مشروع "Lighthouse".. بيزوس يحول Prime Video إلى نافذة عرض لاستثمارات أمازون الضخمة في الذكاء الاصطناعي

في خطوة تعيد تعريف مستقبل البث الترفيهي، يقود جيف بيزوس، مؤسس أمازون ورئيسها التنفيذي، شخصياً مشروعاً طموحاً لإعادة تصميم خدمة Prime Video تحت الاسم الرمزي "Lighthouse" (المنارة). هذا ليس مجرد تحديث جمالي بسيط، بل هو إعادة هيكلة شاملة تضع الذكاء الاصطناعي في قلب التجربة، بهدف تحويل Prime Video إلى واجهة عرض استهلاكية رفيعة المستوى لمئات المليارات من الدولارات التي راهنت عليها أمازون في مجال الذكاء الاصطناعي .

يروي تقرير حصري من وكالة Reuters نُشر في 23-24 يوليو/تموز 2026، استناداً إلى أربعة مصادر مطلعة، القصة الكاملة وراء هذا المشروع الضخم. فبعد اجتماع متوتر في خريف عام 2025، حيث راجع بيزوس خارطة طريق Prime Video الحالية ووجدها غير كافية لعرض استثمارات أمازون في الذكاء الاصطناعي، ضغط بقوة على مايك هوبكنز، رئيس Prime Video، للتفكير بشكل أكبر وأكثر جرأة . يقول بيزوس إن خدمة بث تصل إلى أكثر من 200 مليون شخص هي البوابة المثلى لإستراتيجية أمازون في الذكاء الاصطناعي .

الميزات الجديدة التي تعد بها "Lighthouse"

المشروع لا يقتصر على تحسينات طفيفة، بل يتضمن حزمة واسعة من الميزات الجديدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي بطرق مبتكرة :

• توصيات فائقة التخصيص: ستعتمد التوصيات على نماذج تعلم آلي متطورة تحلل تفضيلات المستخدمين بدقة أكبر لتقديم اقتراحات مخصصة للأفلام والبرامج .
• صور مصغرة مولّدة بالذكاء الاصطناعي: لن تكون الصور المصغرة للعناوين ثابتة، بل سيتم إنشاؤها ديناميكياً لكل مستخدم بناءً على اهتماماته .
• استعلامات بحث مقترحة: سيقترح التطبيق استعلامات بحث جاهزة مثل "أفلام أكشن من الثمانينات" أو "كوميديا رومانسية لعيد الميلاد" لتسهيل عملية الاكتشاف .
• بحث صوتي متطور بتقنية Alexa: سيتكامل التطبيق بعمق مع المساعد الصوتي Alexa+، مما يسمح بإجراء استعلامات باللغة الطبيعية والبحث عن محتوى معين عبر الصوت فقط .
• واجهة مستخدم جديدة كلياً: إعادة تصميم كاملة للشاشة الرئيسية تركز على هذه الميزات الجديدة وتجعلها محور التجربة .

خلفية المشروع: اجتماع الخريف الحاسم

بحسب المصادر، كان المحفز الرئيسي للمشروع هو اجتماع عُقد في خريف عام 2025. في هذا الاجتماع، شعر بيزوس بعدم الرضا عن خطط Prime Video الحالية واتهمها بأنها لا تركز بما يكفي على الذكاء الاصطناعي، خاصة في ظل الاستثمارات الضخمة التي تضخها أمازون في هذا المجال . قاد بيزوس ما وُصف بـ "جلسة مساءلة حادة" دفع فيها الفريق إلى التخلي عن التصميمات السابقة والبدء من جديد مع جعل الذكاء الاصطناعي هو الأولوية القصوى، مما أدى إلى ولادة مشروع Lighthouse .

من يقود المشروع وكيف يتناسب مع استراتيجية أمازون الأوسع؟

قائد المشروع هو مايك هوبكنز، رئيس Prime Video، تحت الإشراف المباشر والمستمر من بيزوس نفسه . يتولى كام كشميري، مدير التصميم العالمي للوحدة، الإدارة اليومية للمشروع .

ولكن "Lighthouse" ليس مشروعاً منفرداً؛ فهو يمثل ساقاً أساسية من استراتيجية أمازون ثلاثية الأبعاد للذكاء الاصطناعي:

1. Amazon Web Services (AWS): ذراع البنية التحتية للمؤسسات، والتي يجب أن تُظهر عائداً على الإنفاق الرأسمالي الضخم .
2. Alexa+: الإصلاح الشامل للمساعد الصوتي المعزز بالذكاء الاصطناعي التوليدي، والذي تم إطلاقه على نطاق واسع في بداية 2026 .
3. Prime Video (Lighthouse): الواجهة المرئية الرئيسية للمستهلك العادي، وهي التي ستُظهر للجميع قدرات أمازون في الذكاء الاصطناعي .

يتزامن هذا مع خطة أمازون لإنفاق حوالي 200 مليار دولار على النفقات الرأسمالية في 2026، بزيادة تزيد عن 50% عن العام السابق، موجهة بشكل أساسي للبنية التحتية للذكاء الاصطناعي من مراكز بيانات ورقائق مخصصة .

مكانة Prime Video في السوق والتحديات

على الرغم من الطموحات الكبيرة، تواجه Prime Video تحديات كبيرة. وفقاً لبيانات Nielsen لشهر أبريل 2026، تستحوذ Prime Video على 4.2% من إجمالي مشاهدة التلفزيون في الولايات المتحدة، مما يجعلها ثالث أكثر خدمات البث مشاهدة بعد YouTube (بحوالي 12.7%) و Netflix (بحوالي 9.0%) . هذا الرقم يمثل تحسناً طفيفاً بنحو 0.7 نقطة مئوية عن العام السابق.

التحديات الرئيسية تشمل:

• الفجوة مع المنافسين: لا تزال المسافة بعيدة جداً عن YouTube و Netflix اللتين تتجاوز حصتهما مجتمعة ضعف حصة Prime Video .
• تكاليف المحتوى: لا يزال قطاع البث المكثف لرأس المال، وقد يؤدي مشروع Lighthouse إلى زيادة الضغوط على الاستوديوهات .
• شكوك المستثمرين: انخفض سهم أمازون بنسبة تصل إلى 10% بعد الإعلان عن الإنفاق الرأسمالي الضخم، مما يعكس مخاوف المستثمرين من عدم تحقيق هذه الاستثمارات للعوائد المرجوة على المدى القصير .
• التحول إلى الطبقة المدعومة بالإعلانات: بدأت Prime Video عرض الإعلانات في أوائل 2024، مما يغير ديناميكيات النمو .
• سباق الذكاء الاصطناعي التنافسي: كل من Netflix و YouTube تنشران أيضاً الذكاء الاصطناعي للتوصيات والبحث، مما يعني أن مشروع Lighthouse يجب أن يقدم شيئاً مميزاً حقاً لتمييز Prime Video عن المنافسين.

الخلاصة: مشروع "Lighthouse" هو محاولة بيزوس الجريئة لتحويل Prime Video من مجرد إضافة لخدمة Prime إلى واجهة المستهلك الرئيسية لإمبراطورية أمازون في الذكاء الاصطناعي. إنها خطوة عالية المخاطر تربط بين إنفاق البنية التحتية الضخم، والمساعد الصوتي المتطور، والطموح لسد الفجوة مع عمالقة البث مثل Netflix و YouTube.