كيف وصلت إعلانات ChatGPT إلى وتيرة إيرادات سنوية قدرها مليار دولار في أقل من 200 يوم؟

أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT أولاً كتجربة محدودة في الولايات المتحدة، ثم وسّعتها بسرعة إلى نشاط إعلاني دولي يتيح الشراء الذاتي. وفي 31 أغسطس/آب، قالت الشركة إن المنتج بلغ وتيرة إيرادات سنوية مُعدّلة قدرها مليار دولار في أقل من 200 يوم. والمقصود بـ«الوتيرة السنوية» تقدير الإيرادات السنوية إذا استمر المعدل الحالي؛ وليس ذلك مليار دولار تم تحصيلها فعلياً خلال الاثني عشر شهراً السابقة. 34

مسار النمو: اختبار، ثم شراء ذاتي، ثم انتشار دولي

بدأت OpenAI اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة في 9 فبراير/شباط 2026، للمستخدمين البالغين الذين سجلوا الدخول ضمن باقتي Free وGo. 1 وأفادت رويترز بأن التجربة الأميركية تجاوزت وتيرة إيرادات سنوية تبلغ 100 مليون دولار خلال ستة أسابيع، في مؤشر مبكر على نمو طلب المعلنين. 33

وجاءت نقطة التوسع الحاسمة في 5 مايو/أيار، حين طرحت OpenAI نسخة تجريبية من Ads Manager تتيح للمعلنين التسجيل وشراء المساحات الإعلانية مباشرة، إلى جانب الشراء عبر الشركاء. كما أضافت المزايدة وفق تكلفة النقرة، وسمّت Adobe وCriteo وKargo وPacvue وStackAdapt شركاء تقنيين. 54 وقد نقل هذا التطور المنتج من تجربة محدودة إلى قناة يمكن للشركات الصغيرة والوكالات والعلامات التجارية الكبرى استخدامها وإدارتها بصورة أكثر قابلية للتكرار.

وبحلول 31 أغسطس/آب، قالت OpenAI إن الشراء عبر Ads Manager بدأ يتاح في الهند وأوروبا والشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وأضافت أن إعلانات ChatGPT أصبحت متاحة في أكثر من 40 دولة عبر فريق Ads Solutions والوكالات والشركاء التقنيين، وأن المنصة يستخدمها «عشرات الآلاف» من المعلنين. 34

ماذا يعني رقم المليار دولار، وماذا لا يعني؟

يمثل هذا الرقم دلالة قوية على سرعة توسع نشاط OpenAI الإعلاني، لكن صياغته مهمة: وتيرة الإيرادات السنوية المُعدّلة تستنتج قيمة سنوية من وتيرة إيرادات حديثة، ولا تعادل إيرادات سنوية مدققة أو محققة فعلياً.

كشفت OpenAI عن العدد الإجمالي للمعلنين بصورة عامة، لكنها لم تنشر قائمة مكتملة بأسمائهم أو معايير أداء شاملة ومدققة مستقلة للحملات. لذلك، تدعم البيانات المتاحة القول إن الوصول إلى المعلنين والإنفاق الإعلاني نما بسرعة، لكنها لا تبرر افتراض أن كل حملة أو فئة منتجات تحقق الأداء نفسه. 34

وقالت Criteo، وهي أحد الشركاء التقنيين لـOpenAI، إن الزيارات المحالة من منصات النماذج اللغوية الكبيرة مثل ChatGPT حققت لدى عملائها الأميركيين معدل تحويل يقارب 1.5 مرة مقارنة بقنوات الإحالة الأخرى. ثم أفادت لاحقاً بأن فئات مختارة في تجارة التجزئة، منها الإلكترونيات الاستهلاكية ونمط الحياة والرفاه والمنزل والحديقة، سجلت معدلات تحويل تقارب ضعفي الإحالات القادمة من البحث التقليدي. 62 50

هذه مؤشرات مشجعة، لكنها قياسات مجمعة صادرة عن Criteo نفسها، وليست معدل تحويل مستقلاً ومضبوطاً يغطي جميع إعلانات ChatGPT. لذا تُقرأ باعتبارها مؤشرات أداء مبكرة أعلن عنها شريك، لا معياراً عاماً للحملات كلها.

من الروابط والبطاقات إلى «الوكلاء المدعومين»

تختبر OpenAI أيضاً صيغة أكثر حوارية تسمى Sponsored Agents، أي «الوكلاء المدعومين»، مع مجموعة مختارة من المعلنين في الولايات المتحدة. بعد النقر على إعلان ذي صلة، يستطيع المستخدم اختيار بدء محادثة موسومة بوضوح مع وكيل ترعاه تلك الشركة، وطرح الأسئلة ثم زيارة موقعها الإلكتروني. 5

وتقول OpenAI إن هذه المحادثة المدعومة منفصلة عن محادثة ChatGPT الأصلية وعن إجابة ChatGPT المستقلة. وهذا الفصل جزء أساسي من نهج الشركة المعلن: لا يُفترض أن تؤثر الإعلانات في الإجابة التي ينشئها ChatGPT للمستخدم. 5 3

ورافق ذلك ربط المنتج بأدوات العمل القائمة:

• يمكن لمستخدمي HubSpot ربط حساب ChatGPT Ads، وإنشاء الحملات، وتتبع الأداء، ومتابعة العملاء المحتملين من داخل نظام إدارة علاقات العملاء. 12
• أطلقت Shopify تطبيق ChatGPT Ads للتجار في الولايات المتحدة، وترتبط منتجاتهم مسبقاً عبر Shopify Catalog. 12

تجعل هذه التكاملات الإعلانات أقرب إلى قناة يمكن إدراجها ضمن عمليات التجارة والمبيعات المعتادة، بدلاً من كونها مساحة إعلانية تجريبية مستقلة.

ما الذي تقوله بيانات Comscore عن ظهور الإعلانات؟

تقدم بيانات Comscore للربع الثاني من 2026 زاوية محددة عن عدد مرات ظهور المواضع الممولة في بعض فئات محادثات ChatGPT. ففي نشاط الحواسيب الشخصية في الولايات المتحدة الذي تتبّعته Comscore، ظهرت إعلانات ممولة في 47% من محادثات ألعاب الفيديو وأجهزة الألعاب في يونيو/حزيران، ارتفاعاً من 3% في مارس/آذار. وفي فئة الألعاب والهوايات، ارتفعت النسبة من 5% إلى 24%. 24

تشير هذه الأرقام إلى ارتفاع حاد في الظهور المدعوم ضمن فئات تجارية محددة خاضعة للرصد، لكنها لا تثبت إجمالي وصول الإعلانات في ChatGPT أو تفاعل المستخدمين معها.

قيود مهمة على هذه الأرقام

تصف نتائج Comscore نسبة المحادثات المصنفة التي رُصدت واحتوت على موضع ممول. وهي ليست:

• حصة مرات الظهور لدى جميع مستخدمي ChatGPT؛
• مقياساً لنشاط الهواتف المحمولة؛
• دليلاً على أن الإعلانات تسببت في تحويلات أو إيرادات؛
• أو مقياساً عاماً لكثافة الإعلانات في كل المواضيع والمناطق الجغرافية.

وتستند البيانات إلى ملاحظات من لوحة مستخدمين لنشاط سطح المكتب في الولايات المتحدة. ويمكن لتعريفات الفئات وسلوك المشاركين وحجم العينات الفرعية المرصودة أن تؤثر في مدى قابلية تعميم النتيجة. 24 كما تصف Comscore قياساتها للذكاء الاصطناعي بأنها بيانات قائمة على لوحة مستخدمين. 18

من يرى إعلانات ChatGPT؟

توضح وثائق المساعدة الحالية لدى OpenAI أن الإعلانات قد تظهر لمستخدمي باقتي Free وGo. أما حسابات Plus وPro وBusiness وEnterprise وEdu فهي بلا إعلانات، وتقول الشركة إنها لا تعرض الإعلانات للحسابات التي تحدد أنها تخص أشخاصاً دون 18 عاماً. 1

وكان الاختبار الأميركي الأصلي في فبراير/شباط مقتصراً تحديداً على البالغين المسجلين دخولهم ضمن باقتي Free وGo. 3 وتشير الوثائق الحالية أيضاً إلى الإعلانات في تجارب الاستخدام من دون تسجيل الدخول، مع قصر إعلانات المحتوى المخصص للبالغين على المستخدمين المؤهلين والمسجلين دخولهم. 1 لذلك، لا ينبغي استخدام جمهور الإطلاق الأول لاستنتاج جميع قواعد عرض الإعلانات اللاحقة؛ فالسياسة الحالية هي الدليل الأفضل على الإتاحة الآن.

الخلاصة العملية للمعلنين

نما ChatGPT Ads عبر ثلاثة عناصر متزامنة: الوصول إلى جمهور كبير يستخدم الذكاء الاصطناعي، والتوسع السريع في الشراء الذاتي والشراء عبر الشركاء، والربط الجديد بأدوات التجارة وإدارة علاقات العملاء. وتشير مطالبة OpenAI بوصول وتيرة الإيرادات إلى مليار دولار، وانتشار الخدمة في أكثر من 40 دولة، إلى أن القناة تجاوزت مرحلة الاختبار الأميركي الصغير. 34

لكن الأدلة المتعلقة بالأداء لا تزال مبكرة. إشارات التحويل التي يعلن عنها الشركاء، وملاحظات بيانات اللوحات ضمن فئات محددة، تصلح كنقطة بداية لا كبديل عن قياس نتائج كل حملة على حدة. والنهج الأكثر واقعية هو التعامل مع إعلانات ChatGPT كقناة ناشئة للاكتشاف والأداء: إجراء اختبارات مع تتبع واضح للتحويلات، ومقارنة النتائج بالقنوات الحالية، والتمييز بين النتائج التي تعرضها المنصة والأثر التجاري الذي يمكن التحقق منه بصورة مستقلة.