آبل تستحوذ على نصف إيرادات الهواتف الذكية تقريبًا رغم تراجع الشحنات

وبحسب تارون باثاك، مدير الأبحاث في Counterpoint، استفادت آبل من استمرار الطلب على سلسلة iPhone 17 ومن إبقاء الأسعار مستقرة، في وقت اضطرت فيه شركات أندرويد إلى رفع أسعار أجهزتها . وقد منح ذلك آبل أفضلية واضحة، خصوصًا في الصين، مع تراجع جاذبية الهواتف الأرخص بسبب ارتفاع تكلفة مكونات الذاكرة .

إيرادات السوق ترتفع رغم هبوط الشحنات

ارتفعت إيرادات سوق الهواتف الذكية عالميًا بنسبة 7% على أساس سنوي إلى مستوى قياسي بلغ 109 مليارات دولار في الربع الثاني من 2026، وهو أعلى إجمالي يسجله أي ربع ثانٍ حتى الآن . لكن هذا الرقم يخفي تراجعًا حادًا في عدد الأجهزة المباعة.

فقد انخفضت الشحنات العالمية بنسبة 11% إلى أدنى مستوى لربع ثانٍ منذ عام 2013، متأثرة بنقص طويل الأمد في رقائق الذاكرة من نوعي DRAM وNAND، ما أدى إلى رفع أسعار الهواتف وإضعاف الطلب . ونتيجة لذلك، ارتفع متوسط سعر بيع الهاتف في السوق ككل بنسبة 17% إلى 400 دولار .

كيف تعامل منافسو آبل مع أزمة الذاكرة؟

أصابت أزمة الرقائق شركات أندرويد بشكل أكبر، إذ دفعتها زيادة تكاليف المكونات إلى رفع الأسعار، الأمر الذي أضعف الطلب في الفئات الأكثر حساسية للسعر .

• سامسونغ: كانت علامة أندرويد الوحيدة بين الخمس الكبرى التي حققت نموًا في الإيرادات والشحنات معًا. حافظت على المركز الثاني بحصة إيرادات بلغت 16%، بينما ارتفعت الإيرادات والشحنات بنسبة 9% لكل منهما. واستقر متوسط سعر البيع تقريبًا عند 270 دولارًا. وأرجعت Counterpoint ذلك جزئيًا إلى تكامل سامسونغ الرأسي وسيطرتها الأكبر على توريد المكونات؛ فقد دعمت سلسلة Galaxy A حجم المبيعات، في حين عززت سلسلة Galaxy S26 موقع الشركة في الفئة العليا .

• شاومي: سجلت أكبر تراجع في الشحنات بين أكبر خمس علامات، بانخفاض بلغ 26% على أساس سنوي. كما هبطت الإيرادات 17% رغم ارتفاع متوسط سعر البيع 13%، ما يوضح أن بيع هواتف أغلى لم يكن كافيًا لتعويض خسارة الحجم .

• أوبو: تراجعت إيراداتها 10% على أساس سنوي، إذ لم تستطع الزيادة في السعر تعويض انخفاض الشحنات .

• فيفو: انخفضت إيراداتها بنسبة 11%، وفق النمط نفسه المتمثل في عدم قدرة الأسعار الأعلى على تعويض تراجع عدد الأجهزة المشحونة .

وخلصت Counterpoint إلى أن النتائج «تُظهر حدود الاعتماد على رفع الأسعار في أجزاء السوق الحساسة للتكلفة» .

تحذير من آبل بشأن الإمدادات

على نحو منفصل، حذّر الرئيس التنفيذي لآبل، تيم كوك، خلال مكالمة إعلان نتائج الربع المالي الثالث للشركة في 30 يوليو، من أن قيود الإمداد ستزداد «بشكل كبير» خلال ربع سبتمبر، لتؤثر في iPhone وiPad وMac .

وقال كوك إن عنق الزجاجة الرئيسي يتمثل في محدودية قدرات تصنيع الرقائق المتقدمة، مضيفًا أن مرونة سلسلة الإمداد أصبحت أقل من المعتاد . وجاء التحذير في وقت تجاوز فيه الطلب المعروض من أجهزة ماك وآيفون. وكانت آبل قد رفعت أسعار أجهزة ماك وآيباد بسبب أزمة رقائق الذاكرة، لكنها لم ترفع أسعار آيفون حتى ذلك الوقت .

ووصف كوك الوضع بأنه «فيضان يحدث مرة كل مئة عام في أسعار الذاكرة» . وبعد صدور التحذير، تراجعت أسهم آبل بنسبة 7.3% في اليوم التالي .

توقعات بتراجع أكبر في النصف الثاني من 2026

تتوقع Counterpoint أن تواصل تكاليف رقائق DRAM وNAND الضغط التصاعدي على أسعار الهواتف الذكية، وأن يشهد السوق «تراجعات أكبر في الشحنات خلال النصف الثاني من 2026» .

كما تتوقع المؤسسة أن ترفع آبل أسعار آيفون خلال الأرباع المقبلة إذا استمرت أزمة الذاكرة، بعدما تجنبت الشركة إلى حد كبير زيادة الأسعار في الربع الثاني .

ملاحظة بشأن تقديرات شحنات آيفون

تتضمن بيانات Counterpoint الأولية تقديرًا لنمو شحنات آيفون بنسبة 13% في الربع الثاني من 2026، لكن هذا الرقم يختلف عن تقدير سابق نشر في 13 يوليو وأشار إلى نمو قدره 3%. ولم توضّح المؤسسة ما إذا كان الفرق ناتجًا عن مراجعة للبيانات أو تغيير في المنهجية؛ لذلك لا يزال رقم 13% غير محسوم نهائيًا .