نيتفليكس تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي في 300 عمل خلال 2026.. إليكم القواعد الجديدة وتأثيرها على هوليوود

في خطوة غير مسبوقة، كشفت منصة نيتفليكس (Netflix) في تقرير أرباحها للربع الثاني من عام 2026 أن حوالي 300 برنامج في مكتبتها استخدموا الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) في مراحل الإنتاج المختلفة خلال العام الحالي . وتتوزع تطبيقات التقنية عبر كل مراحل الإنتاج — من التصور الأولي وما قبل الإنتاج إلى مرحلة ما بعد الإنتاج — مع تركيز ملحوظ في أعمال ما بعد الإنتاج مثل المؤثرات البصرية (VFX)، وتصحيح الألوان، وتنظيف الصوت .

واستشهد تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، بأمثلة محددة خلال مكالمة الأرباح. وسلط الضوء على مسلسل الخيال العلمي الأرجنتيني The Eternaut (El Eternauta)، حيث استُخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء المؤثرات البصرية — وهي المرة الأولى التي يظهر فيها لقطات مولدة بالكامل بالذكاء الاصطناعي في عمل أصلي من نيتفليكس . كما أشار إلى الفيلم الوثائقي American Experiment، الذي يحتوي على 17 دقيقة من اللقطات المعززة بالذكاء الاصطناعي والتي أُنتجت بضعف السرعة مقارنة بالطرق التقليدية .

وقالت نيتفليكس لمساهميها إنها "تعتمد بشكل متزايد على هذه الأدوات لتقديم مخرجات ذات جودة أعلى وبشكل أسرع وبتكلفة أقل" .

أرباح الربع الثاني من 2026: الإيرادات وصافي الدخل

تم تأكيد جميع الأرقام في 16 يوليو 2026 عبر مصادر موثوقة متعددة :

• الإيرادات: 12.56 مليار دولار، بارتفاع 13.4% على أساس سنوي (أقل بقليل من توقعات بلومبرغ البالغة 12.58 مليار دولار)
• صافي الدخل: 3.40 مليار دولار (وفق مبادئ المحاسبة المقبولة عموماً GAAP، بارتفاع 9% عن 3.13 مليار دولار في العام السابق)
• ربحية السهم المخففة: 0.80 دولار (تجاوزت تقديرات المحللين البالغة 0.79 دولار)
• الدخل التشغيلي: 4.19 مليار دولار، بهامش ربح تشغيلي 33.4%
• توقعات الإيرادات لعام 2026: تضييق النطاق إلى 51.0–51.4 مليار دولار

تباطأ نمو الإيرادات من 16.2% في الربع الأول من 2026 إلى 13.4% في الربع الثاني، وانخفضت الأسهم في التداول بعد الإغلاق بسبب توقعات أضعف من المتوقع .

تيد ساراندوس: الذكاء الاصطناعي أداة إبداعية، وليس بديلاً

يؤكد ساراندوس باستمرار أن الذكاء الاصطناعي التوليدي هو أداة تعزيز للمبدعين وليس بديلاً عنهم. النقاط الرئيسية من تعليقاته في مكالمة الأرباح وتصريحاته العامة:

• وصف الذكاء الاصطناعي بأنه يساعد المبدعين في "صنع أفلام ومسلسلات أفضل" من خلال معالجة الأعمال التقنية المملة أو المكلفة، وليس عن طريق استبدال الكتّاب أو المخرجين أو الممثلين .
• فيما يخص الفيلم الوثائقي American Experiment، أشار إلى أن الـ 17 دقيقة من اللقطات المعززة بالذكاء الاصطناعي أُنتجت بضعف السرعة، لكن الرؤية الإبداعية جاءت من المخرجين البشريين .
• صرح بأن أي توفير في التكاليف من الذكاء الاصطناعي "سيُعاد استثماره على الأرجح" في المزيد من المحتوى والوظائف، وليس تحويله إلى أرباح .
• رفض علناً فكرة أن أدوات الفيديو المولدة بالذكاء الاصطناعي مثل Sora تهدد المحتوى الاحترافي، مجادلاً بأن "الأفلام يصنعها أشخاص يصنعون الأفلام" — فالفن العظيم لا يزال يتطلب فنانين عظماء، مقارناً ذلك بشعبية تايلور سويفت الدائمة رغم الموسيقى المولدة بالذكاء الاصطناعي .

حجة ساراندوس الأساسية هي أن الذكاء الاصطناعي يقلل الاحتكاك في الإنتاج لكنه لا يمكنه تكرار الحكم الإبداعي البشري.

القيود في إرشادات شركاء إنتاج نيتفليكس

نشرت نيتفليكس سياسة مفصلة للذكاء الاصطناعي التوليدي على مركز مساعدة الشركاء بعنوان "استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج المحتوى" . تتضمن الإرشادات، التي تم تحديثها مؤخراً في 13 يوليو 2026، القيود الرئيسية التالية:

المتطلب	التفاصيل
الإفصاح الإلزامي	يجب على الشركاء مشاركة أي استخدام مقصود للذكاء الاصطناعي مع جهة الاتصال في نيتفليكس قبل الإنتاج .
منخفض المخاطر مقابل عالي المخاطر	معظم حالات الاستخدام منخفضة المخاطر مسموح بها تلقائياً إذا اتبعت المبادئ التوجيهية؛ أما الحالات عالية المخاطر فتتطلب موافقة قانونية صريحة .
عدم استبدال العمل الإبداعي الأساسي	يجب ألا يحل الذكاء الاصطناعي محل الكتّاب أو المخرجين أو الممثلين أو الكوادر الإبداعية الرئيسية .
التحقق من بيانات التدريب	يجب على الشركاء التحقق من مصادر بيانات التدريب والتأكد من استخدام بيانات مرخصة أو مملوكة بشكل صحيح فقط .
عدم انتهاك الملكية الفكرية	يجب ألا تنتهك مخرجات الذكاء الاصطناعي حقوق النشر أو العلامات التجارية أو حقوق الشخصية لأطراف ثالثة .
عدم إدخال بيانات خاصة في أدوات الذكاء الاصطناعي العامة	لا يمكن للشركاء إدخال معلومات خاصة بنيتفليكس في تطبيقات خارجية مثل ChatGPT .
حماية حقوق المواهب	يتطلب استخدام الذكاء الاصطناعي الذي يتضمن صورة الممثل أو صوته أو أدائه موافقة واضحة واتفاقيات منفصلة .

تتعامل الإرشادات مع الذكاء الاصطناعي كـ"أداة إبداعية قيمة" عند استخدامها بمسؤولية، ولكنها توضح أن المساءلة البشرية تظل على عاتق شريك الإنتاج .

الآثار الأوسع على الصناعة: جدل هوليوود حول الذكاء الاصطناعي

أدى التبني السريع والمعلن من نيتفليكس للذكاء الاصطناعي التوليدي عبر 300 عنوان في عام واحد إلى تكثيف المعارك العمالية والقانونية المستمرة في هوليوود:

• ضغوط النقابات: حصلت نقابتا SAG-AFTRA و WGA بالفعل على لغة تعاقدية تتطلب الموافقة والتعويض عن استخدام الذكاء الاصطناعي لشبه المؤدين وأعمال الكتّاب. يختبر اعتماد نيتفليكس الواسع ما إذا كانت هذه الضمانات قابلة للتنفيذ عملياً .
• سابقة تنظيمية: إرشادات نيتفليكس للشركاء هي أول إطار عمل رئيسي على مستوى الاستوديو يسمح صراحةً باستخدام الذكاء الاصطناعي منخفض المخاطر مع حظر استبدال العمالة الإبداعية. تواجه استوديوهات أخرى (ديزني، وارنر براذرز، أمازون) ضغوطاً لنشر قواعد مماثلة أو أكثر صرامة .
• التوتر بين الكفاءة والوظائف: قوبل وعد ساراندوس بإعادة استثمار المدخرات بالتشكيك من قبل الجماعات العمالية، التي تشير إلى أن إعادة الاستثمار لا تضمن نفس العدد أو النوع من الوظائف — خاصة في أدوار ما بعد الإنتاج مثل VFX وتصحيح الألوان وتصميم الصوت حيث يتركز الذكاء الاصطناعي .
• ضغوط إعادة التفاوض على العقود: مع إظهار نيتفليكس لمزايا التكلفة والسرعة، قد تسعى النقابات إلى بنود أقوى في دورات العقود لعام 2027 — مثل تقييمات تأثير الذكاء الاصطناعي الإلزامية، أو الحد الأدنى لأحجام الطواقم، أو هياكل الحقوق المتبقية للعمل المدعوم بالذكاء الاصطناعي .
• انقسام المجتمع الإبداعي: يرحب بعض صانعي الأفلام المستقلين بالذكاء الاصطناعي كأداة ديمقراطية للإنتاج منخفض الميزانية، بينما يعتبره مخرجون وممثلون راسخون تهديداً وجودياً للحرفة وسبل العيش. إن نهج نيتفليكس عالي الحجم يجبر المحادثة على الانتقال من النظرية إلى الواقع الملموس .

باختصار، جعلت نيتفليكس بشكل فعال الذكاء الاصطناعي التوليدي جزءاً معيارياً من خط إنتاجها، مما يضغط على بقية هوليوود لتحديد أين يقع الخط الفاصل بين "الأداة" و"البديل" — وهو خط سيكون محل تفاوض وتقاضي وتشريع لسنوات قادمة.