تغيير جوجل لعناوين IP في أغسطس 2026: ماذا يعني للمعلنين في أوروبا

بدءًا من 3 أغسطس 2026 أو بعد ذلك بفترة قصيرة، ستبدأ جوجل في استخدام عناوين IP الخاصة بالمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA) والمملكة المتحدة وسويسرا لأغراض قياس الإعلانات وتخصيصها . يمثل هذا التغيير تحولاً في الغرض الذي تعالج جوجل من خلاله عناوين IP: من توجيه الشبكة وتوصيل الإعلانات إلى تحديد الأجهزة لأغراض الاستهداف الإعلاني . نظرًا لأن عناوين IP تعتبر بيانات شخصية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)، فإن هذا التحول في الغرض يؤدي إلى تفعيل متطلبات الموافقة التي يجب على المعلنين والناشرين معالجتها فورًا .

تشرح هذه المقالة ما الذي سيتغير، ولماذا هو مهم للامتثال، وما الذي يجب على المعلنين فعله الآن.

ما الذي سيتغير في 3 أغسطس 2026

تتلقى جوجل بالفعل عناوين IP من خلال بنيتها التحتية الإعلانية (علامات العملاء، مجموعات تطوير البرمجيات (SDKs)، استدعاءات HTTP). التغيير هو في الغرض: ابتداءً من 3 أغسطس 2026، سيتم استخدام عناوين IP نفسها لتحديد الأجهزة لأغراض قياس الإعلانات وتخصيصها . ينطبق هذا على المستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا . أبلغت جوجل المعلنين بهذا التغيير وستقوم بالتسجيل بموجب إطار الشفافية والموافقة (TCF) التابع لمكتب الإعلانات التفاعلية الأوروبي (IAB Europe) للميزة 3، "تحديد الأجهزة بناءً على المعلومات المرسلة تلقائيًا" .

لماذا يؤدي هذا التحول إلى تفعيل متطلبات الموافقة بموجب GDPR

عناوين IP هي بيانات شخصية بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) . نظرًا لأن جوجل تغير غرض المعالجة من التوصيل الفني إلى القياس الإعلاني والتخصيص، فإن هذا الاستخدام يتطلب الآن موافقة صريحة من المستخدم في المناطق المتأثرة . يجب على المعلنين ضمان الامتثال لسياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي (EU UCP) من جوجل . إذا لم يوافق المستخدم، فلا يمكن لجوجل استخدام عنوان IP الخاص به لأغراض الإعلان هذه.

تحديثات تسجيل الإطار والإفصاحات للناشرين

يحتاج الناشرون والمعلنون إلى تحديث آليات الموافقة والإفصاحات الخاصة بهم حيثما كان ذلك ضروريًا لشرح أنه قد يتم استخدام عناوين IP لقياس الإعلانات وتخصيصها . تشمل متطلبات الامتثال الرئيسية ما يلي:

• إنفاذ سياسة EU UCP من جوجل: أبلغت جوجل المعلنين بأن الامتثال لسياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي مطلوب حيث تكون الموافقة ضرورية .
• وضع الموافقة الإصدار 2 (Consent Mode v2): تحديث خصوصية منفصل من جوجل في يونيو 2026 يجعل ad_storage السلطة الوحيدة على جمع البيانات الإعلانية لحسابات Google Ads المرتبطة بموقع ما . هذا مهم لتصميم إشارات الموافقة، على الرغم من أن المصادر المتاحة لا تثبت أنه الآلية الوحيدة للتعامل مع تغيير عنوان IP في أغسطس 2026 .
• تنفيذ CMP / TCF: لا توفر المصادر المتاحة تفاصيل كافية للتحقق من متطلبات التسجيل الدقيقة لـ IAB TCF أو CMP المعتمدة من جوجل لهذا التغيير المحدد لعنوان IP. يجب على الناشرين والمعلنين التعامل مع تنفيذ CMP/TCF كمسألة تتعلق بتصميم الامتثال يجب التحقق منها مقابل وثائق المنتج الحالية من جوجل والتزاماتهم القانونية الخاصة.

تقنيات تعزيز الخصوصية التي تستشهد بها جوجل

المصادر المتاحة لا تقدم تفاصيل محددة حول تقنيات تعزيز الخصوصية (PETs) الدقيقة التي تستشهد بها جوجل كضمانات لهذا التغيير. ما تم توثيقه هو دور عناصر التحكم القائمة على الموافقة وتغيير يونيو 2026 الذي يجعل ad_storage عنصر التحكم الرئيسي لجمع البيانات الإعلانية في حسابات Google Ads المرتبطة . ومع ذلك، فإن التقارير المتاحة حول هذا الإعلان المحدد لعنوان IP لا تفصل مجموعة مسماة من تقنيات تعزيز الخصوصية، مثل الخصوصية التفاضلية أو إخفاء الهوية (k-anonymity) أو المعالجة على الجهاز.

التوترات التنظيمية التي تؤطر هذا الإعلان

يأتي إعادة توجيه جوجل لعناوين IP في مشهد من الاحتكاك التنظيمي.

تراجع جوجل عن بصمة الجهاز — في ديسمبر 2024، غيرت جوجل قواعدها الإعلانية للسماح ببصمة الجهاز (fingerprinting)، وهي تقنية تتيح للمعلنين جمع بيانات واسعة النطاق عن المستخدمين، بما في ذلك عناوين IP ومعلومات خاصة بالجهاز . انتقد دعاة الخصوصية هذه الخطوة واعتبروها تجاهلًا لخصوصية المستخدم .

انتقاد مكتب مفوض المعلومات (ICO) — انتقد مكتب مفوض المعلومات في المملكة المتحدة (ICO) توجه سياسة جوجل بشأن بصمة الجهاز، واصفًا إياه بأنه غير مسؤول ومشيرًا إلى أن بصمة الجهاز يمكن أن تقوض سيطرة المستخدم والشفافية .

نصيحة ICO في مايو 2026 بشأن قواعد الموافقة — في 18 مايو 2026، نشر مكتب مفوض المعلومات (ICO) نصيحته للحكومة البريطانية بشأن التعديلات المحتملة على متطلبات الموافقة على تكنولوجيا التخزين والوصول في لوائح الخصوصية والاتصالات الإلكترونية (PECR) . أوصى ICO بإطار قائم على المخاطر يمكن بموجبه لبعض أنشطة الإعلان عبر الإنترنت منخفضة المخاطر أن تعمل دون موافقة المستخدم، بينما سيتم التعامل مع التتبع عالي المخاطر بشكل مختلف . أكد ICO أيضًا أن لا شيء قد تغير قانونيًا في الوقت الحالي — تظل قواعد الموافقة الحالية سارية المفعول ما لم يتم تعديل القانون .

التوتر — تمضي جوجل قدمًا في قياس الإعلانات وتخصيصها المستند إلى عنوان IP بينما اقترح ICO أن بعض أنشطة الإعلان منخفضة المخاطر قد لا تتطلب موافقة في المستقبل، لكن القواعد الحالية لم تتغير بعد .

عبء الامتثال: المعلنون مسؤولون حتى تنشر جوجل آلية الاختيار الخاصة بها

يتحمل المعلنون عبء الامتثال الفوري لأن جوجل أبلغتهم بأنها ستبدأ في استخدام عناوين IP لقياس الإعلانات وتخصيصها في المنطقة الاقتصادية الأوروبية والمملكة المتحدة وسويسرا، وتقول التقارير إن الموافقة مطلوبة لهذا الاستخدام . وهذا يعني:

• يجب على المعلنين الحصول على إشارات الموافقة المناسبة وتمريرها لجمع واستخدام عناوين IP لقياس الإعلانات وتخصيصها حيثما كان ذلك مطلوبًا .
• آلية الاختيار الخاصة بجوجل الموجهة للمستخدم غير موثقة على أنها منشورة بالفعل في المصادر المتاحة. حتى تتوفر آلية اختيار تتحكم بها جوجل وتكون قابلة للتطبيق بوضوح، يظل العبء العملي على المعلنين والناشرين لإدارة الموافقة من خلال آليات الموافقة الخاصة بهم .
• لم يتم تحديد تاريخ نشر محدد لواجهة الاختيار هذه من جوجل في المصادر المتاحة، وبالتالي فإن الفترة الانتقالية التي تبدأ في 3 أغسطس 2026 أو بعد ذلك بفترة قصيرة تضع عبء الامتثال التشغيلي على جانب المعلن/الناشر .

مرجع سريع: التفاصيل الرئيسية للتغيير

الجانب	التفصيل
تاريخ السريان	3 أغسطس 2026، أو بعد ذلك بفترة قصيرة
المنطقة الجغرافية	المنطقة الاقتصادية الأوروبية، المملكة المتحدة، سويسرا
ما الذي سيتغير	سيتم استخدام عناوين IP لقياس الإعلانات وتخصيصها، بما في ذلك تحديد الأجهزة لأغراض الإعلان
المسبب القانوني	تشير التقارير إلى أن عناوين IP هي بيانات شخصية وأن هذا الاستخدام الإعلاني يتطلب موافقة المستخدم
آلية الموافقة	يجب على المعلنين إدارة وتمرير إشارات الموافقة المناسبة والامتثال لسياسة EU UCP من جوجل؛ كما أن ad_storage محوري في ضوابط جمع بيانات الإعلانات من جوجل في يونيو 2026 لحسابات Google Ads المرتبطة
الخلفية التنظيمية	أثار تحول سياسة جوجل بشأن بصمة الجهاز انتقادات من دعاة الخصوصية؛ اقترح ICO لاحقًا إعفاءات محتملة من الموافقة للإعلانات منخفضة المخاطر في المستقبل، لكن القواعد الحالية لم تتغير
عبء المعلن	يظل المعلنون والناشرون مسؤولين عن الحصول على الموافقة وإدارتها في الفترة الانتقالية
تقنيات تعزيز الخصوصية المذكورة	غير مفصلة في المصادر المتاحة بخلاف البنية التحتية للتحكم في الموافقة

الخلاصة الأساسية: تغير جوجل الغرض الذي تستخدم من أجله عناوين IP في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وسويسرا من التوصيل الفني للإعلانات إلى قياس الإعلانات وتخصيصها، وتقول التقارير إن هذا يتطلب موافقة صريحة من المستخدم في المناطق المتأثرة . إلى أن يتم نشر آلية اختيار تتحكم بها جوجل بوضوح وتكون قابلة للتطبيق، يقع الالتزام العملي بالامتثال على عاتق المعلنين والناشرين الذين يديرون آليات الموافقة الخاصة بهم .