ديزني تختار المبدعين البشريين على الذكاء الاصطناعي بعد انهيار صفقة الـ 1 مليار دولار مع OpenAI

في تحول جذري لاستراتيجيتها التقنية، أعلنت شركة والت ديزني في 5 أغسطس 2026 عن شراكة عالمية غير مسبوقة مع منصة تيك توك . هذه الشراكة تمنح صناع المحتوى على تيك توك إمكانية الوصول الرسمي إلى آلاف المقاطع والمشاهد من أفلام ومسلسلات ديزني، بما في ذلك أعمال بيكسار ومارفل وStar Wars وFX، لاستخدامها في إنتاج فيديوهات قصيرة . وتظهر هذه الفيديوهات المنتقاة على كل من تيك توك وداخل تطبيق ديزني+، تحديداً في قسم Verts، الموجّه للفيديوهات العمودية القصيرة الذي أطلقته ديزني في وقت سابق من عام 2026 .

هذه الخطوة المفاجئة جاءت بعد أقل من خمسة أشهر من انهيار أغلى صفقة في تاريخ ديزني، وهي شراكة بقيمة مليار دولار مع شركة OpenAI، والتي كان من المفترض أن تمنح أداة توليد الفيديو بالذكاء الاصطناعي Sora ترخيصاً لاستخدام أكثر من 200 شخصية من شخصيات ديزني .

فشل الصفقة الضخمة مع OpenAI.. لماذا انهارت؟

في ديسمبر 2025، أعلنت ديزني عن صفقة ضخمة مدتها ثلاث سنوات مع OpenAI بقيمة تقارب مليار دولار، تضمنت ترخيص شخصياتها لاستخدامها عبر أداة Sora .

لكن الصفقة انهارت في مارس 2026 عندما أعلنت OpenAI بشكل مفاجئ عن إغلاق Sora بالكامل . وكشفت التقارير أن Sora كانت تحرق ما يقرب من 15 مليون دولار يومياً في تكاليف التشغيل مقابل إيرادات كلية لا تتجاوز 2.1 مليون دولار طوال عمرها . وقالت مصادر إن ديزني لم تدفع أي أموال ولم تُحوّل أي استثمار قبل الإقفال المفاجئ ، بل إنها علمت بالقرار قبل الإعلان العام بأقل من ساعة .

ديزني علقت على الأمر بقولها: "مع التطور السريع في قطاع الذكاء الاصطناعي الناشئ، نحترم قرار OpenAI بالانسحاب من سوق توليد الفيديو وتحويل تركيزها إلى مجالات أخرى" .

تفاصيل الشراكة الجديدة: كيف يعمل التعاون بين ديزني وتيك توك؟

بموجب الاتفاقية الجديدة، يحصل صناع المحتوى على تيك توك الذين يختارون الاشتراك في البرنامج على إمكانية الوصول القانوني والرسمي لاستخدام مقاطع ومشاهد من مئات الأفلام والمسلسلات التي تمتلكها ديزني . يمكنهم استخدام هذه المواد في إنتاج فيديوهات قصيرة من صنع المعجبين، ليتم بعدها عرض الفيديوهات المنتقاة على منصتين في وقت واحد: تيك توك وقسم Verts داخل ديزني+ .

المرحلة التجريبية ستنطلق في الولايات المتحدة في الأشهر القليلة القادمة، على أن تُوسّع لاحقاً إلى الأسواق العالمية الأخرى . هذه هي المرة الأولى التي يُنقل فيها محتوى خاص بتيك توك إلى منصة بث خارجية . لم يُكشف عن القيمة المالية للصفقة .

برنامج 'سفراء ديزني المبدعين'.. ماذا يقدم لصناع المحتوى؟

إلى جانب صفقة تبادل المحتوى، أطلقت ديزني وتيك توك برنامجاً مشتركاً باسم برنامج 'سفراء ديزني المبدعين' (Disney Creator Ambassador Program) . البرنامج مصمم بنظام متدرج يمنح صناع المحتوى المنتقين مجموعة من المزايا :

• روية أوسع: يتم الترويج لصناع المحتوى المختارين على كل من ديزني+ وتيك توك
• فعاليات حصرية وتطوير مهني: الوصول إلى برامج وفعاليات خاصة بديزني ومسارات تطوير وظيفي
• وصول رسمي إلى الملكية الفكرية لديزني: كما هو منصوص عليه في الاتفاقية الأساسية
• توزيع على منصتين: تظهر فيديوهات المبدعين على تيك توك وداخل ديزني+ في آن واحد، مما يوسع جمهورهم

ولم تفصح الشركتان عن ما إذا كان صناع المحتوى في البرنامج الأساسي أو في طبقة السفراء سيحصلون على مدفوعات نقدية مباشرة، أو عن الحقوق التي يمنحونها لديزني على محتواهم .

السياق المالي: أرباح قياسية وإعادة هيكلة كبرى

في نفس يوم الإعلان عن الشراكة مع تيك توك (5 أغسطس 2026)، نشرت ديزني نتائج الربع الثالث من العام المالي 2026، والتي جاءت قوية جداً :

• أرباح البث المباشر (SVOD) أكثر من تضاعفت، حيث بلغت 712 مليون دولار، مقارنة بـ 329 مليون دولار في العام السابق
• إجمالي الإيرادات وصل إلى 25.25 مليار دولار، بزيادة 6.8% عن العام الماضي
• ربحية السهم المعدلة بلغت 2.06 دولار، متجاوزة تقديرات المحللين
• هامش الربح التشغيلي للبث الترفيهي بلغ 12.9%

إلى جانب هذه النتائج، أعلنت ديزني عن إعادة هيكلة أعمال المنتجات الاستهلاكية، حيث سيتم نقلها من قطاع التجارب (المنتزهات، الرحلات البحرية) إلى قطاع الاستوديوهات (الأفلام، التلفزيون، البث المباشر) بدءاً من العام المالي 2027 .

الخيط الاستراتيجي الذي يربط كل هذه التحركات: الأرباح القياسية للبث المباشر تؤكد نجاح رهان ديزني على الوصول المباشر للمستهلك، وتمنح الشركة القوة المالية للاستثمار في ميزات تزيد من التفاعل مثل Verts. نقل المنتجات الاستهلاكية من التجارب إلى الاستوديوهات يشير إلى أن ديزني ترى الآن أن المحتوى والبث المباشر — وليس المتنزهات — هما المحرك الأساسي لمبيعات البضائع. وشراكة تيك توك تتكامل مباشرة مع هذه الرؤية: الفيديوهات القصيرة التي يصنعها المعجبون أصبحت المدخل الجديد لبيع منتجات ديزني — وهي دورة كانت الصفقة القديمة مع OpenAI مع Sora ستحاول أتمتتها بالذكاء الاصطناعي، لكن الشراكة مع تيك توك تحققها الآن بمحتوى مجتمعي بشري منخفض التكلفة.