ديزني+ قد تصبح مجانية مع الإعلانات: الرئيس التنفيذي يؤكد استكشاف الخطة

ما أكده دامارو بشأن الطبقة المجانية من ديزني+

عندما سأله المحللون عن إمكانية إطلاق قنوات مجانية مدعومة بالإعلانات، رد دامارو مباشرة: "نحن نستكشف منتجاً مجانياً للمستهلكين، منتج سيسمح لنا بتحقيق عدة أهداف ونأمل أن نقوم بذلك بكفاءة" . ووصف هذا الاستكشاف بأنه امتداد للأولوية الاستراتيجية الأوسع للشركة المتمثلة في "توسيع نطاق وصولنا" .

وشدد دامارو على أن الفكرة لا تزال في مرحلة الاستكشاف. قال: "لا يوجد شيء محدد للإعلان عنه اليوم، لكنه بالتأكيد شيء ندرسه" . لا توجد خطة إطلاق، ولا جدول زمني، ولا قرار بشأن الأسواق التي ستحصل عليه أولاً . كان التأكيد نفسه جديراً بالملاحظة لأنه نقل المحادثة من التكهنات الداخلية – التي نشرتها Business Insider لأول مرة في يوليو 2026 – إلى اعتراف رسمي من الرئيس التنفيذي .

الأهداف الاستراتيجية الثلاثة

أوضح دامارو ثلاثة أهداف واضحة ستخدمها الطبقة المجانية المدعومة بالإعلانات :

1. توسيع نطاق الوصول إلى العملاء الحساسين للأسعار. تريد ديزني جذب شريحة المشاهدين غير الراغبين أو غير القادرين على دفع اشتراك. يشمل ذلك الأشخاص الذين تخلوا عن الاشتراكات التقليدية والجماهير الأصغر سناً المعتادة على المنصات المجانية مثل يوتيوب وتوبي وذا روكو تشانل .

2. زيادة عائدات الإعلانات. أشار دامارو إلى أنه على عكس العديد من منافسيها في البث المدعوم بالإعلانات، فإن ديزني "مبيعة بشكل جيد" فيما يتعلق بالمخزون الإعلاني الحالي، مما يعني أن المزيد من المخزون "سيساعدنا فعلياً على تسريع نمو عائداتنا الإعلانية" . ستمنح الطبقة المجانية مع الإعلانات ديزني مساحات إضافية للبيع، مما ينمي أعمالها الإعلانية مباشرة .

3. دفع التفاعل والاحتفاظ بالمشتركين. ستكون الطبقة المجانية بمثابة "قمة مسار التحويل" لديزني+، حيث تجلب مستخدمين جدداً إلى النظام البيئي بهدف بيعهم اشتراكات مدفوعة بمرور الوقت . وصفها دامارو بأنها وسيلة لدفع "نمو مشتركي ديزني+ في قمة مسار التحويل" .

كيف يتوافق هذا مع اتجاهات الصناعة

يعكس استكشاف ديزني تحركات قام بها بالفعل أكبر منافسيها. تدير باراماونت+ بالفعل قناة FAST تسمى "باراماونت+ فاست" واعتمدت على الطبقات المجانية المدعومة بالإعلانات لاستقطاب المشاهدين . قدمت نتفليكس طبقتها المدعومة بالإعلانات في أواخر عام 2022 ونمتها بشكل كبير منذ ذلك الحين، على الرغم من أن نتفليكس لم تطلق طبقة مجانية بالكامل . تفكر ديزني الآن في قنوات FAST كما فعلت باراماونت، بهدف الانضمام إلى ما أسمته مجلة فايتي بـ "طفرة قنوات البث المجاني" .

السياق الأوسع هو مشهد بث يعاني فيه المستهلكون من إرهاق الاشتراكات. أثبتت خدمات مثل توبي وبلوتو تي في وذا روكو تشانل أن جماهير كبيرة ستشاهد المحتوى المدعوم بالإعلانات إذا كان السعر صفراً. من شأن خطوة ديزني أن تضع مكتبتها العميقة من محتوى مارفل وبيكسار وحرب النجوم وعلامة ديزني التجارية مباشرة في هذه الساحة التنافسية.

نتائج مالية قياسية للبث (الربع المالي الثالث 2026)

تم الكشف عن استكشاف الطبقة المجانية إلى جانب أفضل ربع بث في تاريخ ديزني، مما أعطى الشركة ثقة للنظر في استراتيجية وصول أكثر جرأة. الأرقام الرئيسية من تقرير أرباح الربع الثالث من السنة المالية 2026 :

• ربحية السهم المعدلة (EPS): 2.06 دولار، بارتفاع 28% عن 1.61 دولار في العام السابق، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 1.86 دولار .
• دخل التشغيل لبث الترفيه (ديزني+ وهولو معاً): 712 مليون دولار، أكثر من ضعف العام السابق – أرباح قياسية .
• الإيرادات: نمت بنسبة 6% في الترفيه، و4% في الرياضة، و10% في التجارب .
• بموجب مبادئ المحاسبة المقبولة عموماً (GAAP): بلغ صافي الدخل 2.64 مليار دولار (1.51 دولار للسهم) .

ارتفع إجمالي دخل التشغيل بنسبة 21% ليصل إلى 5.6 مليار دولار، متجاوزاً توقعات 5.2 مليار دولار . تشير النتائج القوية إلى أن ديزني لديها المرونة المالية لتجربة طبقة مجانية دون المخاطرة بأعمال الاشتراك الأساسية.

تحول ديزني+ الأوسع: رؤية التطبيق الفائق

لم يتوقف دامارو عند الطبقة المجانية. بل أوضح رؤية شاملة لتحويل ديزني+ من خدمة بث إلى ما أسماه "نظاماً بيئياً عضوياً شاملاً" و"محوراً رقمياً" للمعجبين، بدءاً من ربيع 2027 .

تشمل العناصر الرئيسية للتحول:

• تطور التطبيق الفائق: سيتطور ديزني+ ليصبح "تطبيقاً فائقاً" يجمع الألعاب والمنتجات الاستهلاكية والتجارب الأخرى .
• دمج الألعاب: سيتم تقديم محتوى الألعاب مباشرة ضمن تجربة ديزني+ .
• المنتجات الاستهلاكية: قال دامارو إن الشركة تخطط لنقل معظم أعمال المنتجات الاستهلاكية إلى قسم الترفيه ابتداءً من السنة المالية 2027، مما يوفق المنتجات بشكل أفضل مع الملكية الفكرية .
• التجارب الشخصية: يجري تطوير تخصيص متزايد وخوارزمية توصيات أفضل .
• الفيديو العمودي وشراكة تيك توك: أعلنت ديزني عن صفقة عالمية من نوعها مع تيك توك تسمح للمبدعين بصنع مقاطع فيديو قصيرة باستخدام شخصيات ديزني (مارفل، بيكسار، حرب النجوم). سيظهر هذا المحتوى على "فيرت"، وهي خلاصة فيديو عمودية داخل ديزني+ . تبدأ الصفقة كبرنامج تجريبي في الولايات المتحدة، مع خطط للتوسع عالمياً .
• دمج الذكاء الاصطناعي: أشار دامارو أيضاً إلى أن أدوات تخطيط الرحلات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي قيد التطوير النشط .

في مذكرة للموظفين، قال دامارو: "إلى جانب أفلامنا ومسلسلاتنا، ستستمر ديزني+ في التطور، لتجمع بين الألعاب والمنتجات الاستهلاكية والتجارب الأخرى، مع تقديم تخصيص متزايد" .

ماذا يعني كل هذا

تأكيد وجود طبقة مجانية مدعومة بالإعلانات هو إشارة استراتيجية مهمة من الرئيس التنفيذي الجديد لديزني. إنه يظهر رغبة في ملاحقة حجم الجمهور على حساب إيرادات الاشتراك المباشرة – رهان على أن العائد الإعلاني واكتساب المشتركين على المدى الطويل سيفوقان أي تفكيك للطبقات المدفوعة الحالية. إلى جانب تحول التطبيق الفائق وصفقة تيك توك، يتم إعادة وضع ديزني+ بوضوح كنظام بيئي رقمي واسع بدلاً من مجرد خدمة بث اشتراكية نقية. يعتمد إطلاق الطبقة المجانية فعلياً وكيفية هيكلتها على الاختبارات الداخلية وظروف السوق. لكن دامارو جعل شيئاً واحداً واضحاً الآن: ديزني تفكر بجدية في عالم يصبح فيه ميكي ماوس متدفقاً مجاناً.