استراتيجية ميتا الجديدة للبيانات: كيف ستشكل مشترياتك وتصفحك للمواقع محتوى آخر الأخبار لديك

في خطوة تعمّق الربط بين سلوكك على الإنترنت وتجربتك على وسائل التواصل الاجتماعي، أعلنت شركة ميتا أنها ستبدأ في استخدام البيانات التي تشاركها شركات خارجية لتخصيص أجزاء من منصاتها كانت في السابق خارج نطاق أنظمتها الإعلانية. هذا التغيير، الذي تم تفصيله في تدوينة رسمية للشركة في 9 يونيو 2026، يمثل تحولاً كبيراً في كيفية تعامل الشركة مع المعلومات المتعلقة بنشاطك خارج فيسبوك وإنستغرام .

في السابق، استخدمت ميتا بيانات الشركاء التجاريين — مثل مشترياتك من مواقع أخرى أو الألعاب التي تلعبها خارج المنصة — لجعل الإعلانات التي تراها أكثر صلة بك . مع هذا التحديث الأخير، ستبدأ هذه البيانات نفسها في تشكيل المحتوى العضوي في "آخر الأخبار" (Feed) والردود التي تحصل عليها من مساعد الذكاء الاصطناعي الخاص بها. تصف الشركة ذلك بأنه "استخدام أكثر ذكاءً لما تشاركه الشركات بالفعل" مع ميتا، وتؤكد أنها لا تجمع أي معلومات جديدة عن المستخدمين .

يأتي هذا في أعقاب منعطف حاسم سابق في أكتوبر 2025، عندما كشفت ميتا أنها ستبدأ في استخدام تفاعلات المستخدمين مع أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي (Meta AI) لتخصيص المحتوى والإعلانات، اعتباراً من 16 ديسمبر 2025 . تلك السياسة لم تقدم أي آلية لإلغاء الاشتراك (opt-out) للأشخاص الذين يستخدمون ميزات الذكاء الاصطناعي . معاً، تخلق هاتان السياستان حلقة متكاملة: محادثاتك مع الذكاء الاصطناعي وعادات التسوق الخاصة بك خارج تطبيقاتها تغذي نظاماً موحداً يحدد ما تراه.

كيف يعمل التخصيص الجديد

يأخذ نظام ميتا المحدّث نهجاً أوسع للبيانات التي تمتلكها بالفعل من شبكتها الإعلانية الواسعة. تشرح الشركة أن أدواتها، مثل "ميتا بيكسل" (Meta Pixel) وتكاملات الأعمال الأخرى، ترسل المعلومات إلى خوادمها عندما يتفاعل المستخدمون مع مواقع وتطبيقات شركات أخرى .

بموجب السياسة الجديدة، سيكون لإجراء بسيط خارج الإنترنت تأثير مباشر ومرئي على آخر أخبارك. على سبيل المثال، إذا اشتريت خيمة مؤخراً من متجر إلكتروني، فمن المرجح أن ترى فيديوهات Reels متعلقة بالتخييم في آخر أخبار إنستغرام الخاص بك . الهدف، وفقاً لميتا، هو جعل المحتوى غير الإعلاني الذي تراه أكثر ملاءمة باستخدام نفس الإشارات المستخدمة بالفعل للإعلانات الموجهة.

يمتد النظام أيضاً إلى "ميتا إيه آي" (Meta AI). عندما تطرح سؤالاً على مساعد الذكاء الاصطناعي، يمكن استخدام المعلومات من نشاطك خارج المنصة لتخصيص ردوده. لم تقدم الشركة أمثلة مفصلة عن كيفية تغير ردود الذكاء الاصطناعي، لكن المنطق الأساسي هو نفسه: ملفك السلوكي الكامل يصبح إشارة لكل جانب من جوانب تنظيم المحتوى على المنصة.

إعدادات الخصوصية: دمج وإلغاء

إلى جانب التوسع في استخدام البيانات، تغير ميتا إعدادات الخصوصية المتاحة لمستخدميها. تقوم الشركة فعلياً بتبسيط إعدادات التحكم، ولكن هذه العملية تلغي خياراً محدداً كان متاحاً في السابق.

تزيل ميتا إعداد "نشاطك خارج تقنيات ميتا"، وهو عنصر تحكم كان يسمح للمستخدمين بفصل نشاطهم خارج المنصة عن حساباتهم بشكل منفصل . يتم دمج هذه الوظيفة في عنصر تحكم واحد موسع يسمى "النشاط من الشركات الأخرى" (كان يُسمى سابقاً "معلومات النشاط من شركاء الإعلانات") .

المفتاح الفردي الجديد هو مفتاح الكل أو لا شيء. عند إيقاف تشغيله، سيمنع ميتا من استخدام بيانات الشركات لتخصيص كل من الإعلانات والمحتوى غير الإعلاني، بما في ذلك آخر الأخبار وردود الذكاء الاصطناعي . يبسط هذا التغيير واجهة الإعدادات لكنه يلغي القدرة التفصيلية السابقة على إدارة بيانات خارج المنصة بشكل منفصل عن تفضيلات الإعلانات الأخرى. الموقف الرسمي لميتا هو أن هذا تحديث لعناصر التحكم لجعلها أسهل في الإدارة، بينما قد ينظر المدافعون عن الخصوصية إلى إزالة عنصر تحكم مخصص على أنه تقليص لخيارات المستخدم.

من المهم أن إعلان ميتا يؤكد أن هذه التغييرات لا تتضمن جمع أنواع جديدة من البيانات. تعيد الشركة توظيف تدفق المعلومات التي تتلقاها بالفعل من شركائها، مع توسيع نطاق حالات الاستخدام الداخلي لتلك البيانات .

خط فاصل تنظيمي واضح: الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية خارج الخدمة

الإطلاق العالمي لميزات التخصيص هذه ليس موحداً، مما يكشف عن انقسام صارخ تفرضه قوانين الخصوصية الدولية. تعمل أقوى حماية لبيانات المستهلك حالياً كجدار يمنع تطبيق هذه التغييرات في أسواق رئيسية.

عندما أطلقت ميتا سياستها في ديسمبر 2025 لاستخدام بيانات محادثات الذكاء الاصطناعي لتخصيص المحتوى والإعلانات، استثنت صراحةً الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية . كان الاستثناء ضرورياً لأن السياسة، التي جاءت بدون خيار إلغاء الاشتراك، اعتبرت غير متوافقة مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا، والنظام المعادل لها في المملكة المتحدة بعد خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي (UK GDPR)، وقانون حماية المعلومات الشخصية (PIPA) في كوريا الجنوبية . تتطلب هذه القوانين أساساً قانونياً واضحاً لمعالجة البيانات، يكون عادةً موافقة المستخدم، وهو ما لم تستطع ميتا تلبيته لحالة الاستخدام المحددة هذه.

يتبع توسع يونيو 2026 لبيانات الأنشطة خارج المنصة نمطاً مماثلاً. تنص تدوينة ميتا الرسمية على أن التغييرات "ستدخل حيز التنفيذ في الولايات المتحدة وعدد من البلدان الأخرى الشهر المقبل مع المزيد من البلدان التي ستتبعها"، لكنها تتجنب بحذر تسمية مناطق مستثناة محددة لهذا الإطلاق الجديد . لكن التحليلات المستقلة تشير باستمرار إلى الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة وكوريا الجنوبية كمناطق سيتم استثناؤها بانتظار موافقة تنظيمية منفصلة، مما يعكس هيكل سياسة محادثات الذكاء الاصطناعي قبلها .

بالنسبة للمستخدمين في هذه المناطق، تظل ضوابط الخصوصية الحالية دون تغيير في الوقت الراهن. التدقيق التنظيمي الذي تواجهه ميتا في أوروبا مكثف بشكل خاص. في أكتوبر 2024، أصدرت محكمة العدل الأوروبية حكماً تاريخياً يحد من كيفية استخدام ميتا لبيانات الأنشطة خارج المنصة للإعلانات الموجهة، وقضت بأن تخزين هذه البيانات لفترة غير محدودة يمثل تدخلاً غير متناسب في حقوق المستخدمين . كما أن مجموعات الدفاع عن المستهلك مثل "بيوك" (BEUC) طعنت باستمرار في نماذج موافقة ميتا، بدعوى أنها لا تزال تفشل في تلبية المعايير الأوروبية العالية للموافقة الحرة والمحددة . هذا الضغط القانوني المستمر يشكل الخلفية التي يجب أن يتم التفاوض على أي إطلاق مستقبلي لميزات التخصيص الجديدة في الاتحاد الأوروبي في ظلها.

لكن بالنسبة لبقية العالم، يزداد النظام تكاملاً. قد لا تقتصر عملية الشراء التالية عبر الإنترنت على ملاحقتك في الإعلانات فقط — بل قد تعيد تشكيل المشهد الكامل لآخر الأخبار الذي تتصفحه بشكل خفي.