ما الذي تغيّر في سياسة غوغل لمكافحة «بارازايت SEO» داخل أوروبا؟

ما التغيير الذي أعلنته غوغل؟

اعتبارًا من 30 أغسطس 2026، لن تطبّق غوغل إجراءات يدوية لخفض ترتيب المواقع بموجب سياسة «إساءة استخدام سمعة الموقع» في نتائج البحث التي تُعرض للمستخدمين داخل المنطقة الاقتصادية الأوروبية. وتشمل المنطقة الدول الـ27 الأعضاء في الاتحاد الأوروبي، إلى جانب آيسلندا وليختنشتاين والنرويج. 2

لكن هذا ليس إلغاءً للسياسة ولا تراجعًا شاملًا عن مكافحة الرسائل المزعجة. فالتعديل يخص أداة إنفاذ محددة، هي الإجراء اليدوي الذي يمكن أن يؤدي إلى خفض ظهور جزء من الموقع أو محتوى معين في نتائج البحث. كما أن السياسة نفسها تظل قائمة، ولا يعني التعديل أن نشر محتوى منخفض الجودة من أطراف ثالثة أصبح مسموحًا.

أين لن تسري التخفيضات اليدوية؟

لن تُطبّق هذه التخفيضات على عمليات البحث التي يجريها مستخدمون داخل المنطقة الاقتصادية الأوروبية. أما خارجها، فتستمر غوغل في تطبيق نهجها السابق، ما يعني أن المحتوى نفسه قد يتعرض لإجراء يدوي في نتائج البحث الموجّهة إلى مستخدمين خارج المنطقة. 2

والنقطة الحاسمة هنا هي موقع الباحث وقت استخدام غوغل، لا جنسية الناشر أو البلد الذي يوجد فيه خادمه. لذلك قد تختلف قابلية ظهور المحتوى نفسه من منطقة إلى أخرى.

ولا يعني ذلك اختفاء جميع أشكال اكتشاف الرسائل المزعجة أو تغيّر أنظمة الترتيب الآلية المعتادة؛ فالإعلان يتعلق بالإجراءات اليدوية المرتبطة بهذه السياسة تحديدًا. 2

ما المقصود بـ«بارازايت SEO»؟

تستخدم غوغل تسمية «إساءة استخدام سمعة الموقع» لوصف نشر محتوى من طرف ثالث على موقع معروف، بهدف أساسي هو الاستفادة من إشارات الترتيب التي كوّنها الموقع المضيف. والنتيجة أن يحتل المحتوى ترتيبًا أفضل مما كان سيحصل عليه لو نُشر على نطاق مستقل. 14

أما Parasite SEO، أو «بارازايت SEO»، فهو الاسم الشائع في قطاع تحسين محركات البحث لهذا الأسلوب القائم على التطفل على قوة موقع آخر في الترتيب.

وتقول غوغل إن المشكلة لا تتعلق بمجرد وجود محتوى من طرف ثالث، بل باستخدامه لاستغلال سمعة الموقع وإشاراته بهدف التلاعب بالترتيب، حتى لو وُجدت مشاركة أو رقابة جزئية من الجهة المالكة للموقع. 14

لماذا اعترض الناشرون والجهات الأوروبية؟

قال ناشرون إن التطبيق الواسع للسياسة لم يميز دائمًا بوضوح بين المحتوى التلاعبي وبين مواد مشروعة، مثل المحتوى التجاري أو صفحات الشركاء أو المواد التي تستهدف جمهورًا حقيقيًا على مواقع إخبارية موثوقة. وبحسب هذه الانتقادات، أدت الإجراءات إلى خسائر كبيرة في الظهور حتى في الحالات التي كان فيها الناشر يمارس إشرافًا تحريريًا على المحتوى.

وتابعت المفوضية الأوروبية المسألة ضمن تحقيق يتعلق بما إذا كانت غوغل توفر للناشرين وصولًا إلى البحث بشروط عادلة ومعقولة وغير تمييزية، كما يقتضي قانون الأسواق الرقمية الأوروبي، المعروف اختصارًا بـDMA. وأشارت أعمال المراقبة التي أجرتها المفوضية إلى احتمال أن تكون سياسة «إساءة استخدام سمعة الموقع» قد خفّضت ظهور مواقع إعلامية وناشرين آخرين عندما تتضمن مواقعهم محتوى من شركاء تجاريين. 56

لماذا غيّرت غوغل سياستها الآن؟

يبدو أن التعديل يهدف إلى تقليل خطر صدور قرار أوروبي سلبي في التحقيق المتعلق بإتاحة البحث أمام الناشرين. وفي حال ثبوت مخالفة قانون الأسواق الرقمية، يمكن أن تصل الغرامة إلى 10% من إجمالي الإيرادات السنوية العالمية للشركة، وترتفع إلى 20% في حال تكرار المخالفة، إضافة إلى دفعات مالية دورية محتملة. 3

مع ذلك، لا يمثل تعديل غوغل بحد ذاته حكمًا نهائيًا بأن الشركة انتهكت القانون. فما زالت المفوضية مطالبة بتقييم ما إذا كان التغيير كافيًا، أو إذا كانت هناك حاجة إلى إجراءات إضافية. 56

هل يرتبط ذلك بغرامات غوغل الأخرى؟

التعديل منفصل عن غرامة 890 مليون يورو التي فرضتها المفوضية الأوروبية في يوليو 2026 بموجب قانون الأسواق الرقمية. فقد تناولت تلك القضية تفضيل غوغل لخدماتها في نتائج البحث، والقيود المفروضة على مطوري التطبيقات بشأن توجيه المستخدمين إلى قنوات شراء بديلة. 1

كما أنه منفصل قانونيًا عن الغرامة الأوروبية البالغة 4.1 مليار يورو في قضية أندرويد، التي أصبحت نهائية بعد رفض طعن غوغل. وكانت تلك القضية مرتبطة بسلوكيات تخص نظام أندرويد، لا بتحقيق ترتيب الناشرين في محرك البحث. 4

ماذا يعني القرار عمليًا للناشرين؟

داخل المنطقة الاقتصادية الأوروبية

لن يُفرض خفض يدوي بموجب سياسة «إساءة استخدام سمعة الموقع» على نتائج البحث التي تُعرض لمستخدمي المنطقة. لكن ذلك لا يعفي الناشرين من قواعد الجودة، ولا يوقف بقية أنظمة غوغل الآلية أو إجراءات مكافحة الرسائل المزعجة الأخرى. 2

خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية

تظل آلية الإجراءات اليدوية السابقة سارية. وقد يتعرض المحتوى نفسه للخفض في نتائج البحث الموجّهة إلى مستخدمين خارج المنطقة. 2

النتيجة المتوقعة

قد تصبح الرؤية في محرك البحث مختلفة حسب المنطقة الجغرافية: محتوى يتراجع ظهوره بسبب إجراء يدوي خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية، قد يحتفظ بظهور أكبر في النتائج الموجّهة إلى مستخدميها. وهذا يجعل التغيير حلًا مؤقتًا للامتثال التنظيمي أكثر من كونه إعلانًا بأن غوغل تخلت عن مكافحة «بارازايت SEO».