تحالف غير مسبوق: جوجل وميتا ويونيتي ومولوكو يستثمرون مليار دولار في AppsFlyer.. حفاظًا على حيادية قياس الإعلانات

هيكل الصفقة مصمم للحفاظ على الحياد

حصل كل مستثمر في هذه الجولة على حصة أقلية وغير مسيطرة وغير حصرية . صرحت AppsFlyer علنًا بأن المستثمرين "لن يحصلوا على معاملة تفضيلية فيما يتعلق بواجهات برمجة التطبيقات (APIs) الخاصة بالشركة، أو إشارات القياس، أو منطق الإسناد، أو الشروط التجارية" . وأوضحت الشركة أن هذه الاستثمارات تهدف إلى "الارتقاء بقياس الإعلانات المستقل" مع خدمة النظام البيئي الأوسع، وأن الهيكل مصمم للحفاظ على استقلالية تشغيل AppsFlyer .

هذا الهيكل مهم لأن AppsFlyer تعمل بمثابة حَكَم مستقل لصناعة الإعلانات عبر الهاتف المحمول؛ فهي تساعد المعلنين على تحديد أي الإعلانات الرقمية تؤدي فعليًا إلى تنزيل التطبيقات وعمليات الشراء داخل التطبيق . عندما تقوم نفس المؤسسة التي تبيع الوسائط الإعلانية أيضًا بقياس أداء الحملة، يصبح ضمان الحياد أكثر صعوبة .

"الحياد الدفاعي": لماذا استثمرت المنصات المتنافسة معًا

وصف المحللون في الصناعة هذه الصفقة بأنها شكل من أشكال الحياد الدفاعي: استثمار اللاعبين الرئيسيين في النظام البيئي في أداة قياس مشتركة مع تركها مستقلة وغير خاضعة للسيطرة . المنطق هو أنه لا يمكن الوثوق بأي لاعب واحد - لا جوجل ولا ميتا ولا يونيتي - في امتلاك مهمة تسجيل النتائج لصناعة بأكملها. الاستثمار المشترك بموجب شروط حياد صارمة يمنع أي منافس من السيطرة .

ذكر منشور في مدونة من الرئيس التنفيذي لشركة AppsFlyer أن شروط الاستثمار تمنع أي شركة واحدة من التأثير على منطق محرك الإسناد الأساسي للشركة . قالت يونيتي، في منشورها الخاص حول الصفقة: "الحياد ليس مجرد ميزة. إنه الأساس" .

خلفية الصفقة: فشل محادثات البيع وخطط الطرح العام

تأتي جولة تمويل الفئة E بعد فترة مضطربة في استراتيجية الشركة:

• يونيو 2024: كشفت تقارير أن AppsFlyer قد استعانت ببنوك استثمارية للشروع في طرح عام أولي .
• أغسطس 2025: أشارت التقارير إلى وجود محادثات لاستحواذ شركات أسهم خاصة عليها بتقييم أعلى من الذي انهارت عنده عملية البيع لاحقًا .
• مارس 2026: انهارت محادثات متقدمة لبيع الشركة لصندوقي Apollo وFortissimo بتقييم يتراوح بين 1.8 و2.1 مليار دولار .
• أُفيد بأن AppsFlyer أوقفت خطط الطرح العام الأولي لأن معدل نموها كان يعتبر منخفضًا جدًا بالنسبة للأسواق العامة .

ساعدت جولة الفئة E الشركة بشكل فعال على تجنب سيناريو البيع بتقييم أقل، ووفرت السيولة للمساهمين والموظفين السابقين، وأبقت الشركة مستقلة .

نظرة سريعة على البيانات المالية

استخدام رأس المال: قياس إعلانات مدعوم بالذكاء الاصطناعي

تقول AppsFlyer إن الاستثمار سيسرع تطوير قياس الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي، والإسناد عبر المنصات، وسير العمل التسويقي المستقل . وقد أطلقت الشركة بالفعل منتجات تركز على الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك مجموعة Agentic AI Suite . الهدف الأوسع هو بناء أساس قياس يدعم التسويق المستقل وسير العمل القائم على الوكلاء الأذكياء (agentic workflows) مع إعادة تشكيل الذكاء الاصطناعي لكيفية شراء وبيع الإعلانات الرقمية .

لماذا هذا مهم لصناعة الإعلانات

تبرز هذه الصفقة لأن أربع منصات تكنولوجية وإعلانية كبرى - جوجل وميتا ومولوكو ويونيتي - استثمرت بشكل مشترك في شركة قياس مستقلة واحدة، مع قبول حصص أقلية وغير مسيطرة وغير حصرية . يبدو أن مصلحتهم المشتركة هي الحفاظ على AppsFlyer كطبقة قياس مستقلة بدلاً من السماح لها بالوقوع تحت سيطرة مشترٍ استراتيجي واحد . تم تصميم الهيكل ليبقي AppsFlyer حَكَمًا محايدًا على مستوى النظام البيئي لقياس الإعلانات عبر الهاتف المحمول والرقمية .

قال الرئيس التنفيذي أورين كانيل إن AppsFlyer تخطط في النهاية للطرح العام، واصفًا هذا الاستثمار بأنه خطوة على هذا الطريق . لكن في الوقت الحالي، تظل الشركة مستقلة - مدعومة من قبل المنافسين ذاتهم الذين تساعد في قياسهم.