داخل أعمال الإعلانات في ChatGPT: 5,171 معلنًا، هدف 2.5 مليار دولار، واستراتيجية طرح حذرة

في ستة أشهر فقط، تحولت أعمال الإعلانات في ChatGPT من مجرد فكرة غير مطروقة إلى عملية سريعة التوسع تضم آلاف المعلنين، وأشكالاً إعلانية مبتكرة، وفريقاً قيادياً يؤكد علناً على توخي الحذر قبل السرعة. تعلن OpenAI أنها تتحرك بتروٍّ لحماية ثقة المستخدمين، حتى مع توقعاتها بتحقيق 2.5 مليار دولار من الإيرادات الإعلانية في 2026 وطموحات للوصول إلى 100 مليار دولار بحلول 2030 .

فيما يلي نظرة على كيفية نمو هذا النشاط التجاري عبر كل الأبعاد الرئيسية، وما قاله مسؤولو OpenAI التنفيذيون حول ضرورة تقديم الإعلانات بالشكل الصحيح.

أعداد المعلنين: من الصفر إلى الآلاف في أسابيع

كان نمو عدد المعلنين في ChatGPT انفجارياً منذ إطلاق المنصة في 9 فبراير 2026. بعد ستة أسابيع من الإطلاق، كان أكثر من 600 معلن نشطاً بالفعل . بحلول أوائل يونيو 2026، قفز هذا العدد من 2,585 إلى 3,770 في أسبوع واحد — أي بمعدل نمو أسبوعي بلغ 46%، مدفوعاً بشكل أساسي بقرار OpenAI خفض الحد الأدنى للإنفاق الإعلاني . وصولاً إلى منتصف يونيو، بلغ إجمالي عدد المعلنين الفريدين على الإطلاق 5,171 معلناً . كما تجاوز عدد العلامات التجارية التي تدفع للإعلان على ChatGPT 800 علامة تجارية بحلول نهاية يوليو 2026 .

وتيرة الإعلانات: قفزة حجمية بنسبة 600% في مارس وحده

شهد حجم الإعلانات المقدمة قفزة هائلة بلغت حوالي 600% بين بداية ومنتصف مارس 2026، وفقاً لبيانات شركة "Sensor Tower" . بحلول منتصف مارس، وصلت الإعلانات إلى حوالي 5% من مستخدمي ChatGPT عبر الهواتف المحمولة، ارتفاعاً من 1% فقط في بداية الشهر . بالنسبة للمستخدمين في الخطط المدعومة بالإعلانات، فإن العلامات التجارية الكبرى ترى في المتوسط ظهور إعلان كل 15 دورة محادثة تقريباً .

أشكال الإعلانات: مصممة لتبقى منفصلة عن الإجابات

تظهر إعلانات ChatGPT كمربعات مخصصة وموضحة بوضوح بلون خفيف في أسفل ردود الذكاء الاصطناعي . تستخدم المنصة مطابقة سياقية بناءً على موضوعات المحادثة الحالية، وسجل الدردشة السابق، والتفاعلات الإعلانية السابقة — وليس الاستهداف التقليدي بالكلمات المفتاحية . نشرت OpenAI أربعة مبادئ توجيهية لنهجها الإعلاني:

• توافق المهمة — الإعلانات تدعم جعل الذكاء الاصطناعي أكثر سهولة في الوصول
• استقلالية الإجابة — لا تؤثر الإعلانات أبداً على ردود الذكاء الاصطناعي
• خصوصية المحادثة — تبقى المحادثات خاصة عن المعلنين
• تحكم المستخدم — يمكن للمستخدمين إدارة الإعلانات وإخفائها

تُطرح الإعلانات حالياً فقط للمستخدمين في الولايات المتحدة على الخطة المجانية وخطة ChatGPT Go البالغة 8 دولارات شهرياً. المشتركون في خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise وEducation لا يرون أي إعلانات .

الإيرادات: 100 مليون دولار دخل سنوي متكرر في ستة أسابيع، وهدف 2.5 مليار دولار لعام 2026

بعد ستة أسابيع فقط من الإطلاق، تجاوزت إعلانات ChatGPT حاجز 100 مليون دولار من الإيرادات السنوية المتكررة . أخطرت OpenAI المستثمرين بتوقعاتها بتحقيق 2.5 مليار دولار من الإيرادات الإعلانية في 2026، و11 مليار دولار في 2027، و100 مليار دولار بحلول 2030، بناءً على توقعات وصول منتجاتها إلى 2.75 مليار مستخدم أسبوعي بحلول 2030 .

أما المحللون الخارجيون فكانوا أكثر تحفظاً. تقدر شركة "EMARKETER" أن إعلانات روبوتات الدردشة الذكية ستولد أقل من مليار دولار إجمالاً في 2026 — أي حوالي 3% من إجمالي الإنفاق الإعلاني على الذكاء الاصطناعي . ويتوقع بنك "باركليز" وصول إيرادات إعلانات ChatGPT إلى 2.4 مليار دولار في 2026، وهو قريب من تقدير OpenAI الخاص .

أما معدلات النقر المبكرة فكانت مصدر قلق. يبلغ المعلنون عن معدلات نقر منخفضة لروبوتات الدردشة تصل إلى 0.91%، وهي أقل بكثير من متوسط 6.4% المعتاد في إعلانات بحث Google .

ما قاله مسؤولو OpenAI عن النهج الحذر

حرصت قيادة OpenAI على تقديم عملية طرح الإعلانات كعملية دقيقة تركز على الثقة أولاً:

• أسد عوان (مسؤول الإعلانات) — في البودكاست الرسمي لـ OpenAI، شرح عوان أن الإعلانات مصممة لتكون منفصلة تماماً عن ردود النموذج، وأن المحادثات تبقى خاصة عن المعلنين، وأن المستخدمين يحصلون على التحكم الكامل في تجربتهم. ووصف الإعلانات كوسيلة لتوسيع نطاق الوصول إلى الذكاء الاصطناعي مع الحفاظ على الثقة .

• براد لايتكاب (الرئيس التنفيذي للعمليات) — وصف طرح الإعلانات بكونه "عملية تطورية"، وقال إن OpenAI "ملتزمة بفعل هذا بالشكل الصحيح"، وهو ما يعني "الحفاظ على ثقة المستخدمين بمستوى عالٍ جداً" و"الحصول على الخصوصية بالشكل الصحيح" .

• نيك تيرلي (نائب الرئيس، رئيس ChatGPT) — قبل إطلاق الإعلانات، نفى تيرلي بشدة الشائعات حول اختبارات حية للإعلانات، مؤكداً أن أي لقطات شاشة متداولة "إما غير حقيقية أو ليست إعلانات". وأكد أن الشركة إذا قررت فعلاً الدخول في مجال الإعلانات، فستتبع "نهجاً مدروساً مصمماً لاحترام ثقة المستخدمين" .

• ديف دوغان (مسؤول إعلانات OpenAI) — قال في أحد الفعاليات الصناعية: "نحن نختار بعناية بالغة متى نقدم إعلاناً بناءً على المحادثة. لقد كنا حذرين للغاية ومدروسين في كيفية طرح الإعلانات للمستخدمين. بالنسبة لنا، ثقة المستخدم هي أهم شيء في أعمالنا" .

• فيدجي سيمو (الرئيس التنفيذي للتطبيقات) — تولت دوراً عملياً في الإطلاق، خاصة في غياب رئيس مخصص للإعلانات في البداية . وقد صرحت بوضوح: "لن تؤثر الإعلانات على الإجابات التي يقدمها لك ChatGPT" .

كما فرضت OpenAI سياسة اتصال صارمة مع المعلنين، وأصدرت وثيقة من صفحتين تقريباً تحتوي على "مسموحات وممنوعات" تطلب من المعلنين التصرف كـ"رسل لقيمة المستخدمين" وتقديم أي اتصالات عامة للمراجعة .

التوقعات: طموح عالٍ وتنفيذ مدروس

ينمو نشاط الإعلانات في ChatGPT بسرعة بأي مقياس مبكر، لكن الفجوة بين توقعات OpenAI وتقديرات المحللين المستقلين لا تزال واسعة. تراهن الشركة على أن نهجها الحذر القائم على الثقة سيسمح لها ببناء نشاط إعلاني بقيمة 100 مليار دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة، بينما يشير المشككون إلى انخفاض معدلات النقر، ومحدودية أدوات التقارير، وسوق ناشئة. في الوقت الحالي، الاستراتيجية واضحة: حماية تجربة المستخدم بأي ثمن، وتنمية النشاط الإعلاني بحذر من هناك.