ما الذي تغيّره خطة «بيس» في نايكي؟

خطة «بيس» (Pace) ليست مجرد جولة جديدة من تسريحات الوظائف، بل إعادة تصميم لطريقة عمل نايكي تشمل سلاسل الإمداد والهيكل الجغرافي وتنظيم العمل. وتستهدف الشركة تحقيق وفورات تراكمية بنحو 2.5 مليار دولار حتى السنة المالية 2031، لكنها لم تحدد عدد الوظائف التي قد تتأثر. 1218

ما الذي تتضمنه الخطة؟

حددت نايكي أربعة محاور رئيسية: تسريع تحديث سلسلة الإمداد العالمية، وإعادة تنظيم مناطق أعمالها، وإنشاء حرم جديد في الهند لتعزيز قدراتها المؤسسية، وتغيير أساليب العمل وهيكل القوى العاملة. وأفادت تقارير بأن الحرم الجديد سيقام في بنغالورو. 129

كما تعتزم الشركة الانتقال من أربع مناطق جغرافية إلى ثلاث، على أن يبدأ تطبيق الهيكل الجديد من السنة المالية 2028: 412

• الأمريكتان، وتضم أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية.
• آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى، المعروفة اختصاراً بـ APGC.
• أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، المعروفة اختصاراً بـ EMEA.

وتقول نايكي إن هذا التنظيم سيقرّب القرارات والمساءلة والموارد من الأسواق التي تعمل فيها. 12

تسريحات مرتقبة من دون رقم معلن

أكدت نايكي أن الخطة ستؤدي إلى تقليص عدد الوظائف في أنحاء الشركة، لكنها لم تكشف عن عددها أو عن الفرق والمواقع التي ستتأثر. ومن المتوقع أن تبدأ القرارات المتعلقة بالوظائف في عام 2027، وأن تستمر بعد ذلك. 124

وتبني «بيس» على خطة مواءمة التكاليف التي أعلنتها الشركة في مارس 2026، وتأتي بعد جولات سابقة من خفض الوظائف. وتعرضها نايكي بوصفها تحولاً أوسع في نموذج التشغيل، تكون تخفيضات القوى العاملة أحد إجراءاته لخفض النفقات وتحسين الفاعلية التنظيمية. 1615

وفورات مستهدفة ورسوم لإعادة الهيكلة

تقدّر نايكي الوفورات التراكمية من البرنامج بنحو 2.5 مليار دولار حتى السنة المالية 2031. ويأتي هذا الرقم قبل احتساب رسوم متوقعة قبل الضرائب تبلغ قرابة مليار دولار، وكذلك أي استثمارات مستقبلية في البرنامج. ومن المتوقع تسجيل نحو 300 مليون دولار من الرسوم في السنة المالية 2027. وهذه تقديرات للبرنامج، وليست ضماناً بأن كامل الوفورات سينعكس مباشرة على الأرباح. 18

لماذا أعلنت نايكي الخطة الآن؟

تراجعت إيرادات نايكي في الربع الأول من السنة المالية 2027 بنسبة 4% إلى نحو 11.2 مليار دولار، وجاءت دون توقعات المحللين. كما توقعت الشركة انخفاض إيرادات السنة المالية 2027 بنسبة تقع ضمن خانة الآحاد المرتفعة. وبعد الإعلان، تراجعت أسهمها 8.5% في التداولات الممتدة، وفقاً لرويترز. 12

وكانت النتائج متفاوتة: أحرزت نايكي تقدماً في فئات الأداء الرياضي، لكن ذلك قابله استمرار الضعف في الملابس الرياضية وعلامة جوردان والصين الكبرى. وقال الرئيس التنفيذي إليوت هيل إن استراتيجية «الهجوم الرياضي» تحقق تقدماً ملموساً في منتجات الأداء، وإن «بيس» تهدف إلى توسيع هذا الزخم عبر الشركة. لكن تراجع المبيعات الإجمالية والتوقعات الأضعف يشيران إلى أن هذا التقدم لم يتحول بعد إلى انتعاش واسع في أعمال نايكي. 816

بذلك، تجمع «بيس» بين خفض التكاليف وإعادة تنظيم الشركة ومحاولة تسريع تحولها المرتكز على الرياضة. أهداف التوفير والتغييرات الهيكلية معلنة، أما عدد الوظائف المتأثرة ونجاح الخطة في استعادة نمو أوسع للمبيعات فما زالا غير محسومين.