مبابي ينهي شراكته مع نايكي وينضم إلى «أون»: رهان لعشر سنوات على كرة القدم

لم يعد الأمر مجرد عقد لرعاية حذاء: فانتقال كيليان مبابي إلى شركة «أون» (On) السويسرية، بحسب التقارير، يجعله سفيراً عالمياً وشريكاً في تطوير المنتجات مع مصلحة ملكية في الشركة، بالتزامن مع دخولها المنظم إلى كرة القدم. وبالنسبة إلى «أون»، تمثل الصفقة اختصاراً سريعاً لطريق المصداقية في أكبر أسواق الملابس والأحذية الرياضية؛ أما نايكي فتخسر أحد أبرز نجوم اللعبة في لحظة تنافسية حساسة. 12

ماذا يتضمن الاتفاق؟

بعد انتهاء عقده مع نايكي خلال الصيف، أنهى مبابي ارتباطاً بالعلامة الأميركية بدأ منذ طفولته، ووافق، وفق التقارير، على شراكة لمدة 10 سنوات مع «أون» تشمل حصة أسهم. ولم يُكشف علناً عن قيمة الحصة أو التفاصيل المالية للاتفاق. 12

والفارق الأساسي أن دوره لا يقتصر على الظهور الإعلاني. من المنتظر أن يعمل مهاجم ريال مدريد مع فرق المنتجات في زيورخ لاختبار وتطوير أحذية وملابس كرة القدم، وأن يكون الوجه العالمي للفئة الجديدة داخل الملعب وخارجه. وقد عبّر مبابي عن انجذابه إلى فرصة ابتكار «أفكار جديدة» للعبة، بدلاً من الاكتفاء بارتداء شعار على الحذاء. 12

أول أحذية كرة قدم من «أون» في 2027

تخطط الشركة لإطلاق أول أحذيتها المخصصة لكرة القدم على مستوى النخبة عام 2027، مع الاستفادة من تقنية LightSpray للتصنيع. لذلك سيكون مبابي محورياً في جانبين: تسويق الإطلاق، ومنح المنتج الجديد مصداقية لدى اللاعبين والجمهور. 1

لكن الظهور لا يساوي النجاح تلقائياً. فـ«أون» ستدخل منافسة مباشرة مع سلاسل أحذية راسخة لدى نايكي وأديداس وبوما ونيو بالانس، وهي شركات تملك خبرة طويلة في ملاءمة الحذاء، والثبات، والتحمل، والتوزيع، وعلاقات الأندية واللاعبين.

دور تييري هنري

عيّنت «أون» النجم الفرنسي السابق تييري هنري مديراً لكرة القدم لديها. وتشير التقارير إلى أنه كان يعمل على استراتيجية الشركة الخاصة باللعبة قبل الإعلان، وأن علاقته بمبابي ومكانته الكروية ساعدتا في إقناعه بأن المشروع منصة كرة قدم طويلة الأجل، لا مجرد علامة متخصصة في الجري تحاول استثمار نجم كبير. 12

لماذا كان توقيت الإعلان مهماً؟

جاء الإعلان قبل يوم المستثمرين لدى «أون» المقرر في 22 سبتمبر، في رسالة واضحة إلى الأسواق بأن كرة القدم ركيزة نمو جديدة للشركة. كما عزز قربه من ديربي ريال مدريد وأتلتيكو مدريد الزخم الإعلامي والرياضي للخبر.

وارتفع سهم «أون» بنحو 5% إلى 6% في التداولات السابقة لافتتاح السوق، في حين تراجع سهم نايكي. لكن هذه الحركة تعكس في المقام الأول حماس المستثمرين لرواية النمو الجديدة، ولا تشكل دليلاً على نجاح المشروع التجاري مستقبلاً. 2

ماذا تكسب «أون» وماذا تخسر نايكي؟

تعيد «أون» استخدام نموذج نجح معها سابقاً عبر شراكتها التي بدأت في 2019 مع أسطورة التنس روجر فيدرر، الذي أصبح شريكاً تجارياً ومساهمًا. الفكرة هي أن يكون الرياضي صاحب النفوذ العالمي شريكاً في المنتج والملكية، لا مجرد واجهة إعلانية؛ وهي خطوة تخدم طموح الشركة في التحول من علامة أداء متميزة في الجري إلى شركة ملابس رياضية أوسع نطاقاً.

وتُظهر نتائج «أون» الرسمية لعام 2025 مدى تسارع هذا التحول: إذ بلغت صافي المبيعات السنوية 3.014 مليارات فرنك سويسري، متجاوزة رقم 2.73 مليار فرنك الذي جرى تداوله سابقاً. 3

أما بالنسبة إلى نايكي، فإن خسارة مبابي ذات دلالة رمزية أكثر منها ضربة مالية حاسمة بمفردها. لكنها تأتي خلال مرحلة تحول صعبة للشركة، وتغذي الانطباع بأن النجوم الشبان والعلامات التجارية باتوا أكثر استعداداً لتغيير ولاءاتهم؛ ويعزز الحديث عن انتقال لامين يامال إلى أديداس هذا التصور. ومن المهم التنبيه إلى أن رقم تراجع إيرادات نايكي بنسبة 1.1% في الربع الأول من سنتها المالية 2027 لم يكن قد صدر كنتيجة معلنة حتى 19 سبتمبر، إذ كانت الشركة قد حددت 1 أكتوبر موعداً لإعلان نتائج ذلك الربع. 2

الخلاصة

تراهن «أون» على تحويل شراكة مع نجم بحجم مبابي إلى منصة أعمال فعلية في كرة القدم، لا إلى حملة دعائية عابرة. يمنحها ذلك فرصة كبيرة لاكتساب حضور سريع بين مشجعي اللعبة والمستهلكين الأصغر سناً، لكن التحدي الحقيقي يبدأ عند وصول المنتج: هل تستطيع الشركة تقديم حذاء يثق به لاعبون محترفون، وبناء شبكة توزيع وحضور تنافسي أمام علامات رسخت أقدامها في اللعبة لعقود؟ 12