داخل مشروع Lighthouse: إصلاح جذري لـ Prime Video يقوده بيكوز ويضع الذكاء الاصطناعي في المقدمة

ما هو مشروع Lighthouse؟

مشروع Lighthouse ليس مجرد تحديث تجميلي بسيط. إنه إصلاح جذري كامل لواجهة Prime Video، يركز على الذكاء الاصطناعي، ويشرف عليه شخصياً جيف بيكوز . الهدف هو تحويل Prime Video إلى الوجهة الاستهلاكية لقدرات أمازون في الذكاء الاصطناعي — منصة عالية المستوى لعرض مئات المليارات من الدولارات التي راهنت بها أمازون على هذه التكنولوجيا .

من يقود الجهود؟

يقود المشروع مايك هوبكنز، رئيس Prime Video، تحت ضغط مباشر من بيكوز . وكبير مصممي الوحدة على المستوى العالمي، كام كشميري، يدير المشروع بشكل يومي . وبصفته المؤسس والرئيس التنفيذي لمجلس الإدارة، يشرف بيكوز شخصياً وبشكل وثيق على المبادرة، ويتلقى تحديثات منتظمة حول سير العمل .

الميزات المحددة المتوقعة لـ Lighthouse

وفقاً لتقرير رويترز والتغطيات المتابعة، سيتضمن Lighthouse مجموعة واسعة من الميزات المدعومة بالذكاء الاصطناعي:

• توصيات محتوى مدعومة بالذكاء الاصطناعي – اختيارات مخصصة للبرامج والأفلام تعتمد على نماذج تعلم آلي تتعلم تفضيلات المشتركين .
• صور مصغرة مولّدة بالذكاء الاصطناعي – أعمال فنية مخصصة ومولّدة ديناميكياً للبرامج التلفزيونية والأفلام .
• استفسارات بحث مقترحة مسبقة – استعلامات بحث مقترحة مثل "أفلام أكشن من الثمانينات" أو "مسلسلات رومانسية لعيد الميلاد" لتوجيه الاكتشاف وجعل التصفح أكثر حوارية .
• بحث صوتي مدعوم من Alexa – استعلامات صوتية طبيعية مدمجة مباشرة في واجهة Prime Video، مما يسمح للمستخدمين بالتحدث مع Alexa للعثور على المحتوى .
• تحديث كامل للواجهة – شاشة رئيسية مُعاد تصميمها حول هذه الميزات، مع الابتعاد عن فتحات العرض المميزة الثابتة نحو ترتيب خوارزمي .

التكامل مع Alexa+

سيتكامل Lighthouse بعمق مع Alexa+، المساعد الصوتي المعزز بالذكاء الاصطناعي التوليدي من أمازون والذي تم طرحه لجميع أعضاء Prime في أوائل عام 2026 . يشمل الإصلاح بحثاً صوتياً أعمق مدعوماً من Alexa داخل Prime Video نفسه، مما يتيح للمستخدمين التحدث بشكل طبيعي مع Alexa للعثور على المحتوى . هذا جزء من إصلاح شامل متعدد السنوات لجعل Alexa رفيقاً بالذكاء الاصطناعي بدلاً من مجرد مساعد أوامر وتحكم . ميزة ذات صلة من Alexa+ تم طرحها بالفعل لأجهزة Fire TV تتيح للمشاهدين الانتقال مباشرة إلى مشاهد محددة في أفلام Prime Video من خلال وصفها بصوت عالٍ .

كيف يتناسب Lighthouse مع استراتيجية أمازون للذكاء الاصطناعي بقيمة 200 مليار دولار

تخطط أمازون لإنفاق ما يقرب من 200 مليار دولار على النفقات الرأسمالية في عام 2026، بزيادة تزيد عن 50% مقارنة بالعام السابق، وتتجه الغالبية العظمى منها إلى البنية التحتية للذكاء الاصطناعي — مراكز البيانات والرقائق المخصصة (Trainium/Inferentia) والروبوتات . وقد وصف الرئيس التنفيذي آندي جاسي بناء الذكاء الاصطناعي بأنها "فرصة لا تتكرر إلا مرة واحدة في العمر" .

Lighthouse هو المنتج الاستهلاكي المواجه للعملاء والذي يهدف إلى جعل هذا الاستثمار الضخم مرئياً وملموساً للمستخدمين العاديين . وهو يكمل رهانات أمازون الرئيسية الأخرى في الذكاء الاصطناعي:

• أمازون ويب سيرفيسز (AWS) – أعمال البنية التحتية للذكاء الاصطناعي للمؤسسات، والتي حققت إيرادات بقيمة 35.6 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2025 ويجب أن تظهر تحويلاً من إنفاق الـ 200 مليار دولار .
• Alexa+ – الإصلاح الشامل للمساعد الصوتي القائم على الذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي تم إطلاقه على نطاق واسع في أوائل عام 2026 .
• الاستثمارات في Anthropic و OpenAI – استثمرت أمازون مليارات الدولارات في Anthropic (صانعة Claude) ويُقال أيضاً في OpenAI كجزء من استراتيجيتها للذكاء الاصطناعي .
• رقائق الذكاء الاصطناعي المخصصة – رقائق Trainium و Inferentia الخاصة بأمازون للتدريب والاستدلال .

Lighthouse هو بذلك أحد أرجل استراتيجية الذكاء الاصطناعي ثلاثية الأرجل: AWS للمؤسسات، Alexa+ للمنزل/الواجهة الصوتية، وPrime Video كواجهة عرض مرئية رئيسية .

وضع Prime Video في السوق والتحديات التي يواجهها

تبلغ حصة Prime Video 4.2% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة حتى أبريل 2026 (وفقاً لمقياس Nielsen's The Gauge)، مما يجعله ثالث أكثر خدمات البث مشاهدة بعد يوتيوب ونيتفليكس . ارتفعت هذه الحصة بنحو 0.7 نقطة مئوية على أساس سنوي، وهو أحد أسرع المكاسب بين كبار مقدمي خدمات البث .

ومع ذلك، يواجه Prime Video تحديات هيكلية كبيرة:

• يتخلف كثيراً عن القادة – يوتيوب (~13.4%) ونيتفليكس (~7.8%) لديهما حصص مشاهدة أكبر بشكل ملحوظ .
• حافظة ديزني المجمعة (Hulu + Disney+) بحوالي 4.7% تتفوق على Prime Video .
• تكاليف المحتوى – البث لا يزال كثيف رأس المال، وقد يضغط Lighthouse على الاستوديوهات بينما تعيد ميزات الذكاء الاصطناعي لأمازون تشكيل اكتشاف المحتوى والترويج له .
• تشكك المستثمرين – انخفض سهم أمازون بنسبة تصل إلى 10% بعد الإعلان عن الإنفاق الرأسمالي البالغ 200 مليار دولار، مع مخاوف من أن الإنفاق الهائل على الذكاء الاصطناعي قد لا يؤتي ثماره على المدى القريب .
• التحول إلى الخطة المدعومة بالإعلانات – قدمت Prime Video الإعلانات في أوائل عام 2024، ويجب موازنة نمو مشاهدتها مع ديناميكيات المشاهدة المدعومة بالإعلانات .
• سباق الذكاء الاصطناعي التنافسي – تنشر نيتفليكس ويوتيوب أيضاً الذكاء الاصطناعي للتوصيات والبحث؛ ويحتاج Prime Video إلى Lighthouse ليس فقط للحاق بالركب بل للتميز.

الخلاصة: Lighthouse هي محاولة بيكوز لتحويل Prime Video من مجرد إضافة خدمة بث إلى الوجهة الاستهلاكية لإمبراطورية أمازون بأكملها في الذكاء الاصطناعي — وهي خطوة عالية المخاطر تربط بين إنفاق 200 مليار دولار على البنية التحتية، والمساعد الصوتي Alexa+، ومحاولة سد الفجوة مع نيتفليكس ويوتيوب.