أوبر تطلق قدرات إعلانية خارجية ثورية

في تطور لافت يعيد تشكيل ملامح الإعلان الرقمي، كشفت أوبر للإعلانات (Uber Advertising) في 15 يونيو 2026 عن مجموعة متصلة من الحلول الإعلانية التي تنقل قدراتها إلى مستوى جديد كليًا. لأول مرة، تقوم أوبر بمد إشارات بيانات الطرف الأول المُدارة الخاصة بها إلى ما وراء جدران تطبيقاتها الشهيرة، لتستهدف المستهلكين على منصتي ميتا (Meta) و جوجل شوبينج (Google Shopping) مستخدمةً إشارات سلوكية من العالم الحقيقي مستمدة من بيانات التنقل والتوصيل الهائلة لديها .

هذه الخطوة هي جوهر قدرة "الإعلانات الخارجية" (Offsite Ads) التي تقدمها أوبر، والتي تستفيد من الكنز البياناتي الفريد للشركة لمساعدة المعلنين على التواصل مع جماهيرهم المستهدفة عبر فضاء الإنترنت المفتوح. الأمر الأكثر إثارة للاهتمام هو أنها تقدم نظام قياس مغلق الحلقة (Closed-Loop Measurement) يربط بشكل مباشر بين تعرض المستخدم للإعلان خارج تطبيق أوبر، وبين النتائج الفعلية داخل التطبيق، سواء كانت طلب رحلة أو توصيل وجبة . هذا يتجاوز بكثير مقاييس الإعلانات التقليدية، ويقدم للمعلنين دليلاً ملموسًا على العائد على الاستثمار الإعلاني.

أدوات ترويجية جديدة لمطاعم أوبر إيتس

لم تقتصر ابتكارات أوبر على الإعلانات الخارجية فحسب، بل امتدت لتمكين شركائها من المطاعم على منصة أوبر إيتس (Uber Eats). ففي 8 يونيو 2026، أطلقت الشركة أداتين ترويجيتين مصممتين خصيصًا لزيادة المبيعات وبناء ولاء العملاء :

• عروض الصفقات (Deal Drops): وهي عروض ترويجية محدودة الوقت تهدف إلى خلق حالة من الإلحاح واستغلال فترات ذروة الطلب. الفكرة هنا هي التركيز على عناصر محددة من قائمة الطعام، مما يمنح المطاعم القدرة على دفع مبيعات أطباق معينة أو استغلال مناسبات ثقافية ورياضية لزيادة الطلب .
• مكافآت إعادة الطلب (Reorder Rewards): وهي حوافز ذكية تستهدف العملاء الحاليين بعد إتمامهم لعملية شراء، لتشجيعهم على تكرار الطلب من المطعم نفسه. هذا النوع من الأدوات يعزز الولاء ويبني قاعدة عملاء دائمة، وهو أكثر فعالية من حيث التكلفة من استقطاب عملاء جدد دائمًا .

تنسيقات إعلانية غامرة وتفاعلية

إلى جانب الأدوات الترويجية، كشفت أوبر عن تنسيقات إعلانية جديدة ومبتكرة عبر منصتي الرحلات وتوصيل الطعام :

• استحواذات الرحلة (Journey Takeovers): المعروفة أيضًا بـ"عروض الشاشة الرئيسية أثناء الرحلة"، وهي تجارب إعلانية بملء الشاشة تظهر للمستخدم أثناء رحلته. تخيل أنك في طريقك إلى وجهتك، وتظهر لك تجربة تفاعلية من علامة تجارية مثل Google Gemini تقدم لك عرضًا حصريًا. هذا التنسيق ليس مجرد إعلان عابر، بل هو تجربة غامرة. وقد أثبت فعاليته الكبيرة، حيث حقق اختبار أجرته علامة Miller Lite نسبة نقر إلى ظهور (Click-Through Rate) أعلى بنسبة 45% تقريبًا مقارنة بالإعلانات المماثلة التي لا تحتوي على عروض .
• دوّامات القائمة التفاعلية (Interactive Menu Carousels): وهي ميزة جديدة على أوبر إيتس تمنح المطاعم القدرة على عرض عناصر قائمتها ذات الأولوية في دوّامة تفاعلية. ما يميز هذه الميزة هو أنه يمكن للمستخدم إضافة العنصر المعروض مباشرة إلى سلة التسوق من داخل الإعلان نفسه، مما يختصر رحلة الشراء ويجعل الانتقال من الاكتشاف إلى الشراء فوريًا وسلسًا .

القوة الخفية: بيانات لا تُضاهى

تقف وراء كل هذه الابتكارات قوة بيانات أوبر الهائلة، والتي تشمل 13.2 مليار رحلة سنويًا و 180 مليون مستخدم نشط في أكثر من 40 دولة . وقد أوضح إدوين وونغ، رئيس علوم القياس في أوبر للإعلانات، أن هذه البيانات تمنح المعلنين "روح المستهلك" من خلال فهم ما يشتريه الناس وأين يذهبون في الوقت الفعلي .

ولإثبات فعالية هذه الإعلانات، تستشهد أوبر ببحث تم تطويره بالشراكة مع Adelaide و Kantar، يُظهر أن إعلاناتها تولد اهتمامًا أعلى بما يصل إلى 6.6 أضعاف مقارنة بالتنسيقات الرقمية الأخرى، وذلك بناءً على مقياس اهتمام مخصص . هذا يغير المعادلة تمامًا في عالم تشتد فيه المنافسة على جذب انتباه المستخدم.