جوجل تطرح تحديثات جذرية في عروض الأسعار خلال يونيو 2026

في يومي 15 و16 يونيو 2026، أعلنت منصة "إعلانات جوجل" عن حزمة من ثلاثة تحديثات رئيسية في أنظمة عروض الأسعار والميزانيات، والتي من شأنها إعادة تشكيل طريقة إدارة المسوقين للحملات الآلية. التغييرات، التي أعلنتها جيني مارفن، مسؤولة التواصل لمنتجات الإعلانات في جوجل، عبر لينكد إن ومدونة "التسريع مع جوجل"، تشمل توسيع ميزة "استكشاف العروض الذكية"، وطرح وضع العروض الترويجية التجريبي "Promotion Mode"، وتغييراً جوهرياً في آلية المزايدة الخلفية يبدأ تطبيقه في أغسطس. كل تحديث يستهدف نقطة ألم محددة: اكتشاف تحويلات إضافية تتجاوز الأهداف الصارمة، والتعامل مع ارتفاعات الطلب المؤقتة، وجعل أداء الحملات المحدودة بالميزانية أكثر قابلية للتنبؤ .

1. توسع ميزة استكشاف العروض الذكية لتشمل حملات Performance Max والتسوق

ميزة "استكشاف العروض الذكية" (Smart Bidding Exploration)، التي كانت متاحة سابقاً لحملات البحث فقط، أصبحت الآن متاحة عالمياً لجميع حملات Performance Max التي لا تستخدم خلاصة منتجات. كما فُتح باب التسجيل في نسخة تجريبية جديدة لحملات التسوق القياسية وحملات Performance Max التي تستخدم خلاصة منتجات .

تعمل الميزة عن طريق السماح للمعلنين بتحديد "نطاق مرونة" لعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS Tolerance)، وهو نسبة مئوية يمكن أن يُخفّض بها عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. يمنح هذا ذكاء جوجل الاصطناعي مساحة للمزايدة على استعلامات أقل وضوحاً لكنها قد تكون محولة، والتي قد تتجاهلها الأهداف الصارمة. النتيجة، وفقاً لبيانات جوجل الداخلية (مارس-أبريل 2025)، هي زيادة متوسطة تصل إلى 18% في فئات استعلامات البحث الفريدة التي تولد تحويلات، و19% في إجمالي التحويلات للحملات التي تستخدم الميزة .

هذا التوسع لافت لأن حملات Performance Max كانت تاريخياً تقدم رؤية محدودة حول مصدر التحويلات. من خلال تخفيف القيود الصارمة لعائد الإنفاق الإعلاني ضمن نطاق مرونة متحكم به، يمكن للمعلنين الآن جذب طلب من مصادر زيارة أوسع وأقل قابلية للتنبؤ دون إعادة التفاوض يدوياً على الأهداف يومياً .

2. وضع العروض الترويجية التجريبي للتعامل مع ارتفاعات الطلب المفاجئة

"وضع العروض الترويجية" (Promotion Mode) هو ميزة تجريبية جديدة مصممة للتعديلات المؤقتة والمجدولة على عروض الأسعار والميزانيات خلال فترات ذروة الطلب - مثل العروض الخاطفة، أو العروض الموسمية، أو إطلاق المنتجات. يتيح للمعلنين تحديد تاريخ بدء وانتهاء، يمكن خلاله لجوجل تعديل نطاق مرونة عائد الإنفاق الإعلاني مؤقتاً، وإضافة ميزانية يومية إضافية فوق إنفاق الحملة الحالي .

يتوافق هذا الوضع مع كل من الميزانيات اليومية القياسية والميزانيات الإجمالية للحملة، مما يعني أن المعلنين الذين يعملون ضمن أطر إنفاق ثابتة يمكنهم أيضاً تسريع الأداء في الأوقات الأكثر أهمية . حالياً، يتوفر وضع العروض الترويجية في النسخة التجريبية لحملات البحث وحملات Performance Max .

يحل هذا مشكلة مزمنة في سير العمل: كان على المعلنين سابقاً تعديل الأهداف يدوياً صعوداً أو هبوطاً قبل الحدث، ثم تذكّر إعادتها بعده. يدمج وضع العروض الترويجية الدورة بأكملها في تكوين مجدول، مما يقلل من مخاطر الإفراط في الإنفاق غير المقصود أو ضياع الفرصة بمجرد إغلاق نافذة العرض.

3. تغيير نظام المزايدة الخلفي في 17 أغسطس، وأداة تعديل أهداف عروض الأسعار في 6 يوليو

التغيير التقني الأكثر أهمية سيدخل حيز التنفيذ في 17 أغسطس 2026، عندما تقوم جوجل بتحديث محرك المزايدة للتعامل مع الحملات المحدودة بالميزانية بشكل مختلف. بعد هذا التاريخ، ستتم تهيئة الحملات المحدودة بالميزانية والتي تستخدم استراتيجيات تكلفة الاكتساب المستهدفة، أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف، أو تكلفة النقرة المستهدفة، لتقديم أداء أكثر اتساقاً مع أهدافها المعلنة، حتى عندما تكون الميزانية اليومية محدودة وتحد من الإنفاق بشكل روتيني .

الأثر العملي: الحملات التي كانت تاريخياً تتجاوز أهدافها أو تقصر عنها بسبب ضغط الميزانية، ستشهد تضييقاً لهذه الفجوة. مع ذلك، يعني هذا أيضاً أن بعض المعلنين قد يحتاجون إلى تعديل أهدافهم بشكل استباقي، بحيث لا يؤدي التحسين الجديد عن غير قصد إلى تقليل حجم الزيارات أو الإفراط في الإنفاق في وقت مبكر من اليوم.

لتسهيل هذه المراجعة، ستطلق جوجل أداة تعديل أهداف عروض الأسعار (Bid Target Adjustment Tool) في 6 يوليو 2026. ستعرض الأداة إشعارات وتوصيات داخل واجهة إعلانات جوجل، تُظهر الأداء التاريخي إلى جانب تحديثات الأهداف المقترحة، ليتمكن المعلنون من اعتماد النهج المفضل لديهم قبل موعد التغيير في 17 أغسطس. تؤكد وثائق مساعدة جوجل صراحةً أن المعلنين سيرون إشعاراً يرشدهم إلى هذه الأداة ابتداءً من 6 يوليو .

تقدم الأداة ثلاثة خيارات رئيسية: الحفاظ على الأهداف التاريخية كما هي، أو تعديلها للبقاء عند مستوى تكلفة اكتساب أو عائد إنفاق إعلاني مرغوب، أو تطبيق تعديل مخصص بناءً على أهداف العمل .

ما الذي يجب على المعلنين فعله الآن

هذه التحديثات ليست ميزات قائمة بذاتها، بل تتفاعل معاً. فحملة تسوق تستخدم ميزة استكشاف العروض الذكية لتوسيع نطاق وصولها، قد تستفيد أيضاً، خلال فترة الارتفاع الموسمي، من وضع العروض الترويجية، ثم تواجه تغيير آلية الت pacing في 17 أغسطس. الترتيب مهم.

• الحملات المحدودة بالميزانية حالياً: يجب تدقيقها باستخدام أداة تعديل أهداف عروض الأسعار فور توفرها في 6 يوليو. الانتظار حتى أغسطس قد يؤدي إلى تحسين تلقائي لا يتماشى مع التوقعات اليدوية.
• معلنو حملات التسوق وPerformance Max المهتمون بميزة الاستكشاف: يمكنهم طلب الاشتراك في النسخة التجريبية لحملات خلاصة المنتجات الآن؛ أما حملات Performance Max بدون خلاصة منتجات فهي تملك الميزة عالمياً بالفعل .
• العلامات التجارية التي تخطط لعروض خاطفة أو أحداث موسمية: يجب أن تختبر وضع العروض الترويجية في بيئة تجريبية محكومة، مع الانتباه لكيفية تفاعل طبقة الميزانية المؤقتة مع الميزانيات الإجمالية الحالية للحملة.

جميع الإعلانات الثلاثة تؤكد توجه جوجل الأوسع نحو إدارة الميزانية القائمة على الذكاء الاصطناعي، حيث يتم استبدال الضوابط اليدوية الصارمة بنطاقات مرونة، وتجاوزات مجدولة، ومنطق ت pacing على مستوى المحرك. وكما أشارت بيانات الربع الأول من 2026 بالفعل، فإن عروض الأسعار الذكية باستخدام عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف تتفوق على تكلفة النقرة اليدوية بمتوسط 38% عبر الصناعات ، ومن المرجح أن تؤدي هذه التحديثات إلى توسيع هذه الفجوة بشكل أكبر.