لعبة القوة الجديدة من جوجل: الدفع مقابل تدريب الذكاء الاصطناعي على حساب الناشرين

في منتصف عام 2026، وصلت العلاقة الشائكة بين جوجل والناشرين إلى نقطة اللاعودة. ما بدأ كتجربة واعدة في ديسمبر 2025 لمنح الناشرين حصة من عائدات الذكاء الاصطناعي، تحول إلى مواجهة قانونية وتنظيمية شاملة، حيث تضع جوجل الناشرين أمام خيار صعب: إما منح حقوق واسعة لاستخدام محتواها في تدريب نماذجها، أو فقدان مدفوعات برنامج 'نيوز شوكيس' بالكامل. هذا التقرير يستعرض أبرز التطورات وفقًا لمصادر متعددة.

الإطلاق التجريبي لملخصات الذكاء الاصطناعي

في 10 ديسمبر 2025، أعلنت جوجل عن شراكة تجارية تجريبية لتقديم ملخصات مقالات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في تطبيق 'أخبار جوجل'. شملت الشراكة الأولية كلاً من واشنطن بوست وغارديان ودير شبيغل وإل باييس وتايمز أوف إنديا . حصل الناشرون المشاركون على مدفوعات مباشرة، وتم تفضيل محتواهم في الملخصات التي يولدها الذكاء الاصطناعي وفي روبوت الدردشة 'جيميني' . انضمت فاينانشال تايمز لاحقًا في فبراير 2026 مع توسع التجربة . وصفت جوجل المبادرة بأنها طريقة لاختبار ميزات الذكاء الاصطناعي مع الإسناد والروابط للمقالات الكاملة .

توسيع شروط الترخيص لربطها بحقوق تدريب الذكاء الاصطناعي

في يونيو 2026، كشف تقرير لموقع ذا إنفورميشن (نقلته مواقع 'بي أم أنتس' و'ميديا بوست') أن جوجل تضغط على الناشرين المشاركين في التجربة لمنحها حقوقًا واسعة لاستخدام المحتوى في تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، وهو شرط لم يُكشف عنه عند الإطلاق . أخبرت جوجل الناشرين بأن هذه الصلاحيات الموسعة ضرورية "لمحو المسؤوليات المستقبلية المحتملة" واختبار ميزات ذكاء اصطناعي جديدة في 'أخبار جوجل' . تمت هيكلة الشروط الجديدة كـ "ترتيب تجاري" وليس رسوم ترخيص منفصلة، لكنها تربط فعليًا استمرار المدفوعات بالموافقة على استخدام التدريب .

في يناير 2026، أكدت روكسان كارتر، مسؤولة الملكية الفكرية في جوجل، أن الشركة تعتقد أنها لا ينبغي أن تدفع مقابل معظم المحتوى المتاح بحرية عبر الإنترنت المستخدم في تدريب نماذجها، على الرغم من أنها ترخص المحتوى للعرض الممتد ومجموعات البيانات المتخصصة .

التهديد بإيقاف مدفوعات 'نيوز شوكيس'

أفادت مصادر متعددة بأن جوجل أخبرت الناشرين أنه إذا رفضوا المشاركة في التجربة الجديدة ومنح هذه الحقوق، فإن جوجل تخطط لإنهاء برنامج 'نيوز شوكيس'، مما يلغي فعليًا مدفوعات الترخيص الحالية . أكد تقرير لـ'بلومبرغ' في مايو 2026 أن جوجل تتخلى عن 'نيوز شوكيس' "للتركيز على المبادرات التي تكون فيها نماذجنا أكثر فعالية" . يُنظر إلى هذه الخطوة على نطاق واسع كأداة ضغط: الناشرون الذين يرفضون شروط الذكاء الاصطناعي يفقدون المدفوعات الجديدة والقديمة معًا .

التدقيق التنظيمي

تحقيق المفوضية الأوروبية لمكافحة الاحتكار

• 9 ديسمبر 2025: فتحت المفوضية الأوروبية تحقيقًا رسميًا في مكافحة الاحتكار للتحقق مما إذا كانت جوجل تستخدم بشكل غير قانوني محتوى الناشرين ومقاطع يوتيوب لتشغيل ميزات 'نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي' و'وضع الذكاء الاصطناعي' . يفحص التحقيق ما إذا كانت جوجل تشوه المنافسة من خلال الاستفادة من محتوى الناشرين دون تعويض أو خيار مناسب .
• 10 فبراير 2026: قدم المجلس الأوروبي للناشرين (EPC) شكوى رسمية تتهم جوجل بإساءة استخدام مركزها المهيمن (المادة 102 من معاهدة أداء الاتحاد الأوروبي) من خلال 'نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي'، مستشهدًا بانخفاض بنسبة 33% في حركة مرور الناشرين يُعزى إلى هذه الميزة .
• يوليو 2025 (سابق): كان تحالف من الناشرين المستقلين قد قدم شكوى سابقة سعيًا لاتخاذ تدابير مؤقتة .

هيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة (CMA) – أمر يونيو 2026

• 28 يناير 2026: اقترحت الهيئة مطالبة جوجل بالسماح للناشرين في المملكة المتحدة بالانسحاب من استخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي أو لتدريبها .
• 3 يونيو 2026: فرضت الهيئة رسميًا "شرطًا سلوكيًا للناشرين" على جوجل، وُصف بأنه "الأول من نوعه عالميًا" في إطار نظام الأسواق الرقمية . تشمل الأحكام الرئيسية:
  • يمكن للناشرين في المملكة المتحدة الآن الانسحاب من استخدام محتواهم في ملخصات جوجل التي يولدها الذكاء الاصطناعي .
  • يكتسب الناشرون قوة تفاوضية أقوى حول كيفية استخدام محتواهم في ميزات الذكاء الاصطناعي .
  • يغطي الأمر أيضًا متطلبات التصنيف العادل وقابلية نقل البيانات التي فُرضت لاحقًا في يونيو .
• 26 يونيو 2026: نشرت الهيئة وثيقة القرار النهائي التي توضح أن الناشرين واجهوا "خيارات غير كافية" وكانوا بحاجة إلى حماية .

استجابة الصناعة وإعادة التقييم

• تحول 'صفر نقرات': في مايو 2026، طرح 'أخبار جوجل' واجهة مدفوعة بالذكاء الاصطناعي تُركّب مصادر متعددة في ملخصات موجزة، مما قلل الحاجة إلى زيارة مواقع الناشرين . هذا يقوّض تدفق الزوار هيكليًا.
• انخفاض الزيارات: استشهدت شكوى المجلس الأوروبي للناشرين في فبراير 2026 بانخفاض بنسبة 33% في زيارات الناشرين بسبب 'نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي' . شكاوى منفصلة من ناشرين مستقلين في يوليو 2025 أشارت إلى "ضرر لا يمكن إصلاحه" للزيارات والعائدات .
• الناشرون يعيدون تقييم الاعتماد على المنصات: التأثير المشترك - شروط الترخيص القسرية، إنهاء 'نيوز شوكيس'، تراجع الإحالات، والانتصارات التنظيمية مثل خيار الانسحاب البريطاني - يدفع الناشرين إلى إعادة تقييم اعتمادهم على برامج جوجل المالية. يسعى البعض إلى صفقات ترخيص مباشرة مع شركات الذكاء الاصطناعي (على سبيل المثال، صفقة 'غارديان' مع OpenAI في فبراير 2025 ). ردت جوجل بوعدها بـ "صفقات أكثر تركيزًا" في المستقبل .

الخلاصة: تصاعدت تجربة جوجل للذكاء الاصطناعي في ديسمبر 2025 بسرعة إلى مواجهة عالية المخاطر. الشركة تعلّق المدفوعات على حقوق تدريب واسعة، وتهدد بإنهاء برنامج 'نيوز شوكيس' لمن يرفض. الجهات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي (تحقيق مكافحة الاحتكار الرسمي) والمملكة المتحدة (أمر CMA في يونيو بالانسحاب) تتصدى، بينما يواجه الناشرون انهيارًا في زيارات الإحالة ويسعون بنشاط إلى بدائل للاعتماد على المنصة.