اتحاد التجزئة الأوروبي يطلب إعفاء الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي من قواعد الشفافية في قانون الذكاء الاصطناعي

في خطوة قد تشكل سابقة تنظيمية مهمة، أرسل اتحاد Eurocommerce، وهو اتحاد التجزئة الرائد في أوروبا والذي يضم في عضويته عمالقة مثل Amazon و H&M و Inditex (مالكة Zara) و Ikea، رسالة رسمية إلى مسؤولة التكنولوجيا في الاتحاد الأوروبي، هينا فيرككونن، في 18 يونيو 2026 . يطلب الاتحاد إعفاء الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي من متطلبات وضع العلامات (التي تفرض الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي) المنصوص عليها في المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي، وذلك قبل أسابيع فقط من الموعد النهائي للامتثال في 2 أغسطس 2026 .

تفاصيل الطلب

• الجانب المُقدّم للطلب: Eurocommerce، الهيئة التجارية الرئيسية التي تمثل كبار تجار التجزئة في أوروبا .
• المُرسَل إليه: الرسالة موجهة إلى هينا فيرككونن، المسؤولة عن الملف التكنولوجي في الاتحاد الأوروبي .
• التوقيت: أُرسلت الرسالة يوم الخميس 18 يونيو 2026 واطلعت عليها وكالة رويترز يوم الجمعة 19 يونيو 2026 .
• الطلب الأساسي: يسعى الاتحاد للحصول على إعفاء كامل للإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي من التزامات وضع العلامات الخاصة بـ 'التزييف العميق' .

حجج Eurocommerce

• التمييز بناءً على النية: تقول المديرة العامة للاتحاد، كريستيل ديلبيرغه، إن الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي 'التي لا تهدف إلى تضليل المستخدمين' لا ينبغي أن تندرج تحت تعريف 'التزييف العميق' (deepfake) .
• حالات استخدام حميدة: تستشهد الرسالة بأمثلة يجب استبعادها، مثل 'توليد صورة لغرفة معيشة لعرض أريكة، أو تحسين الصور المرئية للمنتجات لأغراض العرض' .
• لا خطر تضليل: يؤكد الاتحاد أن الإعلانات التجارية التي تهدف إلى الترويج الحقيقي للمنتجات يجب ألا تُعامل بنفس طريقة التزييف العميق الخادع المصمم للتضليل .

السياق التنظيمي للمادة 50

تنص المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي على أن أي محتوى من صورة أو فيديو أو صوت يتم توليده أو التلاعب به بواسطة الذكاء الاصطناعي ويشكل 'تزييفًا عميقًا' يجب أن يتم وضع علامة واضحة عليه تشير إلى أنه تم إنشاؤه أو التلاعب به صناعيًا . يجب أن تحمل المخرجات علامات يمكن قراءتها من قبل البشر وبصمات رقمية قابلة للقراءة آليًا .

• الموعد النهائي: 2 أغسطس 2026 هو تاريخ بدء تطبيق هذه الالتزامات .
• توجيهات المفوضية: نُشرت مسودة التوجيهات في 8 مايو 2026، وتتبنى وجهة نظر موسعة، مؤكدة أن التزام وضع العلامات على التزييف العميق ينطبق بغض النظر عن نية الناشر في الخداع أو التضليل . عدم وجود نية احتيالية لا يلغي شرط وضع العلامة .
• الاستثناءات الضيقة: توفر المادة 50(4) استثناءات للمحتوى الفني أو الإبداعي أو الساخر أو الخيالي بشكل واضح، ولكن حتى في هذه الحالات، لا يزال الإفصاح مطلوبًا بطريقة لا تعيق عرض العمل أو الاستمتاع به .

نقاط الخلاف الرئيسية والتوترات

• النية مقابل الأثر: تنص مسودة توجيهات المفوضية صراحةً على أن التقييم لا يعتمد على نية الناشر، وهو ما يتعارض بشكل مباشر مع موقف Eurocommerce القائل إن الإعلانات غير الخادعة يجب أن تُعفى .
• تعريف واسع للتزييف العميق: تفسر التوجيهات التعريف بشكل واسع ليشمل المحتوى الذي يصور أشخاصًا أو أشياء أو مشاهد خيالية ولكنها واقعية، حتى لو لم يكن هناك صاحب حق محدد .
• عبء الامتثال على تجار التجزئة: تفرض المادة 50 الالتزام بوضع العلامات على 'الناشر' (أي المعلن نفسه، وليس فقط مزود أداة الذكاء الاصطناعي)، مع فرض غرامات تصل إلى 15 مليون يورو أو 3% من إجمالي المبيعات العالمية .
• ثغرة تنظيمية محتملة: يرى المدافعون عن المستهلكين والشفافية أن إعفاء الإعلانات يخلق ثغرة، حيث أن الصور المولدة بالذكاء الاصطناعي للمنتجات يمكن أن تضلل المستهلكين حتى لو لم تكن تهدف إلى أن تكون 'تزييفًا عميقًا' كلاسيكيًا لشخص أو حدث حقيقي.