شات جي بي تي يعلن عن نفسه كمنصة إعلانية في مهرجان كان

التوسع في الأسواق: 7 دول نشطة، والبرازيل والهند تليان

• أسواق الاختبار الحالية (7 دول): الولايات المتحدة، كندا، المملكة المتحدة، أستراليا، نيوزيلندا، اليابان، وكوريا الجنوبية .
• الموجة التالية — أمريكا اللاتينية والهند: من المقرر إطلاق الإعلانات في البرازيل والمكسيك "في الأسابيع القادمة"، على أن تليها الهند .
• قاعدة مستخدمين ضخمة: يمتلك شات جي بي تي أكثر من 920 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا، مما يمنح أوبن إيه آي جمهورًا هائلاً للمعلنين .

توقعات الإيرادات وصلة الطرح العام الأولي

توقعات أوبن إيه آي لعائدات الإعلانات، التي شاركتها مع المستثمرين وأكدتها في كان، طموحة:

أخبر الرئيس التنفيذي سام ألتمان الموظفين أن الشركة تهدف إلى طرح عام أولي "خلال العام القادم" . ويشكل هدف الـ100 مليار دولار الإعلاني حجر الزاوية في سردية الطرح العام الأولي .

ومع ذلك، تشير المعايير الخارجية إلى التشكك: تتوقع شركة إي ماركيتر أن تبقى عائدات إعلانات روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الصناعة بأكملها أقل من مليار دولار في 2026، وأظهر استطلاع إيبسوس أن 63% من البالغين في الولايات المتحدة يقولون إن الإعلانات في بحث الذكاء الاصطناعي ستقلل من ثقتهم .

تغييرات التسعير: من 60 دولارًا لكل ألف ظهور إلى تكلفة النقرة وتكلفة الإجراء

تطورت استراتيجية التسعير في أوبن إيه آي بسرعة في الأشهر التي سبقت مهرجان كان:

• التسعير الأولي (فبراير 2026): 60 دولارًا لكل ألف ظهور — وهو أكثر من ثلاثة أضعاف متوسط سعر ميتا .
• التحول إلى تكلفة النقرة (أبريل 2026): انتقلت أوبن إيه آي إلى مزايدة تكلفة النقرة بعروض ابتدائية موصى بها بين 3 و5 دولارات لكل نقرة .
• نموذج تكلفة الإجراء (يونيو 2026): أُضيف نموذج تكلفة الإجراء، مما يسمح للعلامات التجارية بالدفع فقط عندما يتخذ المستخدم إجراءً محددًا .
• خفض الحد الأدنى للإنفاق: أُزيل شرط الحد الأدنى للإنفاق البالغ 50,000 دولار عند إطلاق مدير الإعلانات الخدمة الذاتية في مايو .

تفاصيل وضع الإعلانات والمنتج

• تظهر الإعلانات فقط لمستخدمي الطبقة المجانية وطبقة شات جي بي تي جو (8 دولارات شهريًا) في الولايات المتحدة. تبقى طبقات بلس (20 دولارًا شهريًا)، وبرو (200 دولار شهريًا)، والأعمال، والمؤسسات خالية من الإعلانات .
• توضع الإعلانات أسفل إجابة شات جي بي تي غير المدفوعة، مع تصنيف واضح — وليس مدمجة في الرد الرئيسي للمحادثة. أكد دوغان: "إعلان مُصنّف بوضوح، ونموذجان منفصلان، وفصل واضح عن النتائج العضوية" .
• عرضت أوبن إيه آي أيضًا أدوات كوديكس في كان التي يمكنها بناء ونشر حملات إعلانية مرئية كاملة دون الحاجة إلى معرفة بالبرمجة .

التزامات الخصوصية

تنص مبادئ أوبن إيه آي الإعلانية لشهر يناير 2026، التي أُعيد تأكيدها في كان، على أن: "بياناتك ومحادثاتك لا تُستخدم لاستهداف الإعلانات" . تقول الشركة إنها تخطط حاليًا لتزويد المعلنين ببيانات عالية المستوى ومجهولة المصدر فقط .

تظهر الإعلانات فقط للمستخدمين البالغين المسجلين (18 عامًا فأكثر) على الطبقات المؤهلة .

جدل داخلي: استقالت الباحثة زوي هيتسيغ عندما بدأ اختبار الإعلانات، محذرة من أن أوبن إيه آي تمتلك "السجل الأكثر تفصيلاً للفكر الخاص الذي تم تجميعه على الإطلاق" وأن الإعلانات المبنية عليه يمكن أن "تتلاعب بالمستخدمين بهدوء" . تؤكد أوبن إيه آي أن محادثات المستخدمين لا تُباع أو تُستخدم لبناء ملفات تعريف إعلانية فردية، على الرغم من أن المعلنين يمكنهم الاستهداف بناءً على سياق الاستفسار الحالي (وليس تاريخ المستخدم) .

التشكك والانتقادات في كان

عارض كبار مشتري الإعلانات في المهرجان توقع الـ100 مليار دولار، بحجة أن أوبن إيه آي تحتاج إلى أدوات استهداف وقياس أكثر حدة قبل أن تتمكن من تحدي جوجل في إعلانات البحث . أطلقت شركة أنثروبيك (صانعة كلود) إعلانات خلال السوبر بول تسخر من إعلانات روبوتات الدردشة، لكن الرئيس التنفيذي سام ألتمان رد عليها برفض ساخر .