تنفذ أمازون تحولًا واسعًا نحو تصميم رقائق الذكاء الاصطناعي والتطبيقات المخصصة لأجهزتها الاستهلاكية، متبعةً إستراتيجية التكامل الرأسي المشابهة لنهج آبل. أكد بانوس باناي، رئيس أجهزة أمازون، هذه الخطوة في مقابلة مع CNBC، مشيرًا إلى أن الشركة تصنع بالفعل "سيليكونًا شاملاً من البداية إلى النهاية" للمنتجات التي تشحنها 

.
فيما يلي تفصيل كامل لهذا التحول - الأسباب المنطقية، نهج تصميم الرقائق، الشركاء، الجدول الزمني، نطاق الأجهزة، والتحفظات الرئيسية.
الأسباب الإستراتيجية: خفض التكاليف والذكاء الاصطناعي المحلي
الدوافع الرئيسية لدفع أمازون نحو السيليكون المخصص هي خفض التكاليف وتمكين الذكاء الاصطناعي على الجهاز نفسه. بالانتقال من معالجات الطرف الثالث الجاهزة (مثل MediaTek وQualcomm)، تهدف أمازون إلى خفض تكاليف الرقاقة لكل وحدة. هذا مهم بشكل خاص مع تضاؤل التدفق النقدي الحر للشركة إلى حوالي 1.2 مليار دولار فقط في الربع الأول من 2026 (حوالي 5% من مستوى العام السابق) وسط إنفاق ضخم على البنية التحتية للذكاء الاصطناعي . يتيح السيليكون المخصص أيضًا تحسينًا محكمًا لتكامل الأجهزة والبرامج لتشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي مثل Alexa+ محليًا على الجهاز، مما يقلل الاعتماد على السحابة وزمن الوصول ويحسن الخصوصية .