إدارة Apple الجديدة تدرس، بحسب تقارير، جعل متجر التطبيقات أكثر ربحية

تتجه إدارة Apple الجديدة، وفقاً لتقارير صحفية، إلى دراسة سبل تجعل متجر التطبيقات (App Store) أقل كلفة في التشغيل وأكثر قدرة على توليد إيرادات متكررة من المطورين. وتشمل الأفكار المتداولة أتمتة أجزاء من مراجعة التطبيقات، ورفعاً محتملاً لرسوم برنامج مطوري Apple السنوية، ورسوم اشتراك مرتبطة بحركة الزيارات للمطورين الكبار. لكن هذه الخيارات تظل أفكاراً واردة في التقارير، وليست سياسة أعلنتها Apple. 23

ما الذي يُقال إن Apple تدرسه؟

بحسب التقارير المستندة إلى ما نشرته Bloomberg، تراجع قيادة Apple عدة وسائل لتحسين إيرادات المتجر وهوامش ربحيته:

• تقليص كلفة المراجعة اليدوية: قد تساعد أتمتة أكبر لمراحل من مراجعة التطبيقات في خفض كلفة التشغيل. إلا أن التقارير لا تثبت قراراً بإلغاء المراجعة البشرية، ولا تحدد أنواع المراجعات التي قد تتغير. 3
• زيادة رسوم برنامج المطورين: تبلغ العضوية السنوية الحالية المشار إليها في التقارير 99 دولاراً، لكن Apple لم تؤكد أي زيادة محتملة. 3
• فرض رسوم مستمرة على كبار المطورين مقابل الزيارات التي يرسلها المتجر إليهم: الفكرة المبلغ عنها أقرب إلى رسم اشتراك مرتبط بحجم الزيارات، لا إلى عمولة تُحصّل عند إتمام معاملة فقط. ولا تزال تفاصيل مثل الحد الأدنى، والنسب، ونطاق التطبيق غير محسومة في التقارير. 3

إذا طُبقت هذه الخطوات مجتمعة، فستدفع نموذج المتجر أكثر نحو نموذج أعمال الخدمات: نفقات داخلية أقل وإيرادات دورية أكثر قابلية للتوقع. لكنها ستغير أيضاً كلفة توزيع البرمجيات على أجهزة Apple، ولا سيما للشركات الكبيرة التي تخوض أصلاً خلافات مع المنصة.

انتقال المتجر إلى قطاع الخدمات

التغيير الإداري نفسه مؤكد: تنحّى فيل شيلر عن الإشراف على متجر التطبيقات وفعاليات Apple الخاصة بالمنتجات، مع احتفاظه بلقب Apple Fellow. وانتقلت مسؤولية المتجر إلى قطاع الخدمات الذي يقوده إيدي كيو، بينما يتولى كارسون أوليفر، وهو من قدامى فريق المتجر، الإدارة التشغيلية اليومية ويرفع تقاريره إلى كيو. 614

ويهم هذا الترتيب لأن متجر التطبيقات ليس مجرد بوابة لنشر البرمجيات؛ بل هو أيضاً نشاط خدمات رئيسي للشركة. بموجب الهيكل الجديد، أصبحت المسؤولية التنظيمية المباشرة عند كيو، في حين يدير أوليفر الأعمال اليومية.

وترتبط تقارير أيضاً خطوة شيلر بعيداً عن الدور التشغيلي باعتراضه على مسار أكثر تشدداً في تحقيق الدخل قد يثير غضب المطورين والحكومات. لكن لا ينبغي اعتبار ذلك دليلاً على أن انتقاله يعود إلى سبب واحد فقط؛ المؤكد أنه لم يعد يدير المتجر، وأن الفريق الجديد يدرس، بحسب التقارير، تحسين اقتصادياته. 236

لماذا تبدو أي رسوم جديدة شديدة الحساسية؟

تأتي هذه المداولات المبلغ عنها بينما تعيد Apple صياغة شروط متجر التطبيقات في أوروبا. ففي أغسطس، قالت الشركة إنها ستستبدل رسم التكنولوجيا الأساسي (Core Technology Fee)، وهو رسم كان يُحتسب لكل تثبيت في حالات معينة، بعمولة قدرها 5% على المعاملات الرقمية في التطبيقات الموزعة خارج متجر التطبيقات. ومن المقرر أن تدخل الشروط الأوروبية الجديدة حيز التنفيذ في 1 أكتوبر 2026. 17

وجاء هذا التعديل بعد خلافات بشأن امتثال Apple لـقانون الأسواق الرقمية في الاتحاد الأوروبي، وهو الإطار التنظيمي الأوروبي المخصص لضبط قوة المنصات الرقمية الكبرى. وذكرت Reuters أن الجهات التنظيمية انتقدت شروط Apple السابقة باعتبارها حواجز تجارية تعوق المطورين عن توجيه العملاء إلى خيارات خارج متجر التطبيقات. 17

لذلك، قد يكون أي رسم واسع النطاق على المطورين حساساً سياسياً وقانونياً. فرسم قائم على الزيارات أو زيادة رسم العضوية لن يكونا تلقائياً مماثلين للرسم السابق المفروض لكل تثبيت، لكنهما قد يجذبان التدقيق إذا رأى المطورون أو الجهات التنظيمية أنهما يعيدان العبء الاقتصادي للنموذج السابق باسم مختلف.

ما الذي يعنيه ذلك للمطورين؟

الخلاصة العملية الفورية لمعظم المطورين هي أنه لا توجد رسوم جديدة وشيكة معلنة. فلم تعلن Apple تغيير سعر برنامج المطورين، أو نظام رسوم قائم على الزيارات، أو استبدالاً شاملاً للمراجعة البشرية.

مع ذلك، تبرز من الخيارات المبلغ عنها ملفات تستحق المتابعة:

1. كلفة حساب المطور: أي زيادة على رسم العضوية السنوية الحالي البالغ 99 دولاراً ستؤثر في الفرق الصغيرة والمطورين المستقلين أيضاً. 3
2. المراجعة والإنفاذ: قد تسرّع الأتمتة المراجعة أو تخفّض كلفتها، لكن المطورين سيحتاجون إلى وضوح بشأن الاعتراضات، والنتائج الخاطئة، ومسارات التصعيد إلى مراجعة بشرية.
3. شروط المنصات الكبرى: إذا اعتُمد رسم دوري مرتبط بالزيارات، فقد يعيد تشكيل العلاقة مع ناشري التطبيقات الكبار الذين يتلقون حجماً كبيراً من التوزيع عبر Apple.
4. اختلاف القواعد بحسب المنطقة: لدى أوروبا بالفعل إطار شروط تجارية منفصل ومتغير؛ لذا ينبغي تقييم أي سياسة عالمية مستقبلية بصورة مستقلة عن الإطار الأوروبي. 17

الخلاصة

بات متجر التطبيقات تحت قيادة ترتبط، بحسب التقارير، بهدف توسيع إيرادات الخدمات. والأفكار المتداولة — الأتمتة، ورفع محتمل لرسم العضوية البالغ 99 دولاراً، ورسوم زيارات للمطورين الكبار — تستهدف هذا الهدف من زوايا مختلفة. 23

لكنها حتى الآن مقترحات قيد النظر وليست سياسة نافذة. أما التطور المؤكد فهو تعديل نموذج الرسوم في الاتحاد الأوروبي: استبدال رسم التكنولوجيا الأساسي بعمولة 5% لبعض المعاملات الرقمية خارج متجر التطبيقات بدءاً من 1 أكتوبر 2026. 17 وأي توجه أوسع لزيادة تحقيق الدخل سيواجه تدقيقاً تنظيمياً وحساسية لدى المطورين، وهما عاملان جعلا متجر التطبيقات من أكثر أعمال Apple خضوعاً للمتابعة.