شات جي بي تي يعلن عن نفسه كمنصة إعلانية في مهرجان كان

استغلت شركة أوبن إيه آي ظهورها الأول في مهرجان كان الدولي للإبداع لعام 2026 لتوجيه رسالة واضحة لعالم الإعلانات: لم تعد الشركة مجرد مختبر أبحاث للذكاء الاصطناعي، بل أصبحت منصة إعلانية متكاملة تستهدف إيرادات بقيمة 100 مليار دولار وطرحًا عامًا أوليًا بقيمة تريليون دولار.

فيما يلي تفصيل للتطورات الرئيسية التي أعلنتها أوبن إيه آي في كان، والتي تغطي أداء الإعلانات، والتسعير، والتوسع في الأسواق، وتوقعات الإيرادات، والتزامات الخصوصية.

'نحن بوضوح في مجال الإعلانات الآن'

صرح ديف دوغان، رئيس الإعلانات العالمي في أوبن إيه آي والمدير التنفيذي السابق في ميتا، للصحفيين في كان أن الشركة تعمل على بناء "منتج إعلاني جديد بالكامل" وأن الإعلانات أصبحت الآن ركيزة أساسية للإيرادات . وأضافت دينيس دريسر، كبيرة مسؤولي الإيرادات، أن الشركة تريد قياس النجاح من خلال مدى مساعدة الإعلانات للمستخدمين على "إنجاز مهامهم" .

وصاغ دوغان الإعلانات كجزء لا يتجزأ من مهمة أوبن إيه آي: "بينما نبني منصاتنا الإعلانية، فهي وسيلة لدعم تلك التجارب وجلب المزيد من المعلومات لمزيد من الناس. هناك رابط مباشر بين الإعلانات ومهمة أعمالنا" .

أداء الإعلانات والنتائج الأولية

• 20% استفسارات ذات نية تجارية: ما يقرب من خُمس استفسارات شات جي بي تي تحمل نية تجارية مباشرة — مثل البحث عن السفر أو مقارنة المنتجات — وهو ما اعتبره دوغان أساس العرض الإعلاني .
• مؤشرات احتفاظ مبكرة: انخفض معدل مغادرة المستخدمين فور رؤيتهم لإعلان بشكل "كبير" منذ بدء الاختبار، مما يشير إلى تكيف قاعدة المستخدمين .
• تفعيل إعلانات تكلفة الإجراء: في بداية يونيو 2026، فعّلت أوبن إيه آي الإعلانات القائمة على الأداء (تكلفة الإجراء) داخل شات جي بي تي، إلى جانب مدير إعلانات الخدمة الذاتية (الذي أُطلق في 5 مايو 2026) مع مزايدة تكلفة النقرة (بين 3 و5 دولارات موصى بها)، وواجهة برمجة تطبيقات التحويلات، وقياس البكسل .
• آلاف المعلنين نشطون: كشفت شركة كريتيو في 22 يونيو أن أكثر من 2000 علامة تجارية فعّلت إعلانات شات جي بي تي عبر منصتها، مع صيغة جديدة تسمى "برومبت سمارت آدز" حققت إنفاقًا أعلى بأربع مرات .

التوسع في الأسواق: 7 دول نشطة، والبرازيل والهند تليان

• أسواق الاختبار الحالية (7 دول): الولايات المتحدة، كندا، المملكة المتحدة، أستراليا، نيوزيلندا، اليابان، وكوريا الجنوبية .
• الموجة التالية — أمريكا اللاتينية والهند: من المقرر إطلاق الإعلانات في البرازيل والمكسيك "في الأسابيع القادمة"، على أن تليها الهند .
• قاعدة مستخدمين ضخمة: يمتلك شات جي بي تي أكثر من 920 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا، مما يمنح أوبن إيه آي جمهورًا هائلاً للمعلنين .

توقعات الإيرادات وصلة الطرح العام الأولي

توقعات أوبن إيه آي لعائدات الإعلانات، التي شاركتها مع المستثمرين وأكدتها في كان، طموحة:

المؤشر	الرقم
هدف عائدات الإعلانات لعام 2026	2.5 مليار دولار
هدف عائدات الإعلانات لعام 2030	100 مليار دولار (نحو نصف عائدات ميتا الإعلانية لعام 2025)
تقييم الطرح العام الأولي	ما يصل إلى ~1 تريليون دولار (تم تقديم نموذج S-1 السري؛ وتشير تقارير رويترز إلى طرح عام أولي مبكر بحلول سبتمبر 2026)
إجمالي الإنفاق لعام 2025	34 مليار دولار (~19 مليار دولار على البحث والتطوير) — الشركة لا تزال غير مربحة
الإنفاق مقابل الإيرادات في الربع الأول 2026	3.7 مليار دولار إنفاق مقابل 5.7 مليار دولار إيرادات

أخبر الرئيس التنفيذي سام ألتمان الموظفين أن الشركة تهدف إلى طرح عام أولي "خلال العام القادم" . ويشكل هدف الـ100 مليار دولار الإعلاني حجر الزاوية في سردية الطرح العام الأولي .

ومع ذلك، تشير المعايير الخارجية إلى التشكك: تتوقع شركة إي ماركيتر أن تبقى عائدات إعلانات روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الصناعة بأكملها أقل من مليار دولار في 2026، وأظهر استطلاع إيبسوس أن 63% من البالغين في الولايات المتحدة يقولون إن الإعلانات في بحث الذكاء الاصطناعي ستقلل من ثقتهم .

تغييرات التسعير: من 60 دولارًا لكل ألف ظهور إلى تكلفة النقرة وتكلفة الإجراء

تطورت استراتيجية التسعير في أوبن إيه آي بسرعة في الأشهر التي سبقت مهرجان كان:

• التسعير الأولي (فبراير 2026): 60 دولارًا لكل ألف ظهور — وهو أكثر من ثلاثة أضعاف متوسط سعر ميتا .
• التحول إلى تكلفة النقرة (أبريل 2026): انتقلت أوبن إيه آي إلى مزايدة تكلفة النقرة بعروض ابتدائية موصى بها بين 3 و5 دولارات لكل نقرة .
• نموذج تكلفة الإجراء (يونيو 2026): أُضيف نموذج تكلفة الإجراء، مما يسمح للعلامات التجارية بالدفع فقط عندما يتخذ المستخدم إجراءً محددًا .
• خفض الحد الأدنى للإنفاق: أُزيل شرط الحد الأدنى للإنفاق البالغ 50,000 دولار عند إطلاق مدير الإعلانات الخدمة الذاتية في مايو .

تفاصيل وضع الإعلانات والمنتج

• تظهر الإعلانات فقط لمستخدمي الطبقة المجانية وطبقة شات جي بي تي جو (8 دولارات شهريًا) في الولايات المتحدة. تبقى طبقات بلس (20 دولارًا شهريًا)، وبرو (200 دولار شهريًا)، والأعمال، والمؤسسات خالية من الإعلانات .
• توضع الإعلانات أسفل إجابة شات جي بي تي غير المدفوعة، مع تصنيف واضح — وليس مدمجة في الرد الرئيسي للمحادثة. أكد دوغان: "إعلان مُصنّف بوضوح، ونموذجان منفصلان، وفصل واضح عن النتائج العضوية" .
• عرضت أوبن إيه آي أيضًا أدوات كوديكس في كان التي يمكنها بناء ونشر حملات إعلانية مرئية كاملة دون الحاجة إلى معرفة بالبرمجة .

التزامات الخصوصية

تنص مبادئ أوبن إيه آي الإعلانية لشهر يناير 2026، التي أُعيد تأكيدها في كان، على أن: "بياناتك ومحادثاتك لا تُستخدم لاستهداف الإعلانات" . تقول الشركة إنها تخطط حاليًا لتزويد المعلنين ببيانات عالية المستوى ومجهولة المصدر فقط .

تظهر الإعلانات فقط للمستخدمين البالغين المسجلين (18 عامًا فأكثر) على الطبقات المؤهلة .

جدل داخلي: استقالت الباحثة زوي هيتسيغ عندما بدأ اختبار الإعلانات، محذرة من أن أوبن إيه آي تمتلك "السجل الأكثر تفصيلاً للفكر الخاص الذي تم تجميعه على الإطلاق" وأن الإعلانات المبنية عليه يمكن أن "تتلاعب بالمستخدمين بهدوء" . تؤكد أوبن إيه آي أن محادثات المستخدمين لا تُباع أو تُستخدم لبناء ملفات تعريف إعلانية فردية، على الرغم من أن المعلنين يمكنهم الاستهداف بناءً على سياق الاستفسار الحالي (وليس تاريخ المستخدم) .

التشكك والانتقادات في كان

عارض كبار مشتري الإعلانات في المهرجان توقع الـ100 مليار دولار، بحجة أن أوبن إيه آي تحتاج إلى أدوات استهداف وقياس أكثر حدة قبل أن تتمكن من تحدي جوجل في إعلانات البحث . أطلقت شركة أنثروبيك (صانعة كلود) إعلانات خلال السوبر بول تسخر من إعلانات روبوتات الدردشة، لكن الرئيس التنفيذي سام ألتمان رد عليها برفض ساخر .