع للصناعة

للمعلنين: تمثل إعلانات ChatGPT مصدر عروض متميزًا جديدًا داخل أسرع منصة ذكاء اصطناعي استهلاكية نموًا. القيود الحالية - عدم وجود تجزئة للجمهور، واستهداف جغرافي على مستوى الدولة فقط، وبيانات أداء محدودة - تعني أن المتبنين الأوائل سيواجهون منافسة ضعيفة ولكن أيضًا صورة قياس غير مكتملة . نطاق التكلفة الأولية للنقرة (3-5 دولارات) أعلى من متوسط إعلانات بحث جوجل، مما يعكس الجدة وانخفاض المنافسة على النقرات .

لمهندسي تكنولوجيا الإعلانات:

• العرض: سطح إعلاني جديد (مواضع داخل المحادثة إلى جانب إجابات الذكاء الاصطناعي) يتطلب تكاملاً مخصصًا عبر واجهة برمجة تطبيقات OpenAI وCAPI وpixel. الأنابيب البرمجية المفتوحة (Open programmatic pipes) غير متاحة بعد.
• الإسناد (Attribution) والقياس: تقدم OpenAI pixel وCAPI من جانب الخادم مع 6 أنواع من الأحداث ونافذة مدتها 30 يومًا، ولكنها لم تفتح بعد عمليات تكامل قياس الطرف الثالث - وهي مدرجة كـ"خطوة تالية" .
• هندسة الخصوصية: يتم عرض الإعلانات دون قراءة أو مشاركة بيانات محادثة المستخدم ؛ يجب على المهندسين التصميم لمكدس يركز على الخصوصية يحاكي نهج SKAdNetwork من Apple بدلاً من استهداف ملفات تعريف الارتباط التقليدية.
• الامتثال التنظيمي: يحتاج المهندسون الذين يبنون على هذه المنصة إلى التعامل مع قواعد الموافقة الخاصة بكل سوق وقواعد إقامة البيانات - خاصة بالنسبة للمملكة المتحدة/الاتحاد الأوروبي (اللائحة العامة لحماية البيانات، قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي) والأسواق الخاضعة للتنظيم الأخرى في التجربة القادمة (اليابان، كوريا الجنوبية، البرازيل، المكسيك) .

الإطلاق في المملكة المتحدة هو مجرد البداية. ومع طرح OpenAI لإمكانية الوصول الذاتي، والمزايدة بتكلفة النقرة، وأدوات القياس لمزيد من البلدان في وقت لاحق من عام 2026، من المرجح أن تصبح المنصة منافسًا جادًا لشبكات الإعلانات القائمة - بشرط أن تنجح في التعامل مع مشهد الخصوصية والتنظيم بنجاح.