تتعامل شاومي مع ظهورها الأول في معرض IFA 2026 في برلين بوصفه عرضاً عملياً لاستراتيجية أعمال، لا مجرد مناسبة للكشف عن أجهزة جديدة. فالرسالة الموجهة إلى المستهلكين وتجار التجزئة وشركاء السيارات في أوروبا هي أن هاتف شاومي، ومنتجات المنزل الذكي، وسياراتها المستقبلية ينبغي أن تصبح أجزاءً من تجربة واحدة تربطها تقنيات الذكاء الاصطناعي.
6
9
معرض يشرح الفكرة بدلاً من عرض المنتجات منفصلة
تتجاوز مساحة جناح شاومي في IFA 3,300 متر مربع، ويضم أكثر من 380 منتجاً وتقنية وعرضاً حياً. وقُسّم إلى مناطق «AI Tomorrow» و«AI Today» ومحفظة «الإنسان × السيارة × المنزل»، التي تشمل سبع فئات تمتد من الطهي والتنظيف إلى الحماية والأجهزة الشخصية والتنقل الذكي.
6
11
أهمية هذا الترتيب أنه لا يعزل الهواتف عن الأجهزة المنزلية أو السيارات. فوجود سيارة SU7 Max إلى جانب الأجهزة الشخصية وبيئات المنزل الذكي يهدف إلى توضيح كيف يمكن للمنصة والذكاء الاصطناعي تنسيق عمل هذه الفئات ضمن تجربة واحدة.
4
12
بالنسبة إلى السوق الأوروبية، تصبح المنظومة نفسها هي محور القصة. فالمعرض الكبير يتيح للعملاء المحتملين وشركاء التوزيع رؤية التكامل بين الأجهزة قبل اتخاذ قرار بالانضمام إلى نطاق أوسع من منتجات شاومي.
Mijia: مدخل شاومي إلى المنزل الأوروبي
تدفع شاومي بعلامتها للمنزل الذكي Mijia في المقدمة، مع أول ظهور أوروبي واسع النطاق لها في IFA. وتقول الشركة إن Mijia تضم أكثر من 2,000 منتج عبر ما يزيد على 130 فئة.
9
34
وهذا يمنح شاومي وسيلة لبناء حضور داخل المنزل أولاً، عبر الأجهزة المنزلية ومنتجات التنظيف والأمن وغيرها من الأجهزة المتصلة. والقيمة الاستراتيجية هنا لا تقتصر على زيادة عدد الأجهزة المعروضة؛ بل تتمثل في تكوين قاعدة من المستخدمين المعتادين على تجربة شاومي المتصلة قبل طرح السيارات في المنطقة.
هاتف 18 Fold لتعزيز صورة الشركة التقنية
يُستخدم معرض IFA كذلك لإبراز قدرات شاومي في الفئة المتقدمة. فهاتف Xiaomi 18 Fold هو أول هاتف رائد للشركة يعتمد معالجها المطور داخلياً XRing O3، إلى جانب ذاكرة LPDDR6.
10
16
عرض الهاتف ضمن سياق الذكاء الاصطناعي والمنتجات المنزلية والسيارات يحمل دلالة أوسع: شاومي تريد أن تدعم أجهزتها الفاخرة ومنصتها البرمجية واستراتيجيتها للأجهزة المتصلة بعضها بعضاً. لذلك لا يُقدَّم الهاتف القابل للطي كجهاز جديد فقط، بل كدليل على قدرة الشركة على تطوير تقنيات مختلفة عبر طبقات متعددة من منظومتها.
السيارات تضيف الطموح، وألمانيا بوابة الدخول
تعطي السيارات المعروضة في الجناح الاستراتيجية بعداً طموحاً قبل بدء المبيعات الأوروبية. وقد سلطت شاومي الضوء على مفهوم Vision Gran Turismo، وسيارة SU7 الجديدة، وSU7 Ultra. وتقول الشركة إن النسخة الإنتاجية من SU7 Ultra، المزودة بحزمة الحلبة الاختيارية، حققت أسرع لفة لفئة السيارات الكهربائية التنفيذية على حلبة نوربورغرينغ نوردشلايفه الألمانية بزمن 7:04.957 دقائق.
33
والأهم أن شاومي أوتو أكدت بدء بيع سياراتها الكهربائية في أوروبا، بما فيها ألمانيا، خلال 2027. وفي IFA وقّعت الشركة مذكرات تفاهم مع ثماني مجموعات وكلاء ألمان.
21
وبذلك لا تبدو برلين مجرد موقع مناسب لمعرض تقني؛ بل نقطة انطلاق لتعريف السوق الألمانية — التي ستكون من أوائل أسواق شاومي الأوروبية للسيارات — بفكرة التنقل المتصل، وبناء الوعي لدى المستهلكين وعلاقات التوزيع قبل بدء المبيعات.
الأرقام تمنح الرهان وزناً أكبر
تستند شاومي إلى قاعدة تشغيلية كبيرة في الصين. إذ سجّل تقريرها السنوي لعام 2025 وجود 1.0792 مليار جهاز إنترنت أشياء متصل على منصة AIoT الخاصة بها، من دون احتساب الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية والحواسيب المحمولة، إضافة إلى تسليم 411,082 مركبة كهربائية ذكية خلال 2025.
18
19 وبنهاية مارس/آذار 2026، ارتفع عدد أجهزة إنترنت الأشياء المتصلة إلى 1.1187 مليار جهاز.
17
كما أعلنت الشركة أن إجمالي إنفاقها على البحث والتطوير بين 2026 و2030 سيتجاوز 24 مليار يورو، في مجالات تشمل الذكاء الاصطناعي والسيارات الكهربائية والرقائق.
26
27
هذه الأرقام لا تضمن النجاح في أوروبا، لكنها تساعد شاومي في تقديم جناحها في IFA بوصفه امتداداً لمنصة قائمة بالفعل، لا مجموعة أفكار ومنتجات غير مترابطة.
الاختبار الحقيقي يبدأ بعد المعرض
رهـان شاومي هو أن مستخدم هاتف منها ومنتجات Mijia سيجد سيارة شاومي خياراً أكثر منطقية مستقبلاً، وأن امتلاك السيارة يمكن بدوره أن يعزز جاذبية بقية أجهزتها.
لكن IFA يستطيع عرض الرؤية ولا يستطيع حسم تنفيذها. فالعملاء والشركاء الأوروبيون سيقيّمون العرض في النهاية وفق المنتجات المتاحة والأسعار وقنوات البيع وخدمات ما بعد البيع وتوقعات الخصوصية وجودة التجربة المتصلة في الاستخدام اليومي. عرض برلين هو الحجة الافتتاحية؛ أما إطلاق السيارات في 2027 فسيكون الاختبار الأهم.
21
26