ماذا يعني ابتعاد فيل شيلر عن App Store وفعاليات آبل في آخر أيام تيم كوك؟

يمثل ابتعاد فيل شيلر عن الإشراف على متجر App Store وفعاليات إطلاق منتجات آبل أكثر من مجرد تغيير إداري. فالرجل الذي امتدت مسيرته داخل الشركة من عام 1987 إلى 2026، وعمل خلال حقبتي ستيف جوبز وتيم كوك، يتخلى عن مسؤوليتين شديدتي الظهور في اليوم الأخير لكوك كرئيس تنفيذي. 411

ولا يعني ذلك أن شيلر غادر آبل. فهو سيحتفظ بلقب Apple Fellow، وهو منصب يُمنح لشخصيات ذات إسهامات بارزة في الشركة، وسيعمل على مبادرات لم تُحدَّد طبيعتها بعد. لذلك فإن الخطوة تمثل تقليصاً لنطاق دوره التشغيلي، لا إعلاناً رسمياً عن رحيله. 51011

شيلر ينتقل من القيادة اليومية إلى دور استشاري

انضم شيلر إلى آبل عام 1987، وأصبح لاحقاً أحد أبرز قادة التسويق للمنتجات فيها، قبل أن ينتقل عام 2020 إلى منصب Apple Fellow. وخلال السنوات التالية احتفظ بالإشراف على متجر التطبيقات وفعاليات المنتجات، وهما من أكثر واجهات آبل تأثيراً في السوق والإعلام. 51011

لكن التخلي عن هاتين المهمتين يترك انطباعاً مختلفاً عن تولّي شيلر دوراً تنفيذياً جديداً. ووفق تقارير نقلت عن مصادر مطلعة، يرى بعض موظفي آبل أن منصب Apple Fellow بصيغته الحالية قد يكون خطوة كبيرة على طريق تقاعده في نهاية المطاف. مع ذلك، لا تزال هذه قراءة داخلية غير مؤكدة، ولم تقل آبل سوى إنه سيواصل عمله داخل الشركة. 713

لماذا ينتقل App Store إلى قطاع الخدمات؟

تنتقل مسؤولية متجر App Store من نطاق التسويق إلى قطاع الخدمات الذي يقوده إيدي كيو، في إعادة تنظيم تعيد المتجر إلى المجال الأقرب لطبيعته التجارية والتقنية. وسيتولى كارسون أوليفر، وهو موظف مخضرم في آبل أمضى 14 عاماً داخل الشركة، إدارة العمليات اليومية للمتجر. 9

ويشمل ذلك جوانب مثل توزيع التطبيقات، والأسواق البديلة التابعة لجهات خارجية، وخدمة Apple Arcade. ويضع هذا الترتيب منصة تدر إيرادات كبيرة وتخضع لتدقيق تنظيمي متزايد بالقرب من قيادة الخدمات، بدلاً من إبقائها مرتبطة بشخصية تسويقية تاريخية مثل شيلر. 49

فعاليات المنتجات تحت مظلة الاتصالات

أما فعاليات إطلاق المنتجات، فستتولاها نولا واينستين ضمن قطاع الاتصالات بقيادة كريستين هوغيت كوايل. ومن المقرر أن يبدأ هذا الترتيب مع فعالية آبل في 9 سبتمبر. 9

ويفصل هذا التغيير بين إدارة تنفيذ الفعاليات وبين الإشراف الشخصي الذي ارتبط طويلاً بشيلر، كما يدمج عروض المنتجات ضمن استراتيجية الاتصالات الأوسع للشركة، بدلاً من أن تبقى امتداداً لدور قيادي واحد.

شيلر جزء من موجة تغييرات أوسع

تأتي هذه الخطوة ضمن إعادة تشكيل أكبر لفريق آبل التنفيذي. فقد رافقتها تغييرات شملت أسماء بارزة مثل الرئيس التنفيذي للعمليات السابق جيف ويليامز، ورئيسة البيئة السابقة ليزا جاكسون، والمدير المالي السابق لوكا مايستري، وقائد التصميم آلان داي، ورئيس الذكاء الاصطناعي السابق جون جياناندريا، والمديرة التنفيذية لقطاع المدفوعات جينيفر بيلي، ورئيس قطاع التجزئة بول ميد. 18

وبذلك لا يرث جون تيرنوس فريق تيم كوك المستقر على مدى سنوات، بل يتسلّم قيادة آبل ضمن مجموعة قيادية أعيد تشكيلها بدرجة كبيرة، مع صعود مسؤولين جدد إلى مواقع أكثر نفوذاً في الخدمات والعمليات والمالية.

تيرنوس أمام اختبار الذكاء الاصطناعي

في 1 سبتمبر، يتولى تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي وينضم إلى مجلس إدارة آبل، فيما ينتقل كوك إلى منصب الرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة. 123

ويأتي اختيار تيرنوس، المخضرم في هندسة العتاد والذي أمضى 25 عاماً في آبل، اعتماداً على خبرته في المنتجات والأجهزة، بما في ذلك العمل المرتبط بعودة أجهزة Mac إلى مسار النمو. لكن التحدي الأكبر أمامه لن يكون هندسياً فقط: سيكون عليه تحويل هذه الخبرة في العتاد إلى منتجات متكاملة مع الذكاء الاصطناعي وقادرة على المنافسة مع تسارع السباق في هذا المجال. 1819

الخلاصة

يشير تنحّي شيلر إلى انتقال واضح لعدد من الأدوار التي ارتبطت بحقبة جوبز وكوك إلى قيادات أحدث، وإلى تنظيم آبل بصورة أكثر صراحة حول ثلاثة محاور: الخدمات، والاتصالات، واستراتيجية الأجهزة في عصر الذكاء الاصطناعي.

ومع ذلك، لا يصح وصف الخطوة بأنها تقاعد حتى الآن. فالمؤكد هو أن شيلر لم يعد يدير App Store أو فعاليات آبل، بينما سيبقى داخل الشركة بصفته Apple Fellow ويعمل على مبادرات غير معلنة. 1011