المحكمة ترفض تفكيك أعمال غوغل الإعلانية وتفرض التزامات سلوكية

أصدرت القاضية الفدرالية الأميركية ليوني برينكيما في 2 سبتمبر/أيلول 2026 قراراً برفض طلب وزارة العدل الأميركية والولايات المدّعية إجبار غوغل على بيع منصة تبادل الإعلانات AdX. واختارت المحكمة بدلاً من التفكيك تدابير سلوكية وتنظيمية تستهدف طريقة عمل أدوات غوغل الإعلانية وعلاقتها بالمنافسين. 12

وكانت برينكيما قد خلصت في أبريل/نيسان 2025 إلى أن غوغل احتكرت بصورة غير قانونية سوق خوادم إعلانات الناشرين ومنصات تبادل الإعلانات الخاصة بالإعلانات المصوّرة على الويب المفتوح، وأنها ربطت بصورة غير قانونية خادم الناشرين لديها، المعروف باسم DFP، بمنصة AdX. لكن ثبوت المسؤولية عن الاحتكار لم يؤدِّ في هذه المرحلة إلى فرض بيع أصول الشركة. 12

ما الذي أمرت به المحكمة؟

وافقت القاضية، مع تعديلات، على معظم التدابير السلوكية التي اقترحها الأطراف. وتركز هذه التدابير على زيادة قابلية التشغيل البيني بين تقنيات غوغل ومنتجات المنافسين، بدلاً من فصل ملكية الأصول.

ومن أبرزها اقتراح غوغل إتاحة وصول فوري لخوادم إعلانات الناشرين المنافسة المؤهلة إلى عروض الأسعار المقدمة عبر AdX. والهدف هو تمكين تلك الشركات من المشاركة في عملية البيع الإعلاني بشروط تقنية أكثر تكافؤاً. 12

ما الذي رفضته؟

رفضت المحكمة الطلبات الهيكلية التي تقدمت بها وزارة العدل والولايات، ومن بينها:

• إلزام غوغل بالتخارج من منصة AdX وبيعها.
• الفصل المقترح لنشاط خادم إعلانات الناشرين، المعروف عادة باسم Google Ad Manager/DFP.
• إلزام غوغل بإتاحة منطق مزاداتها البرمجية كمصدر مفتوح. 12

لماذا لم تكشف المحكمة كل الأسباب فوراً؟

صدر القرار الأولي تحت ختم السرية، ولذلك لم تتضمن الوثائق العامة في البداية شرحاً كاملاً للأسباب التي دفعت القاضية إلى تفضيل قواعد السلوك على بيع الأصول. وقالت برينكيما إنها ستنشر الرأي التفصيلي خلال 14 يوماً، بعد أن يقدم الطرفان مقترحات لحجب المعلومات التجارية السرية. 1

أهمية القرار لأعمال غوغل

قد لا تمثل AdX جزءاً كبيراً من أعمال Alphabet مقارنة بإعلانات البحث، لكنها عنصر محوري في البنية التقنية التي يستخدمها ناشرو مواقع الويب لبيع الإعلانات المصوّرة على الويب المفتوح. وقدّرت Wedbush أن Google Ad Manager شكّل 4.1% من إيرادات غوغل في عام 2020؛ وهي نسبة محدودة قياساً إلى أعمال البحث، لكنها تظل نشاطاً مهماً ومرتبطاً استراتيجياً بمنظومة الإعلانات الأوسع للشركة. 1

ورحبت غوغل بتجنب البيع القسري، فيما قالت وزارة العدل إنها تراجع القرار وخياراتها. وتعامل المستثمرون مع الحكم بوصفه انفراجاً للشركة، إذ ارتفع سهم Alphabet بنحو 1% في 2 سبتمبر/أيلول بعد رفض طلب التفكيك. 13

دلالة أوسع على قضايا الاحتكار ضد شركات التكنولوجيا

يمثل القرار انتكاسة رمزية مهمة لمساعي السلطات الأميركية للحصول على أوامر قضائية بتفكيك شركات التكنولوجيا الكبرى. فهو يوضح أن إثبات الاحتكار أو السلوك المخالف لقوانين المنافسة لا يعني تلقائياً حصول الحكومة على العلاج الهيكلي الذي تفضله، مثل إجبار الشركة على بيع جزء من أعمالها. 12

ولا يلغي الحكم نتيجة المحكمة السابقة بشأن احتكار غوغل في سوقي خوادم إعلانات الناشرين ومنصات تبادل الإعلانات، لكنه يحصر العلاج، في هذه المرحلة، في التزامات تهدف إلى تغيير السلوك وتحسين فرص المنافسة بدلاً من تفكيك النشاط الإعلاني للشركة.