Này, chúng tôi hiểu mà. Việc tạo ra một bản tin hoàn hảo có thể cảm thấy như một cuộc chiến leo dốc. Nhưng đoán xem? Bạn không cô đơn, và chúng tôi có tin tốt cho bạn. Bản tin là một yếu tố thay đổi cuộc chơi trong tiếp thị kỹ thuật số, và khi được thực hiện đúng, chúng có thể tăng tỷ lệ mở, tăng cường giữ chân khách hàng, và thậm chí thúc đẩy chuyển đổi. Nghe có vẻ khá tốt, phải không? Hãy ở lại, và chúng tôi sẽ chỉ cho bạn cách tạo ra những bản tin mà độc giả của bạn không chỉ mở mà còn chia sẻ với bạn bè của họ.
Viết nội dung bản tin là gì?
Vậy, chính xác thì viết nội dung bản tin là gì? Nói một cách đơn giản, đó là nghệ thuật viết nội dung hấp dẫn, thông tin và thuyết phục dành riêng cho các bản tin. Không giống như viết nội dung chung, có thể bao gồm bất cứ thứ gì từ bài đăng blog đến chú thích trên mạng xã hội, viết nội dung bản tin có một mục tiêu: giữ cho khán giả của bạn bị cuốn hút và mong chờ email tiếp theo của bạn.
Biết Khán Giả Của Bạn
Trước khi bạn nghĩ đến việc viết, bạn cần biết bạn đang viết cho ai. Nghiên cứu đối tượng là rất quan trọng vì nó cho phép bạn điều chỉnh nội dung của mình để đáp ứng các nhu cầu và sở thích cụ thể của độc giả. Tạo các chân dung khách hàng và hồ sơ mục tiêu là một cách tuyệt vời để bắt đầu. Ví dụ, GEICO cá nhân hóa các bản tin của họ để giải quyết các vấn đề cụ thể của độc giả, làm cho nội dung của họ không chỉ phù hợp mà còn hấp dẫn. Họ biết đối tượng của mình, và điều đó thể hiện rõ.
Tạo Nội Dung Có Giá Trị
Nội dung Giáo dục vs. Nội dung Quảng cáo
Khi nói đến nội dung, cân bằng là chìa khóa. Hãy nhắm đến tỷ lệ 90/10—90% nội dung giáo dục và 10% nội dung quảng cáo. Nội dung giáo dục cung cấp giá trị, xây dựng niềm tin và giữ cho độc giả của bạn quay lại, trong khi một lượng nhỏ nội dung quảng cáo cho họ biết bạn đang cung cấp gì mà không quá thúc ép.
Các kỹ thuật cá nhân hóa
Cá nhân hóa không chỉ đơn giản là sử dụng tên riêng trong email của bạn. Hãy nghĩ đến các dòng tiêu đề tùy chỉnh và nội dung được điều chỉnh phù hợp nói trực tiếp với người đọc của bạn. Lấy ví dụ như Bath & Body Works—họ sử dụng các lời kêu gọi hành động (CTA) và mã giảm giá cá nhân hóa để làm cho người đọc cảm thấy đặc biệt và được trân trọng.
Tạo Dòng Tiêu Đề Hấp Dẫn
Dòng tiêu đề của bạn là ấn tượng đầu tiên của bạn. Giữ nó ngắn gọn và dễ thương—5-7 từ là lý tưởng. Tránh các từ kích hoạt spam như “Miễn phí” hoặc “Mua ngay” để đảm bảo email của bạn vào hộp thư đến, không phải thư mục spam. Đừng quên văn bản preheader; nó bổ sung cho dòng tiêu đề của bạn và có thể thu hút người đọc mở email của bạn. Ví dụ: Các dòng tiêu đề thành công từ các ngành công nghiệp khác nhau có thể dao động từ các câu hỏi hấp dẫn đến các ưu đãi hấp dẫn, tất cả đều được thiết kế để kích thích sự tò mò và thúc đẩy mở email.
Tổ chức Nội dung của Bạn
Một bản tin lộn xộn là vé một chiều đến thùng rác. Hãy đảm bảo nội dung của bạn được tổ chức tốt và dễ dàng lướt qua. Sử dụng tiêu đề, dấu đầu dòng và nhiều khoảng trắng để làm cho bản tin của bạn hấp dẫn về mặt hình ảnh và thân thiện với người đọc. Hãy xem qua bản tin được cấu trúc tốt này từ một thương hiệu hàng đầu—nó rõ ràng, ngắn gọn và dễ dàng điều hướng, làm cho việc đọc trở nên thú vị.
Viết nội dung hấp dẫn
Thu hút độc giả của bạn là tất cả về việc viết với giọng điệu trò chuyện và sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu. Các kỹ thuật như kể chuyện có thể làm cho nội dung của bạn trở nên hấp dẫn và thuyết phục hơn. Ví dụ, một bản tin phổ biến có thể chia sẻ câu chuyện thành công của khách hàng, biến thông tin khô khan thành một câu chuyện hấp dẫn mà độc giả có thể cảm nhận được.
Thiết kế các CTA hiệu quả
Lời kêu gọi hành động (CTA) của bạn là nơi phép màu xảy ra. Hãy đảm bảo rằng nó rõ ràng, hấp dẫn và dễ tìm. Cho dù đó là một nút bấm hay một liên kết, CTA của bạn nên hướng dẫn người đọc đến bước tiếp theo, cho dù đó là đọc một bài viết trên blog, mua hàng hay đăng ký tham gia hội thảo trực tuyến. Ví dụ thực tế: Các CTA hiệu quả trong bản tin có thể tăng lưu lượng truy cập và chuyển đổi bằng cách làm cho người đọc dễ dàng thực hiện hành động.
Kiểm tra và Phân tích Bản tin của Bạn
Kiểm tra là người bạn tốt nhất của bạn khi tối ưu hóa bản tin của mình. Thử nghiệm A/B các dòng tiêu đề khác nhau, định dạng nội dung và CTA để xem điều gì hoạt động tốt nhất. Theo dõi các chỉ số chính như tỷ lệ mở, tỷ lệ nhấp và tỷ lệ thoát để đo lường thành công của bạn và đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu. Ví dụ: Một nghiên cứu điển hình về cách kiểm tra cải thiện hiệu suất bản tin có thể cung cấp những hiểu biết và cảm hứng quý giá cho chiến lược của riêng bạn.
Kết thúc
Và đó là hướng dẫn hoàn hảo để tạo ra các bản tin mà người nhận của bạn sẽ muốn đọc và chia sẻ. Hãy nhớ những điểm chính: hiểu rõ đối tượng của bạn, tạo nội dung có giá trị, viết tiêu đề hấp dẫn, tổ chức nội dung của bạn, viết bản sao lôi cuốn, thiết kế các CTA hiệu quả, và luôn kiểm tra và tối ưu hóa. Sẵn sàng bắt đầu chưa? Chúng tôi rất mong chờ những gì bạn sẽ tạo ra. Và này, nếu bạn có bất kỳ câu chuyện thành công nào hoặc cần thêm mẹo, đừng ngần ngại chia sẻ. Nhấp vào nút nhỏ bên dưới và hãy tiếp tục cuộc trò chuyện!
