BOE وTCL CSOT وHKC تسعى لرفع أسعار شاشات التلفزيون قبل نهاية 2026

إذا كنت تنتظر عروض نهاية العام لشراء تلفزيون، فإشعارات رفع أسعار الشاشات تستحق المتابعة، لكنها ليست إعلاناً عن ارتفاع أسعار التلفزيونات في المتاجر. فقد بدأت شركات BOE وTCL CSOT وHKC الصينية الضغط لرفع أسعار لوحات العرض من نوع LCD، التي تدخل في تصنيع التلفزيونات، بينما تستعد العلامات التجارية لموسم الجمعة السوداء وعيد الميلاد. وما ستدفعه سامسونغ أو إل جي أو سوني في نهاية المطاف لا يزال رهناً بالتفاوض.2815

متى تبدأ الزيادات، وما أسبابها؟

أرسلت BOE إشعارها إلى العملاء في 15 سبتمبر، مقترحة تطبيق أسعار جديدة اعتباراً من الربع الأخير من 2026، على أن يُناقَش سعر كل منتج مع العميل على حدة. وكانت TCL CSOT قد أخطرت عملاءها في 28 أغسطس بزيادات تبدأ في سبتمبر لبعض الشاشات، فيما أرسلت HKC إشعاراً في 8 سبتمبر. ولم تعلن أيٌّ من الشركات الثلاث نسبة زيادة عامة.28

أرجعت BOE خطوتها إلى ارتفاع تكاليف المواد الخام وسلاسل التوريد. ووفق التقارير عن الإشعارات، أشارت HKC تحديداً إلى ارتفاع تكلفة توريد رقائق تشغيل الشاشات ولوحات الدوائر المطبوعة والركائز الزجاجية.2228 وتتوقع شركة أبحاث السوق TrendForce، على نحو منفصل، أن تؤدي المنافسة على مواد تُستخدم في مراحل التصنيع الأولى، والمرتبطة بزيادة الطلب من قطاع الذكاء الاصطناعي، إلى رفع تكلفة تصنيع لوحات التلفزيون بنسبة 4% إلى 7% في الربع الأخير مقارنة بالربع السابق. هذا توقع للتكلفة، وليس توقعاً بارتفاع أسعار بيع الشاشات بالنسبة نفسها.10

لماذا يُعد خفض الإنتاج جزءاً من القصة؟

عندما يضعف الطلب، يمكن للمورّدين تقليص الإنتاج لمحاولة دعم الأسعار. وتقول TrendForce إن الشركات الثلاث تعتزم خفض الإنتاج خلال عطلة «الأسبوع الذهبي» في الصين، استجابةً لانخفاض طلب العملاء. وتتوقع تراجع معدل تشغيل خطوط إنتاج الشاشات من الجيل الخامس فما فوق إلى 79.6% في أكتوبر، بانخفاض 4.2 نقاط مئوية عن سبتمبر. ويخص هذا الرقم مجموعة واسعة من خطوط الإنتاج؛ لذا لا يصح اعتباره دليلاً على أن مصانع الشركات الثلاث تعمل عند نحو 70% من طاقتها.10

والفرق مهم بين المطالبة بسعر أعلى والحصول عليه فعلاً. فبعد انخفاض أسعار لوحات التلفزيون في يوليو وأغسطس، توقعت TrendForce في تقديرها الصادر مطلع سبتمبر أن تبقى الأسعار مستقرة عبر جميع مقاسات الشاشات خلال ذلك الشهر. وقد يساعد خفض الإنتاج المورّدين على وقف التراجع، لكنه لا يثبت حدوث زيادة شاملة بالفعل.111

ما الذي يقوّي موقف المورّدين الثلاثة؟

انسحبت الشركات التابعة لسامسونغ وإل جي والمتخصصة في تصنيع الشاشات من إنتاج لوحات LCD كبيرة الحجم، فأصبحت أعمال التلفزيون لديهما أكثر اعتماداً على مورّدين خارجيين، بينهم شركات صينية.6 وينقل أحد التقارير، نقلاً عن تقدير لشركة Omdia، أن حصة BOE وTCL CSOT وHKC مجتمعة في لوحات تلفزيونات LCD بمقاسات 65 و75 و85 بوصة تتراوح بين 70% و85%. ولأن بيانات الحصص الأصلية غير متاحة هنا، ينبغي التعامل مع النطاق بوصفه تقديراً منشوراً، لا حصة مؤكدة لكل مقاس على حدة.14

وهناك سابقة توضّح كيف يمكن أن يتزامن تقليص المعروض مع ارتفاع الأسعار: فقد ذكرت The Elec أنه بعد تخفيضات إنتاجية في 2023، ارتفعت أسعار لوحات 32 إلى 55 بوصة في مارس بنسبة 3% إلى 5%، ولوحات 65 بوصة بنسبة 7% إلى 9%، ثم زاد سعر لوحة 65 بوصة 13 دولاراً في أبريل. لكن ما حدث آنذاك لا يتنبأ بنتيجة مفاوضات 2026.33

هل ستتأثر عروض الجمعة السوداء؟

يأتي التحرك بينما تشتري العلامات التجارية الشاشات وتجهّز مخزونها لموسم الجمعة السوداء وعيد الميلاد. وتوقع تقرير استند إلى TrendForce أن تزيد مشتريات كبار مصنّعي التلفزيونات من اللوحات في الربع الثالث 15% مقارنة بالربع الثاني.17 وأمام هذه الشركات خيارات عدة: التفاوض بحسب الطراز والمقاس، أو تحمّل جزء من التكلفة، أو تغيير خطط الشراء وتشكيلة المنتجات، أو تقليص الخصومات، أو نقل جزء من الزيادة إلى تجار التجزئة.

ولا يضمن أيٌّ من ذلك ارتفاع السعر على الرف. فقد يتأخر الأثر في التلفزيونات المصنوعة من شاشات اشتُريت سابقاً، وقد تفضّل علامة تجارية تقليص هامش ربحها بدلاً من رفع سعر طراز يستهدف المشترين الأكثر حساسية للسعر. وربما تكون الضغوط أصعب على التلفزيونات الأقل سعراً، لكن التقارير المتاحة لا تحدد هوامش ربحها ولا مقدار أي زيادة قد يصل إلى المستهلك.15 الخلاصة الآن: ضغط أكبر على التكاليف والخصومات، لا زيادة مؤكدة في أسعار تلفزيونات موسم الأعياد.