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“AI 사진을 비즈니스에 사용할 수 있습니까?”

 

디지털 시대는 기업이 성장하고 혁신할 수 있는 새롭고 흥미로운 기회를 많이 가져왔습니다. 그러한 기회 중 하나는 인공 지능(AI) 영역에 있습니다. “AI 사진을 비즈니스에 사용할 수 있을까?”라고 궁금해한 적이 있다면 혼자가 아닙니다. 우리는 비즈니스에서 AI의 힘을 활용하는 데 열정적인 사용자로부터 수많은 문의를 받았습니다.

오늘은 이러한 맥락에서 저작권이 어떤 역할을 하는지 포함하여 AI 생성 사진의 상업적 사용과 관련하여 알아야 할 모든 필수 세부 정보를 공개합니다.

AI 생성 이미지란 무엇입니까?

AI가 생성한 이미지는 인간 예술가나 사진작가가 아닌 알고리즘에 의해 생성된 시각적 표현입니다. 이러한 알고리즘은 수백만 개의 이미지가 포함된 대규모 데이터 세트에서 학습한 다음 학습 데이터의 이미지와 유사하지만 동일하지 않은 새 이미지를 생성할 수 있습니다. 이 프로세스에는 일반적으로 GAN(Generative Adversarial Networks)과 같은 기계 학습 기술이 포함됩니다.

AI 도구는 어떻게 이미지를 생성합니까?

오늘날 고급 기계 학습 알고리즘을 활용하여 고품질 이미지를 생성하는 다양한 도구가 있습니다. 이러한 두 가지 예로는 Midjourney와 Studio Global이 있습니다. 복잡한 알고리즘과 대규모 데이터 세트를 활용하여 특정 프롬프트 또는 기준에 따라 이미지를 생성합니다. 제품 사진 배경을 만들든 처음부터 완전히 새로운 비주얼을 생성하든 이러한 도구를 사용하면 가능합니다.

AI 이미지를 상업적으로 사용할 수 있습니까?

2023년 9월 현재 대답은 ‘예’입니다. 그러나 몇 가지 주의 사항이 있습니다. 상업적 사용과 관련하여 주요 관심사는 일반적으로 저작권 문제와 관련이 있습니다. AI가 만든 많은 이미지는 기존 저작권법이 저작권 보호를 위해 인간 제작자를 의무화하기 때문에 법적 문제 없이 상업적으로 사용할 수 있습니다.

예: Studio Global AI Photographer가 만든 AI 제품 사진

그러나 교육 과정에서 저작권자의 허가 없이 특정 데이터를 수집한 경우 문제가 발생할 수 있습니다. 따라서 생성형 AI 도구가 상업적 사용을 허용하는지 여부를 확인하고 도구가 AI 훈련에 사용되는 데이터 소스에 대한 정보를 제공할 수 있는지 추가로 확인하는 것이 중요합니다.

또한 이러한 서비스를 제공하는 특정 플랫폼에는 생성된 모든 콘텐츠에 대한 소유권을 명시하거나 명시적으로 저작권을 주장하지 않더라도 상업적 사용 권한에 대한 지불을 요구하는 이용 약관이 있을 수 있습니다.

상업적 이용에 관한 법적 측면

인공지능(AI)을 활용한 창작물에 대한 글로벌 수요가 지속적으로 증가함에 따라 AI 콘텐츠 관련 법제화를 위한 노력이 진행되고 있지만 아직 제대로 확립되지 않았습니다. 현재 전 세계적으로 AI 생성 콘텐츠의 상업적 사용 권한을 다루는 특정 법률은 없습니다. 그러나 이 분야의 급속한 발전을 감안할 때 법률 체계는 불과 몇 년 만에 상당한 변화를 겪을 수 있습니다.

미국 연방 법원은 AI가 만든 예술 작품에 저작권을 가질 수 없다는 미국 저작권청의 입장을 지지했습니다. 2023년 8월, 연방 법원은 저작권법이 인간에게만 적용된다는 근거로 AI가 생성한 예술 작품에 저작권을 부여할 수 없다고 결정했습니다.

마찬가지로, 홍콩과 한국의 현행 규정은 인간 저작자가 만든 저작물과 인간의 직접적인 개입 없이 제작된 컴퓨터 생성 저작물에 대한 보호를 부여하고 있습니다. 현재 AI는 저작권을 소유할 수 있는 능력이 없습니다.

이 개념을 이해하는 데 어려움을 겪는 사람들을 돕기 위해 ‘돼지 예술가, 돼지 예술가’ 또는 ‘코끼리 예술가’와 같은 유사한 예를 사용하여 설명하겠습니다. 현재 돼지나 코끼리와 같은 동물 예술가가 만든 예술 작품은 저작권법의 적용을 받지 않습니다. 그 이면의 근거는 저작권이 인간의 생각이나 감정을 전달하는 창작물에만 적용된다는 사실에 있습니다. 이 동물은 인간이 아니기 때문에 저작권 보호 기준을 충족하지 않습니다. 마찬가지로 인공 지능에 의해 생성 된 모든 창조물은 비슷한 방식으로 간주 될 수 있습니다.

따라서 AI 이미지를 만들어 상업적 목적으로 사용하는 것은 가능하지만 이러한 AI 창작물은 저작권을 가질 수 없습니다.

윤리적 고려 사항

모든 새로운 기술 채택과 마찬가지로 잠재적인 이점과 함께 윤리적 영향을 고려하는 것이 중요합니다. AI 생성 이미지를 상업적으로 사용할 때 기업은 사람이 만든 콘텐츠가 아닌 AI 생성 이미지를 언제 사용하는지 공개하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 고객과의 신뢰를 유지하고 오해의 소지가 있는 표현을 방지할 수 있습니다.

AI 이미지의 실제 사례

많은 기업이 이미 AI 생성 이미지를 성공적으로 사용하는 실험을 시작했습니다.

대표적인 예가 코카콜라(Coca Cola)의 혁신적인 마케팅 캠페인으로, AI를 사용하여 매혹적인 광고 동영상과 매력적인 마케팅 캠페인인 ‘Create Real Magic’을 제작했습니다. 이를 통해 소비자는 코카콜라의 브랜드 요소를 활용하여 고유한 AI 이미지를 생성할 수 있었습니다!

또한 아시아에서는 삼성생명이 생성형 AI를 활용한 광고를 선보였다.

운영에 생성형 AI를 도입하는 애자일 기업의 수가 증가함에 따라 AI 콘텐츠의 상업적 사용이 증가할 것으로 예상됩니다.

진화하는 법률에 대한 정보를 유지하고 윤리적 영향을 신중하게 고려함으로써 기업은 잠재적인 위험을 최소화하면서 이 강력한 기술을 효과적으로 활용할 수 있습니다.

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