أديداس ضد نايكي: معركة المليارات في نصف نهائي كأس العالم 2026

هزمت إنجلترا النرويج 2-1 بعد وقت إضافي في ميامي جاردنز، حيث تألق جود بيلينجهام . وتغلبت الأرجنتين على سويسرا 3-1 بعد التمديد في كانساس سيتي، حيث سجل جوليان ألفاريز هدفًا رائعًا . فازت فرنسا على المغرب 2-0، وتفوقت إسبانيا على بلجيكا 2-1 .

مواجهتا نصف النهائي هما فرنسا × إسبانيا يوم الثلاثاء 14 يوليو في دالاس، وإنجلترا × الأرجنتين يوم الأربعاء 15 يوليو في أتلانتا .

مشهد رعاية القمصان

عبر البطولة بأكملها التي تضم 48 فريقًا، يسيطر العملاقان على المشهد. أديداس ترعى 14 منتخبًا وطنيًا ونايكي ترعى 12 منتخبًا، وتغطيان معًا أكثر من نصف المشاركين . إليك الصورة الكاملة:

• أديداس (14 فريقًا): الأرجنتين، إسبانيا، بلجيكا، ألمانيا، المكسيك، وغيرها
• نايكي (12 فريقًا): فرنسا، إنجلترا، البرازيل، البرتغال، هولندا، وغيرها
• بوما (11 فريقًا): المغرب وسويسرا كانا آخر ممثلي بوما؛ وتم إقصاؤهما في ربع النهائي
• العلامات التجارية الصغيرة: الفرق الـ11 المتبقية موزعة بين علامات مثل هامل، كابا، وماكرون

السيطرة على نصف النهائي هي سابقة أولى: لأول مرة في البطولة، لا يوجد فريق لبوما أو أي علامة تجارية ثالثة في المربع الذهبي، مما يمنح أديداس ونايكي منصة حصرية عالية المخاطر .

كرة أديداس الجديدة: ترايوندا فاينال

باعتبارها الراعي الرسمي لبطولة الفيفا ومورّد كرة المباراة، كشفت أديداس عن كرة "ترايوندا فاينال" في 6 يوليو - وهي كرة ذهبية وبيضاء وسوداء صُنعت خصيصًا لنصف النهائي ومباراة المركز الثالث والنهائي . لأول مرة، تقدم أديداس تصميمًا متميزًا تمامًا لكرة المرحلة النهائية بدلاً من تحديث بسيط للألوان .

تحتفظ كرة ترايوندا فاينال بنفس تقنيات الأداء المستخدمة في كرة ترايوندا القياسية: بناء حراري من أربعة ألواح مع تقنية الكرة المتصلة لمساعدة الحكام على اتخاذ قرارات أسرع . كرة ترايوندا القياسية (الحمراء والخضراء والزرقاء) استُخدمت بالفعل في 92 مباراة، وسجل بها 269 هدفًا، حتى 6 يوليو .

حملة نايكي لكأس العالم: "Rip the Script"

حملة نايكي الرئيسية لكأس العالم 2026، والتي تحمل اسم "Rip the Script"، هي ملحمة واسعة مليئة بالنجوم وتضم كيليان مبابي وإيرلينج هالاند وكريستيانو رونالدو وليبرون جيمس وكيم كارداشيان وترافيس سكوت وليزا من فرقة بلاكبينك . وصفها أحد المعلقين على يوتيوب بأنها "ملحمة المنتقمون لثقافة الرياضة" . بحلول نهاية يونيو، حصد الإعلان أكثر من 70 مليون مشاهدة على يوتيوب .

نايكي ليست راعيًا رسميًا للبطولة - هذه المكانة تعود لأديداس - لكنها ترعى 12 منتخبًا وطنيًا، وتطلق حذائين جديدين من طراز Mercurial، وتتعاون مع مصممي أزياء الشارع المحليين، وتجدد البضائع في أكثر من 5000 متجر حول العالم .

ردت أديداس بحملتها الخاصة، "Backyard Legends"، التي تضم لامين يامال وجود بيلينجهام وليونيل ميسي وزين الدين زيدان، مع تقارير عن استثمار كبير .

الرهانات المليارية

تمتد المعركة التجارية إلى ما هو أبعد من أرض الملعب:

• أديداس ترعى 14 فريقًا مقابل 12 فريقًا لنايكي على مستوى البطولة .
• أديداس تمتلك حقوق الرعاية الرسمية الحصرية للفيفا، بما في ذلك كرة المباراة والعلامة التجارية للبطولة .
• نايكي، على الرغم من أنها ليست راعيًا رسميًا، حققت وصولًا عضويًا هائلًا من خلال حملتها "Rip the Script" (أكثر من 70 مليون مشاهدة على يوتيوب) والأنشطة التسويقية المكثفة في المتاجر .
• ترى كلتا العلامتين التجاريتين أن كأس العالم فرصة حاسمة لتعزيز مبيعات أحذية كرة القدم والملابس. بالنسبة لنايكي، تمثل فرصة لإحياء علامتها التجارية بعد فترة صعبة .
• يضمن نصف النهائي تقدم فريق واحد على الأقل من أديداس وفريق واحد من نايكي إلى النهائي، مما يحول مباراة البطولة إلى حدث تسويقي مباشر للعلامات التجارية للقمصان .

كما وصفتها صحيفة نيويورك تايمز، فإن العملاقين يتنافسان "على مستقبل كرة القدم" - ليس فقط على من يفوز في الملعب، بل على من تسيطر علامته التجارية على الجيل القادم من المشجعين .