كيف أصبح يوتيوب التلفزيون الجديد متجاوزاً عرش نتفليكس

• نمو يوتيوب: ارتفع متوسط الاستخدام اليومي لكل حساب من 87.2 دقيقة في 2024 إلى 99.1 دقيقة في 2025، بزيادة قدرها 13.7% .
• انخفاض نتفليكس: خلال الفترة نفسها، انخفض وقت نتفليكس من 100.5 دقيقة إلى 93.4 دقيقة لكل حساب، بانخفاض قدره 7.1% .

هذا التقاطع في المقاييس لكل حساب يتضخم بفعل الحجم الهائل ليوتيوب. المنصة لديها ما يقرب من 2.7 مليار مستخدم نشط شهرياً، مقارنة بـ 325 مليون مشترك مدفوع لنتفليكس (ما يقرب من 780 مليون مستخدم نشط شهرياً) . حتى مع أوقات مشاهدة متشابهة لكل مستخدم، فإن إجمالي ساعات المشاهدة اليومية ليوتيوب أكبر بكثير.

من يقود التحول: الاتجاهات الجيلية والديموغرافية

الجمهور الذي يغذي صعود يوتيوب واسع، لكن جيلاً واحداً يبرز بشكل خاص.

جيل زد جعل يوتيوب مركز عالمه الإعلامي. تظهر بيانات Attest أن 63% من جيل زد يستخدمون يوتيوب يومياً، متقدماً على إنستغرام (58%) وتيك توك (56%) . إنهم الجيل الأول الذي يقضي وقتاً يومياً أطول مع شخصيات يوتيوب والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقارنة بالبرامج والأفلام المنتجة من الاستوديوهات .

• كثافة التفاعل: يبقى جيل زد الفئة الديموغرافية الأكثر نشاطاً على يوتيوب، بمتوسط 111 دقيقة يومياً على المنصة وفقاً لـ Digital i .
• التواصل مع صانعي المحتوى: وجدت ديلويت أن 52% من جيل زد يشعرون باتصال أوثق مع صانعي المحتوى مقارنة بشخصيات التلفزيون التقليدية أو الممثلين .
• تفضيل المحتوى: جميع أبناء جيل زد تقريباً (96.3%) هم مشاهدو فيديو رقمي، حيث يقول 56% إن محتوى وسائل التواصل الاجتماعي أكثر صلة بهم من وسائل الإعلام التقليدية .

لكن قوة يوتيوب لا تقتصر على المشاهدين الشباب. بينما يميل تفاعل جمهور نتفليكس إلى الفئات العمرية الأكبر وإلى المشاهدة المجدولة للمسلسلات، يستحوذ يوتيوب على انتباه يومي ذي معنى عبر كل جيل – من جيل زد إلى جيل الطفرة السكانية . أكبر شريحة عمرية لمستخدميه هي 25-34 عاماً، وجاء أقوى نمو سنوي في 2025 من مجموعة غير متوقعة: الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 55-64 عاماً، والذين زادت مشاهدتهم بنسبة 15% .

من جيبك إلى غرفة المعيشة: ثورة التلفزيون

الاتجاه الأكثر أهمية وراء هذا التقاطع ليس "من" يشاهد، بل "أين". يوتيوب لم يعد منصة تعطي الأولوية للهاتف المحمول.

في 2025، ارتفعت حصة أجهزة التلفزيون من وقت مشاهدة يوتيوب من 28% إلى 35% بين يناير وديسمبر، بينما انخفضت حصة الهاتف المحمول من 35% إلى 31% . في الولايات المتحدة، التحول أكثر دراماتيكية. أعلن الرئيس التنفيذي ليوتيوب، نيل موهان، أن أجهزة التلفزيون تجاوزت الهاتف المحمول كجهاز أساسي لمشاهدة يوتيوب في الولايات المتحدة من حيث وقت المشاهدة اعتباراً من أواخر 2024، حيث يشاهد المشاهدون الآن أكثر من مليار ساعة من محتوى يوتيوب على أجهزة التلفزيون يومياً .

أكدت أبحاث Omdia في معرض IBC 2025 أن أكثر من 50% من مستخدمي يوتيوب في الولايات المتحدة يشاهدون الآن على شاشات التلفزيون المتصلة بالإنترنت . أجهزة تلفزيون سامسونج وإل جي الذكية وحدها تستحوذ على 60% من إجمالي مشاهدة يوتيوب على أجهزة التلفزيون .

هذا التغيير السلوكي – مشاهدة يوتيوب بشكل عفوي على أكبر شاشة في المنزل، بنفس الطريقة التي كان الناس يشاهدون بها التلفزيون الكبلي سابقاً – وضع المنصة كمنافس مباشر لنتفليكس والتلفزيون التقليدي على حد سواء .

الانتشار العالمي والتميز الجغرافي

تحليل Digital i عبر 20 سوقاً دولياً يُظهر أن الاتجاه لا يقتصر على الولايات المتحدة .

• هيمنة آسيا والمحيط الهادئ: اليابان وكوريا الجنوبية هما معاقل يوتيوب. في الربع الرابع من 2024، بلغ متوسط المستخدمين في هذه الأسواق أكثر من 210 دقائق يومياً على يوتيوب – أي أكثر من ضعف الوقت الذي يقضونه على نتفليكس . تصدر الكوريون الجنوبيون تحديداً بـ 161.5 دقيقة يومياً في بيانات Digital i لعام 2025 .
• التفاعل في الولايات المتحدة: سجل المستخدمون الأمريكيون 117 دقيقة مشاهدة يومية على يوتيوب مقارنة بـ 97 دقيقة على نتفليكس . جمع يوتيوب 45.1 مليار ساعة مشاهدة في الولايات المتحدة وحدها في النصف الأول من 2025، حيث شكلت شاشات التلفزيون 36% من هذا الإجمالي .
• ليس عالمياً: تبقى إيطاليا وإسبانيا أسواقاً تهيمن عليها نتفليكس، حيث لا يزال المشاهدون يشاهدون نتفليكس يومياً أكثر من يوتيوب .

الرقم واحد الجديد في التلفزيون

بيانات نيلسن في الولايات المتحدة لا تترك مجالاً للشك حول النظام الجديد. احتفظ يوتيوب بـ المركز الأول بين جميع موزعي الوسائط – بما في ذلك شبكات البث والكابل – لثمانية أشهر متتالية . بحلول ديسمبر 2025، استحوذ يوتيوب على 12.7% من إجمالي المشاهدة التلفزيونية في الولايات المتحدة، متقدماً بفارق كبير على حصة نتفليكس البالغة 9.0% .

هذه الفجوة أكثر إثارة للدهشة عندما نأخذ في الاعتبار أن نتفليكس استثمرت مئات المليارات من الدولارات في المحتوى المتميز. كما أشارت Digiday، حتى لو استحوذت نتفليكس على مكتبات محتوى رئيسية، فإن إجمالي وقت مشاهدتها سيظل متأخراً عن يوتيوب .

كيف أصبح يوتيوب منصة ترفيه متكاملة

التقاطع ليس مجرد إحصائية استهلاك؛ إنه يعكس تطور محتوى يوتيوب.

كتالوج يوتيوب الآن يمتد ليشمل المقاطع القصيرة (Shorts)، والأفلام الوثائقية الطويلة، والرياضات الحية، والمسلسلات الأصلية، والموسيقى، والتعليم، والأفلام – وهو تنوع ينافس أي خدمة بث متميزة . نما المحتوى الطويل (مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها 30 دقيقة أو أكثر) من 53% من إجمالي وقت مشاهدة يوتيوب في يناير 2022 إلى 68% بحلول نوفمبر 2024، مما يدل على أن المشاهدين يتعاملون بشكل متزايد مع يوتيوب كبديل للتلفزيون . في الولايات المتحدة، وصل هذا الرقم إلى 73% بحلول أواخر 2024 .

والأهم من ذلك، أن نظام المحتوى هذا مدعوم بنموذج عمل لا يمكن لنتفليكس تقليده: طبقة مجانية مدعومة بالإعلانات تصل إلى 2.7 مليار مستخدم إلى جانب خيار Premium المدفوع . التغذية الخوارزمية القائمة على صانعي المحتوى تولد عوائد يومية اعتيادية – من جلسة سريعة للمقاطع القصيرة إلى الغوص العميق في فيلم وثائقي مدته ثلاث ساعات .

حتى نتفليكس تعترف بجاذبية يوتيوب. قناة نتفليكس الرسمية على يوتيوب حققت أعلى وصول لأي قناة على المنصة في 2025، مع 78.2 مليون حساب فريد . نتفليكس تلتقي بجمهورها حيث هم بالفعل – على يوتيوب.

باختصار، تقاطع يوتيوب لم يكن حدثاً منفرداً. لقد كان تتويجاً لتفضيل جيلي للمحتوى الأصيل القائم على صانعي المحتوى، وهجرة ناجحة إلى شاشة التلفزيون، ونظام محتوى واسع جداً وسهل الوصول لدرجة أنه يعمل الآن كخدمة الفيديو الافتراضية عبر جميع الأجهزة. هذه مكانة لم تحققها نتفليكس، بكل مكانتها المرموقة، على الإطلاق.