سامسونغ تسخر من «آيفون ديو» وتستقبل منافسها في سوق الهواتف القابلة للطي

استقبلت سامسونغ أول هاتف آيفون قابل للطي بطريقتين تبدوان متناقضتين: سخرت منه على منصة إكس، ورحّبت بآبل في فئة تقول إنها سبقتها إليها بسنوات. ومع الكشف عن «آيفون ديو» في 9 سبتمبر 2026 بسعر يبدأ من 1,999 دولار أمريكي، أرادت سامسونغ أن يكون دخول منافستها إلى السوق مناسبة لتذكير الجمهور بتاريخ هواتفها القابلة للطي.233743

نكات سريعة خلال عرض آبل

كتب حساب سامسونغ للهواتف في الولايات المتحدة عبارة يمكن نقل معناها إلى «حتى الآن، لا جديد»، ثم وجّه إلى آبل تعليقًا أشد لذعًا: «أخبرونا حين تنتهون من إعادة تسخين بقايا طعامنا». كانت الفكرة واضحة: الهاتف جديد على آبل، لا على سوق الهواتف القابلة للطي.37

وقبل الإعلان عن الهاتف، مازحت سامسونغ آبل بشأن انتظار الكشف عنه: «تجعلوننا ننتظر؟ حسنًا، سنكون هنا نطوي بثلاث طرق». الإشارة هنا إلى Galaxy Z TriFold ذي الألواح الثلاثة، الذي يُطوى مرتين، مقابل تصميم «ديو» ذي اللوحين.9 وامتدت المزحة إلى الاسم؛ إذ أشارت سامسونغ إلى تطبيق تعلّم اللغات «دولينغو»، الذي تحمل تميمته اسم «ديو»، وكتبت «قلّدونا نحن أيضًا» مع وسم #Solidarity، أي «التضامن».3133

ولم تقتصر السخرية على الحساب الأمريكي. فبحسب «تك تايمز»، نشرت سامسونغ كندا مقطعًا يروّج لهاتف Galaxy Z Fold 8 مستخدمةً عبارة لكورتني كارداشيان عن التقليد.42 وذكرت تقارير أن بعض المنشورات حققت أكثر من مليون ظهور، لكن المصادر المتاحة لا تثبت رقمًا موثوقًا يتجاوز 10 ملايين مشاهدة لمنشور بعينه.12

حملة سبقت النكات

كانت سامسونغ قد بدأت حملة «مرحبًا بكم في عالم الهواتف القابلة للطي» قبل حدث آبل. وظهرت إعلاناتها في سيول وطوكيو ولندن، إلى جانب شعار يصف هاتفها القابل للطي بأنه «الأخف وزنًا في العالم». هكذا ربطت الشركة المزاح بالترويج لأجهزتها وخبرتها في هذه الفئة.1643 ويعود طرح أول هاتف Galaxy Fold إلى عام 2019؛ أي قبل دخول آبل السوق بنحو سبع سنوات.9

لكن السبق الزمني لا يحسم المقارنة بين الهاتفين. فقد قدمت آبل «ديو» بتصميم يشبه جواز السفر عند إغلاقه، ويفتح على شاشة أكبر. وانتقد رئيسها التنفيذي جون تيرنوس الهواتف القابلة للطي السابقة بقوله إنها تبدو كأنها «هاتفان ملتصقان ببعضهما على نحو غير مريح».1923 لذلك، فإن حديث سامسونغ عن «البقايا» موقف تنافسي، لا دليل على تطابق تجربة الجهازين.

لماذا ترحّب سامسونغ بمنافس تسخر منه؟

تخدم العبارتان، الساخرة والمرحِّبة، هدفًا واحدًا: إبراز أسبقية سامسونغ مع جذب مزيد من الاهتمام إلى الهواتف القابلة للطي. ووصفت «رويترز» حملتها بأنها مسعى للدفاع عن موقعها أمام تحدٍّ كبير من آبل.43

حجم ذلك التحدي لم يتحدد بعد. فوفق توقعات كاونتربوينت ريسيرش لعام 2026، قد تستحوذ آبل على 25% من سوق الهواتف القابلة للطي، مقابل 38% لسامسونغ.43 دخول آبل قد يوسّع حضور هذه الفئة لدى الجمهور، لكنه قد يزيد في الوقت نفسه الضغط على الشركة التي أمضت سنوات في تطويرها.